Từ đà tăng khách đến mục tiêu giá trị cao
Du lịch MICE là loại hình kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm và sự kiện với các trải nghiệm du lịch tại điểm đến. Với Đà Nẵng, phát triển phân khúc này là cách hợp lý để chuyển trọng tâm từ tăng lượng khách sang tăng giá trị khai thác. Ngày 20/10, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố tổ chức chương trình giới thiệu du lịch và kết nối đối tác tại Singapore, nhằm mở rộng thị trường quốc tế, đặc biệt ở phân khúc MICE và nghỉ dưỡng chất lượng cao. Đây không chỉ là một hoạt động quảng bá điểm đến: kết quả tăng trưởng từ thị trường Singapore tạo cơ sở để thành phố tìm đối tác có khả năng đưa khách theo đoàn, tổ chức sự kiện và phân phối sản phẩm rộng hơn.
Trong 9 tháng đầu năm 2026, khách Singapore đến Đà Nẵng đạt 105.305 lượt, tăng 37,3% so với cùng kỳ năm trước và vượt tổng lượng khách của cả năm 2025. Con số này cho thấy thị trường đang có đà, nhưng duy trì tăng trưởng sẽ đòi hỏi sản phẩm phù hợp và kênh bán hiệu quả, thay vì chỉ dựa vào nhận diện điểm đến.
Hai mươi đối tác là điểm khởi đầu, không phải đích đến
Tại chương trình ở Singapore, ngành du lịch Đà Nẵng kết nối 20 đối tác hàng đầu trong các lĩnh vực du lịch, hàng không và lữ hành. Các doanh nghiệp hai bên trao đổi nhu cầu thị trường, giới thiệu sản phẩm và tìm cơ hội hợp tác. Cách tiếp cận này có tính thực dụng: đối tác du lịch Singapore có thể giúp thành phố hiểu rõ nhu cầu khách, còn doanh nghiệp Đà Nẵng có cơ hội điều chỉnh sản phẩm và cách tiếp cận khách đoàn.
Tuy vậy, số cuộc gặp không tự động chuyển thành khách MICE Đà Nẵng. Giá trị của mạng lưới 20 đối tác sẽ phụ thuộc vào việc các bên có xây dựng được chương trình cụ thể, phù hợp với nhu cầu của khách công vụ, đoàn hội nghị và đơn vị tổ chức sự kiện hay không. Singapore còn là trung tâm du lịch và kinh doanh của khu vực, nên hợp tác tại đây có thể mở rộng cơ hội tiếp cận khách ở Đông Nam Á và châu Á – Thái Bình Dương, chứ không chỉ thị trường sở tại.
ITB Asia mở rộng cửa phân phối sản phẩm
Tiếp nối chương trình kết nối, Đà Nẵng tham gia gian hàng du lịch Việt Nam tại ITB Asia 2026 trong hai ngày 21–22/10, cùng Sở Du lịch TP.HCM. Tại hội chợ, đoàn tiếp cận và trao đổi với hơn 300 đối tác, giới thiệu sản phẩm, cập nhật thông tin điểm đến và tìm cơ hội hợp tác đưa khách đến thành phố. Quy mô tiếp cận này cho thấy hoạt động xúc tiến không dừng ở một nhóm đối tác nhỏ: thành phố đang tìm thêm kênh phân phối và quan hệ kinh doanh để đưa sản phẩm vào các chương trình du lịch quốc tế.
Thông điệp “Chạm về nguyên bản” kết nối nghỉ dưỡng biển với di sản, thiên nhiên, ẩm thực và trải nghiệm đời sống địa phương. Đây là nền tảng kể chuyện có thể phân biệt du lịch Đà Nẵng, nhưng để thuyết phục nhóm khách MICE và khách chi tiêu cao, các trải nghiệm cần được gắn thành sản phẩm rõ ràng, đáp ứng mục tiêu của từng đoàn. Thành phố cũng giới thiệu chính sách hỗ trợ đối tác, đặc biệt trong lĩnh vực MICE, tại ITB Asia.
Thước đo tiếp theo là sản phẩm và nguồn khách ổn định
Các hoạt động kết nối hướng tới phối hợp xúc tiến, xây dựng sản phẩm phù hợp và phát triển thị trường Singapore, đồng thời mở rộng mạng lưới sang Đông Nam Á và châu Á – Thái Bình Dương. Đây là hướng đi đáng theo đuổi vì khách quốc tế không chỉ đến từ quảng bá hình ảnh; họ cần sản phẩm được thiết kế đúng nhu cầu và có đối tác đưa đến.
Với mức tăng 37,3% và hơn 105.000 lượt khách trong chín tháng, Singapore đã chứng minh tiềm năng, nhưng kết quả bền vững sẽ phụ thuộc vào khả năng biến các cuộc gặp thành hợp tác thực tế. Đà Nẵng nên đánh giá hiệu quả bằng mức độ hình thành chương trình, sự đa dạng của nguồn khách và giá trị mà mỗi phân khúc đóng góp, thay vì chỉ đếm số đối tác hoặc lượt tiếp cận. Kết luận rõ ràng là: kết nối 20 doanh nghiệp và hiện diện tại ITB Asia tạo đà tốt, còn sản phẩm phù hợp mới quyết định thành phố có giữ được dòng khách chất lượng hay không.
