Cuộc dịch chuyển âm thầm trong lựa chọn du lịch Trung Quốc mới
Xu hướng du khách Việt tìm đến Lệ Giang, Đại Lý và điểm đến Lhasa cho thấy du lịch Trung Quốc mới không còn xoay quanh vài đô thị kinh tế quen thuộc, mà đang dịch chuyển sang những vùng giàu bản sắc văn hóa, cảnh quan thiên nhiên và trải nghiệm mùa đông đặc trưng, phản ánh nhu cầu làm mới hành trình và tìm chiều sâu thay vì chỉ mua sắm, tham quan biểu tượng thành phố lớn.
Điểm nổi bật nhất của sự chuyển hướng này là việc Lệ Giang vươn lên dẫn đầu danh sách thành phố Trung Quốc được khách Việt đặt nhiều nhất, tăng tới 11 bậc so với cùng kỳ năm trước. Đại Lý cũng tăng 9 bậc, trong khi Lhasa – thủ phủ Tây Tạng – nhảy 17 bậc lên vị trí thứ 18 trong danh sách các điểm đến được khách Việt đặt nhiều nhất. Đây không chỉ là những con số thống kê; nó là tín hiệu cho thấy người Việt đang chủ động phá vỡ “lộ trình mặc định” Bắc Kinh – Thượng Hải – Quảng Châu để bước vào những bức tranh văn hóa và thiên nhiên đa sắc hơn.
Từ biển ấm sang Đông Bắc Á: Lệ Giang, Đại Lý và Lhasa thành “thánh địa” mùa đông
Nếu trước đây mùa đông là thời điểm săn tour biển ấm, thì hiện tại thị trường Đông Bắc Á lại được khách Việt quan tâm hơn cả. Trung Quốc, với lợi thế tour đa dạng và chi phí hợp lý, trở thành cửa ngõ dễ tiếp cận để trải nghiệm mùa lạnh – từ phố cổ trong sương đến tuyết trắng trên cao nguyên. Dữ liệu cho thấy các điểm đến tại Vân Nam và Tây Tạng đang chiếm ưu thế trong các tháng cuối năm và lượng đặt chỗ đến Trung Quốc tăng gần 50% so với cùng kỳ năm 2025. Đây là bước ngoặt: mùa đông không còn gắn chặt với swimsuit và nắng ấm, mà gắn với áo choàng, phố cổ đá, núi tuyết và những nghi lễ Phật giáo Tây Tạng.
Theo chia sẻ từ doanh nghiệp lữ hành, thời điểm hiện tại các sản phẩm đi Shangrila, Đại Lý, Lệ Giang đường bay thẳng hay tour Thượng Hải – Bắc Kinh đều ghi nhận mức mua tăng trưởng tốt. Khi cung đường vàng Tokyo – Osaka – Kyoto tăng giá tour khoảng 10% và phí visa tăng thêm 4-6 triệu đồng mỗi khách khiến nhiều người do dự, các gói du lịch Trung Quốc mùa thu – đông lập tức trở thành lựa chọn thay thế hấp dẫn nhờ chi phí dễ chịu và sự đa dạng giữa tour đường bộ ngắn ngày và tour đường bay. Sự dịch chuyển này không đơn thuần vì rẻ hơn, mà vì đem lại cảm giác mùa đông “đúng nghĩa” nhưng vẫn gần gũi, ít rào cản.
Vân Nam và Tây Tạng: từ biên độ dữ liệu đến chiều sâu trải nghiệm
Khi các nền tảng đặt vé máy bay, lưu trú ghi nhận người Việt mở rộng điểm đến sang Vân Nam và Tây Tạng, chúng ta đang thấy một thay đổi trong cách tiếp cận du lịch Trung Quốc: từ đi cho biết sang đi để sống trong không gian văn hóa cụ thể. Lệ Giang không chỉ là một địa danh hot, mà là phố cổ được UNESCO công nhận là Di sản Thế giới với văn hóa của người Nạp Tây hiện diện trong từng mái ngói, bộ trang phục, chén rượu. Đại Lý gây sốt mạng với đại lộ Thương Nhĩ nhìn thẳng ra biển và núi, khiến nhiều khách Việt lần đầu chạm vào hình ảnh “du lịch Trung Quốc mới” – có trời xanh, nước biếc, không chỉ bê tông và đèn neon.
