Lễ hội Kanagawa: điểm hẹn chiến lược cho du lịch Đà Nẵng – Nhật Bản
Lễ hội Kanagawa là sự kiện giao lưu Việt Nam – Nhật Bản tập trung vào xúc tiến du lịch, văn hóa và thương mại, nơi Đà Nẵng coi là mặt trận chiến lược để quảng bá điểm đến, kết nối đối tác Nhật Bản, mở rộng thị trường khách và khẳng định vai trò trung tâm du lịch của mình trong trục liên kết với xứ sở Mặt Trời mọc. Trong khuôn khổ Lễ hội Việt Nam tại Kanagawa, đoàn đại biểu Đà Nẵng tổ chức nhiều hoạt động giới thiệu điểm đến, quảng bá văn hóa, di sản và xúc tiến du lịch nhằm tăng cường kết nối với thị trường Nhật Bản và thúc đẩy hợp tác với tỉnh Kanagawa. Việc Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đưa Chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam vào Tòa thị chính tỉnh Kanagawa cho thấy đây không còn là một lễ hội đơn thuần, mà là sân khấu chính thức để tái định vị hình ảnh du lịch Việt Nam trong mắt công chúng Nhật Bản.
Đà Nẵng mang gì đến Kanagawa? Đặt văn hóa và di sản lên tuyến đầu
Thay vì chỉ bán hình ảnh biển và nghỉ dưỡng, Đà Nẵng chọn mang cả chiều sâu du lịch văn hóa Đà Nẵng sang Kanagawa. Đoàn đại biểu thành phố, gồm đại diện Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, các phường Hội An, Hội An Đông, Hội An Tây và Trung tâm Bảo tồn Di sản Văn hóa Thế giới Hội An, tham gia lễ hội tại Công viên Zou-no-hana, thành phố Yokohama, tỉnh Kanagawa trong hai ngày 12–13.9. Họ giới thiệu du lịch thành phố tại Hội thảo du lịch Việt Nam và mở gian hàng cung cấp thông tin về du lịch Hội An, Đà Nẵng cho người dân và du khách Nhật Bản. Việc đưa rối nước, đèn lồng Hội An hay câu chuyện Chùa Cầu – công trình mang đậm kiến trúc Nhật trong lòng phố cổ – không chỉ là diễn xướng, mà là lời khẳng định rằng bản sắc văn hóa, ký ức giao lưu Việt – Nhật chính là “chất liệu cảm xúc” có sức thuyết phục du khách Nhật Bản hơn bất kỳ chiến dịch quảng cáo lạnh lùng nào.
Thị trường khách Nhật Bản: từ con số tăng trưởng đến bài toán đường bay và sản phẩm
Nếu nhìn vào số liệu, dễ hiểu vì sao du lịch Đà Nẵng Nhật Bản đang được ưu tiên. Trong 7 tháng đầu năm 2026, Đà Nẵng đón gần 12,1 triệu lượt khách lưu trú, tăng 24,8% so với cùng kỳ; khách quốc tế đạt hơn 6 triệu lượt, tăng 28,1%, riêng khách Nhật Bản đã vượt 225.000 lượt. Trên bình diện quốc gia, Việt Nam đón 16 triệu khách quốc tế, tăng 14,4% so với 2025, và Nhật Bản nằm trong 10 thị trường hàng đầu gửi khách tới Việt Nam. Những con số này biến người Nhật từ nhóm khách tiềm năng thành phân khúc phải có chiến lược riêng. Đà Nẵng không chỉ dựa vào hạ tầng sẵn có với sân bay quốc tế thuộc Top 100 sân bay tốt nhất thế giới và hơn 66.000 phòng lưu trú cùng khoảng 30 thương hiệu quốc tế, mà còn tính tới năng lực kết nối: dự kiến từ tháng 12.2026, đường bay Đà Nẵng – Osaka sẽ được khai thác với tần suất 4 chuyến/tuần. Đường bay, nếu gắn với sản phẩm nghỉ dưỡng – văn hóa được “may đo” cho khách Nhật, mới tạo ra sức bật thực sự.
Ngoại giao văn hóa hai chiều: khi Kanagawa và Đà Nẵng cùng đầu tư cho tương lai
Chiến lược xúc tiến du lịch Việt Nam tại Kanagawa không chỉ là nỗ lực một chiều từ phía Việt Nam. Chính quyền tỉnh Kanagawa phối hợp với Đại sứ quán Việt Nam tổ chức Lễ hội Việt Nam thường niên từ năm 2015, sau 10 kỳ đã trở thành một trong những sự kiện giao lưu quy mô lớn giữa hai nước. Chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam được tổ chức ngay trong Tòa thị chính, với đông đảo người dân Nhật tham dự, là chỉ dấu rõ ràng về mức độ quan tâm mà phía bạn dành cho du lịch Việt Nam. Từ phía Đà Nẵng, lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch khẳng định Nhật Bản là một trong những thị trường trọng điểm; thành phố sẽ đẩy mạnh các chương trình xúc tiến tại Nhật, tổ chức famtrip, presstrip, tăng kết nối doanh nghiệp lữ hành, hãng hàng không, nền tảng OTA và cơ quan truyền thông Nhật. Đây là cách tiếp cận trưởng thành: coi giao lưu văn hóa, từ musical "Công nương Anio" đến đèn lồng Hội An, như chất keo lâu dài, và dùng công cụ thị trường để biến chất keo ấy thành dòng khách du lịch hai chiều ổn định.
Kết luận: muốn giữ chân khách Nhật, Đà Nẵng phải kể câu chuyện của chính mình
Điểm nổi bật nhất trong chiến lược của Đà Nẵng tại Lễ hội Kanagawa là sự dứt khoát đặt văn hóa và con người lên trước những khẩu hiệu quảng bá. Thành phố giới thiệu sức hấp dẫn được tạo nên từ giao thoa giữa nét hiện đại, năng động với bản sắc địa phương; giữa thiên nhiên tươi đẹp và chiều sâu lịch sử; giữa trải nghiệm đạt chuẩn quốc tế với sự thân thiện của cộng đồng. Nghệ thuật bài chòi – Di sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại – cùng các lễ hội, phong tục, tín ngưỡng và nghệ thuật dân gian được xem là “bộ nhớ văn hóa” mà khách Nhật dễ đồng cảm. Về phía quốc gia, chương trình tại Kanagawa được kỳ vọng tạo cú huých để hợp tác du lịch Việt Nam – Nhật Bản tăng trưởng mới, nâng dòng du khách hai chiều và thắt chặt quan hệ Đối tác Chiến lược toàn diện. Bài toán còn lại của Đà Nẵng là kiên trì: tiếp tục kể câu chuyện đô thị biển – di sản một cách nhất quán, biến mỗi mùa lễ hội ở Kanagawa thành một nấc thang mới trên hành trình xây dựng thị trường khách Nhật Bản bền vững.
