Diễn viên AI kiếm tiền: từ thí nghiệm công nghệ đến ngôi sao mới
Diễn viên AI là các nhân vật ảo được tạo bằng trí tuệ nhân tạo, có ngoại hình, tính cách và đời sống mạng xã hội riêng, được vận hành như một KOL hoàn chỉnh và trực tiếp tham gia các hoạt động thương mại như đóng phim, quảng cáo, thậm chí livestream bán hàng cho thương hiệu. Trường hợp Phương Đào Tử cho thấy ranh giới giữa nhân vật hư cấu và ngôi sao giải trí đang bị xóa mờ. Sự nổi lên của cô phản ánh một bước chuyển quan trọng: AI không còn chỉ là công cụ hậu trường mà đã bước lên vị trí trung tâm trong thị trường giải trí AI. Đây không đơn thuần là chuyện công nghệ; đó là câu hỏi ai sẽ chiếm ngân sách quảng cáo – người thật hay nhân vật ảo.
Phương Đào Tử: từ “Cô gái bị sa thải” tới hiện tượng mạng
Phương Đào Tử lần đầu xuất hiện trong phim ngắn AI “Cô Gái Bị Sa Thải”, phát hành ngày 12/6/2026. Chỉ sau chưa đầy một tháng, phim vượt 200 triệu lượt xem và trở thành một trong những phim AI thành công nhất. Thành công này lập tức đẩy nhân vật từ vai nữ chính trong một sản phẩm thử nghiệm thành hiện tượng mạng, với cộng đồng người hâm mộ và tài khoản Douyin độc lập. Câu chuyện một cô gái rời thị trấn nhỏ, lên thành phố bị sa thải, bị ép giá nhưng vẫn kiên trì theo đuổi ước mơ người mẫu khiến khán giả trẻ共 cảm mạnh. Ở đây, kịch bản đời thường quan trọng không kém phần công nghệ: khán giả xem Phương Đào Tử như một người trẻ chật vật lập nghiệp chứ không phải “cỗ máy” AI, và họ sẵn sàng follow một nhân vật ảo miễn là câu chuyện đủ chân thật.
Từ phim ngắn AI Trung Quốc tới “gà đẻ trứng vàng” quảng cáo
Ngành phim ngắn AI Trung Quốc đang chuyển từ hướng làm nội dung đơn lẻ sang xây dựng nhân vật ảo như tài sản IP độc lập. Làn sóng diễn viên AI đầu tiên không chỉ lên hình đóng phim mà còn trực tiếp kiếm tiền qua nhiều hoạt động thương mại sôi động. Theo một nhận định đáng chú ý, “nắm giữ bản quyền các diễn viên AI có thể trở thành chìa khóa đắt giá cho ngành công nghiệp phim ngắn AI trong giai đoạn tiếp theo”. Phương Đào Tử là ví dụ điển hình: sau khi phim thu hút hơn 200 triệu lượt xem, cô được nhiều thương hiệu săn đón và bắt đầu nhận hợp đồng quảng cáo thương mại từ đầu tháng 8. Đây là bước nhảy từ “nhân vật trong kịch bản” sang “diễn viên AI kiếm tiền” với lịch làm việc, brief thương hiệu và KPI không khác gì một KOL đời thực.
Phương Đào Tử quảng cáo: khi cát-xê AI vượt mặt nhiều KOL người thật
Điều gây tranh luận nhất không phải việc Phương Đào Tử nhận quảng cáo, mà là mức chi trả. Truyền thông Trung Quốc cho biết một video quảng cáo trên 60 giây với nhân vật này có giá 258.000 NDT. Mức phí này đã vượt cát-xê của nhiều KOL và nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng. Nói cách khác, có những influencer người thật đang bị diễn viên AI vượt lương quảng cáo ngay trên sân nhà – điều vài năm trước khó ai tưởng tượng. Lợi thế của KOL AI vs người thật nằm ở khả năng vận hành linh hoạt, không vướng bê bối đời tư, không phụ thuộc lịch trình, có thể làm việc liên tục và dễ dàng thay đổi ngoại hình, ngôn ngữ theo yêu cầu. Doanh nghiệp nhìn thấy một gương mặt “an toàn”, dễ kiểm soát, lại đang thu hút sự tò mò của người dùng, nên sẵn sàng chuyển một phần ngân sách sang thị trường giải trí AI.
Khán giả thích sự bình dị, thị trường giải trí AI bước qua giai đoạn phản đối
Điều thú vị là nhân vật ảo như Phương Đào Tử không đi theo hình mẫu hoàn hảo, xa hoa. Nhân vật nữ chính Fang Taozi (tên khác của Phương Đào Tử) nổi tiếng nhờ tạo hình gần gũi, giữ lại nốt ruồi, quầng thâm mắt và cả những khuyết điểm trên da. Ê-kíp cố ý thêm các chi tiết “không hoàn hảo” để giảm cảm giác giả tạo và khiến khán giả thấy mình trong đó. Bất chấp làn sóng phản đối sản phẩm AI kém chất lượng, phim vẫn được ủng hộ nhờ kịch bản gần gũi. Điều này cho thấy thị trường giải trí Trung Quốc đang dịch chuyển: từ nghi ngại sang chấp nhận các sản phẩm AI khi chúng đáp ứng nhu cầu cảm xúc. Tuy vậy, AI chưa thể thay thế các sao hạng A như Triệu Lệ Dĩnh, Dương Mịch hay Bạch Lộc, vì doanh nghiệp vẫn trả tiền cho sức ảnh hưởng, uy tín cá nhân và khả năng tạo hiệu ứng truyền thông mà AI chưa có.
Tương lai KOL AI vs người thật: chia sẻ sân chơi hay giành luôn spotlight?
Sự phát triển của công nghệ AI thế hệ mới giúp giảm mạnh chi phí sản xuất, khiến video AI nhanh hơn và biểu cảm nhân vật tự nhiên hơn. Trí tuệ nhân tạo đang thay đổi cách ngành giải trí vận hành: từ công cụ hậu kỳ thành “ngôi sao” có sức ảnh hưởng không kém người thật. Làn sóng phát triển diễn viên AI mở ra cơ hội lớn cho thị trường giải trí AI, nơi cuộc cạnh tranh sẽ chuyển từ “ai giống người thật hơn” sang “ai có tính cách độc đáo và mô hình thương mại ổn định hơn”. Đồng thời, các chương trình thực tế ảo đã bắt đầu tuyển chọn thế hệ thần tượng AI mới, còn đạo diễn Phi Phi Phi xác nhận sẽ ra mắt mùa hai câu chuyện Phương Đào Tử. Câu hỏi không còn là AI có xuất hiện trong giới giải trí hay không, mà là nó sẽ chia sẻ bao nhiêu phần trăm thị phần quảng cáo và pháp lý sẽ xử lý “nghệ sĩ không có cơ thể” như thế nào trong những năm tới.