Ở Tây Tạng, điểm đến Lhasa lại mang một chiều sâu khác: cung điện Potala cùng nhiều tu viện Phật giáo Tây Tạng có lịch sử hàng thế kỷ tạo nên hành trình vừa tâm linh vừa khám phá. Show diễn "Ấn tượng Lệ Giang" dưới chân núi tuyết Ngọc Long biến chuyến đi thành sự kiện nghệ thuật ngoài trời, nơi du khách không chỉ ngắm núi tuyết mà còn cảm nhận câu chuyện dân gian qua âm nhạc và sắp đặt sân khấu. Những trải nghiệm này mở ra cơ hội để khách Việt chạm tới lớp văn hóa bản địa, đặt câu hỏi về lịch sử, tôn giáo, thay vì chỉ chụp ảnh check-in rồi rời đi.
Thành phố lớn vẫn hút khách, nhưng không còn “độc quyền” hành trình
Dĩ nhiên, các đô thị kinh tế như Thượng Hải, Bắc Kinh, Quảng Châu, Thâm Quyến và Hàng Châu vẫn giữ vị trí cao trong lựa chọn của khách Việt. Trên phạm vi khu vực, những thành phố này vẫn thuộc nhóm được đặt nhiều nhất. Tuy vậy, tổng số giao dịch vé máy bay và dịch vụ lưu trú đến 15 "thành phố hạng nhất mới" như Thành Đô, Trùng Khánh, Hàng Châu, Thanh Đảo, Tây An, Vũ Hán đã tăng nhanh hơn gấp đôi so với giao dịch đến các đầu tàu kinh tế truyền thống trong giai đoạn từ tháng 1 đến 8-2026. Khi Trung Quốc không còn gắn với một hành trình duy nhất đối với du khách Đông Nam Á, hành vi của khách Việt cũng tự nhiên đa dạng hóa theo.
Ý nghĩa thực sự của xu hướng này nằm ở chỗ: chuyến đi đến Trung Quốc không còn là “bài tập nhóm” được viết sẵn vì người khác đã đi trước, mà trở thành dự án cá nhân hóa. Người thích mua sắm vẫn có Thượng Hải, Thâm Quyến; người thích lịch sử có Bắc Kinh, Tây An; người tìm thiên nhiên có Lệ Giang Đại Lý và cao nguyên Shangrila; người cần tĩnh lặng tâm linh có điểm đến Lhasa. Các cửa ngõ quen thuộc vẫn quan trọng, nhưng vai trò của chúng chuyển từ trung tâm sang tuyến đầu, dẫn khách vào những không gian mới mẻ hơn của quốc gia tỷ dân.
Kết luận: Khi du lịch trở thành hành trình tìm bản sắc, không chỉ là điểm đến
Nhìn từ chuyển động của du khách Việt mùa đông, việc Lệ Giang, Đại Lý, Lhasa thăng hạng không chỉ là sự thắng thế của vài địa danh đẹp trên bản đồ du lịch Trung Quốc mới, mà là thay đổi trong cách nhìn về quốc gia khổng lồ này. Khi visa, tỉ giá khiến một số cung đường Đông Bắc Á khác trở nên đắt đỏ hơn, Trung Quốc nổi lên như lựa chọn hợp lý về chi phí, nhưng điều giữ chân khách không phải là giá rẻ mà là cảm giác được khám phá những lớp văn hóa và thiên nhiên trước đây ít được nhắc tới.
Từ đây, câu hỏi không còn là “nên đi Trung Quốc hay không?”, mà là “nên đi Trung Quốc theo cách nào?”. Lựa chọn Lệ Giang Đại Lý, điểm đến Lhasa hay các thành phố hạng nhất mới cho thấy người Việt đang đòi hỏi nhiều hơn ở một chuyến đi: sự khác biệt, chiều sâu, và câu chuyện để kể lại. Khi khách du lịch trở nên khó tính hơn, các hành trình rập khuôn sẽ dần bị bỏ lại phía sau. Và đó là tín hiệu tích cực: chúng ta không chỉ dịch chuyển trên bản đồ, mà còn dịch chuyển trong cách hiểu về văn hóa, về chính mình qua mỗi hành trình.
