Instax không còn là thú vui hoài cổ
Phim Instax lấy liền là hệ thống chụp ảnh analog của Fujifilm, cho phép người dùng in và chia sẻ ảnh ngay tại chỗ, biến khoảnh khắc thành vật kỷ niệm hữu hình thay vì chỉ nằm trên màn hình điện thoại. Ngày 20 tháng 10 năm 2026, Fujifilm công bố mở rộng cơ sở sản xuất phim tại nhà máy Kanagawa, Nhật Bản, nhằm theo kịp nhu cầu toàn cầu tăng lên. Đây là bước đi đáng chú ý vì Instax đã vượt khỏi khuôn khổ một món đồ chơi hoài cổ: sản phẩm kết hợp trải nghiệm chụp ảnh trực tiếp với cách chia sẻ hình ảnh của thời đại mạng xã hội. Dòng sản phẩm hiện trải dài từ máy ảnh analog và máy ảnh lai đến máy in ảnh cho điện thoại. Khi máy ảnh lấy liền phổ biến hơn trong nhiều dịp sử dụng, việc tăng năng lực làm phim trở thành điều kiện thiết yếu để thương hiệu duy trì đà phát triển, chứ không phải một đợt mở rộng nhất thời.
Tăng công suất là phản ứng trước sức mua thật
Lý do Fujifilm tiếp tục đầu tư không nằm ở một trào lưu thoáng qua, mà ở kết quả kinh doanh kéo dài: doanh số Instax lập kỷ lục năm thứ năm liên tiếp vào năm tài chính 2025. Công ty đã liên tục mở rộng năng lực sản xuất phim từ năm 2022; khi các dây chuyền mới hoàn tất, công suất dự kiến cao hơn khoảng 70% so với năm tài chính 2022. Con số này nói về năng lực sản xuất tích lũy, không phải mức tăng doanh số trong năm năm. Với người dùng, mở rộng nguồn cung giúp Fujifilm có thêm khả năng đáp ứng nhu cầu mua máy và phim, đồng thời hỗ trợ việc in ảnh ngay tại chỗ để chia sẻ hoặc lưu giữ. Đây là điểm mạnh khó sao chép bằng ảnh số: tấm ảnh trở thành một vật cầm nắm, trao tặng và trưng bày, chứ không chỉ là tệp nằm trong điện thoại.
Một kế hoạch dài hạn, không phải cú hích đơn lẻ
Đợt mở rộng mới sẽ đưa công suất sản xuất phim Instax tăng khoảng 20% so với năm tài chính 2026 khi các dây chuyền vận hành đầy đủ. Cơ sở được lên kế hoạch khởi động từng phần từ mùa xuân năm 2027 và hoàn tất vận hành vào mùa xuân năm 2028. Mốc thời gian này cho thấy Fujifilm đang chuẩn bị năng lực cho nhu cầu trung hạn, thay vì chỉ chạy theo một mùa bán hàng. Việc liên tục đầu tư từ năm 2022 cũng là tín hiệu rõ ràng rằng hãng xem sản xuất phim instant là một phần quan trọng trong chiến lược Instax. Điều đó không đảm bảo mọi sản phẩm sẽ luôn sẵn hàng, nhưng giúp công ty có thêm dư địa phục vụ thị trường quốc tế. Kết luận hợp lý nhất: ảnh lấy liền đã trở thành lựa chọn tiêu dùng có sức sống riêng, và Fujifilm đang đặt cược rằng sức hút ấy sẽ còn tiếp tục.
