Từ những cửa ngõ quen thuộc đến bản đồ du lịch Trung Quốc mới của người Việt
Xu hướng du lịch Trung Quốc mới của du khách Việt Nam là sự dịch chuyển rõ rệt từ việc tập trung vào vài đô thị lớn như Bắc Kinh, Thượng Hải, Thâm Quyến sang mở rộng hành trình đến nhiều điểm đến Trung Quốc mới ở Vân Nam, Tây Tạng và nhóm thành phố hạng nhất mới, phản ánh nhu cầu tìm kiếm cảnh quan thiên nhiên, bản sắc văn hóa và trải nghiệm khác biệt thay vì chỉ những trung tâm thương mại, công nghệ và tài chính quen thuộc. Điểm mấu chốt của câu chuyện này là: người Việt không còn coi du lịch Trung Quốc như một “combo” Bắc Kinh – Thượng Hải – Thâm Quyến bắt buộc, mà đang biến quốc gia láng giềng thành sân chơi dài ngày với nhiều lát cắt văn hóa. Những con số từ nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến cho thấy Lệ Giang, Đại Lý và Lhasa liên tiếp thăng hạng trong danh sách điểm đến được du khách Việt đặt nhiều nhất, trong khi số lượng thành phố Trung Quốc có lượng đặt chỗ đáng kể tăng gần 50% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo dữ liệu Traveloka, trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 8/2026, Lệ Giang tăng 11 bậc, Đại Lý tăng 9 bậc và Lhasa tăng tới 17 bậc trong danh sách các điểm đến Trung Quốc được du khách Việt đặt nhiều nhất. Con số này không chỉ là thống kê khô khan mà là chỉ dấu của một thay đổi trong tư duy: người Việt bắt đầu coi Trung Quốc là nơi có nhiều vùng đất để khám phá, chứ không chỉ là các biểu tượng đô thị quen thuộc.
Lệ Giang, Đại Lý, Lhasa: ba “cửa sổ” mở ra nhu cầu đi sâu vào lãnh thổ Trung Quốc
Nếu phải chọn ba cái tên đại diện cho sự đổi hướng của du lịch Trung Quốc từ Việt Nam, đó rõ ràng là Lệ Giang, Đại Lý và Lhasa. Việc cả ba cùng thăng hạng mạnh cho thấy du khách Việt không còn hài lòng với những bức ảnh check-in ở phố lớn, mà muốn bước vào các không gian văn hóa cụ thể: người Nạp Tây ở Lệ Giang, các cộng đồng dân tộc quanh hồ Nhĩ Hải ở Đại Lý, và đời sống Phật giáo Tây Tạng trên cao nguyên Lhasa. Lệ Giang đã có tiếng từ lâu với phố cổ được UNESCO công nhận là Di sản Thế giới, nhưng lần này, sức hút của nó với người Việt thể hiện bằng số bậc tăng trong danh sách đặt chỗ – một minh chứng cho việc thị hiếu thực sự đã dịch chuyển. Đại Lý, với núi Thương Sơn, hồ Nhĩ Hải và không gian văn hóa Vân Nam, không phải điểm đến siêu nổi tiếng trong cộng đồng Việt cách đây vài năm, vậy mà nay tăng tới 9 bậc, cho thấy Vân Nam đang bước ra khỏi vùng “ngoại vi” trên bản đồ du lịch trong mắt người Việt. Lhasa thậm chí còn là câu chuyện táo bạo hơn: tăng 17 bậc, vươn lên vị trí thứ 18 trong danh sách các điểm đến được du khách Việt đặt nhiều nhất – mức tăng lớn nhất trong cả 5 thị trường Đông Nam Á. Điều này nói lên rằng ngày càng nhiều người Việt sẵn sàng chấp nhận hành trình xa xôi, điều kiện khí hậu khắc nghiệt hơn để được sống trong không gian cao nguyên, tham quan Cung điện Potala và những tu viện Phật giáo Tây Tạng có lịch sử hàng thế kỷ. Đó không còn là kiểu du lịch “ăn ngon – mua sắm – chụp ảnh” thông thường, mà là một cuộc tìm kiếm trải nghiệm tinh thần và văn hóa.
Những đô thị quen thuộc vẫn hút khách, nhưng không còn chiếm trọn bản đồ
Sự trỗi dậy của Lệ Giang, Đại Lý, Lhasa không hề đồng nghĩa với việc người Việt quay lưng với Bắc Kinh, Thượng Hải, Thâm Quyến hay Hàng Châu. Trên thực tế, các cửa ngõ quen thuộc vẫn giữ vị trí hàng đầu trong khu vực Đông Nam Á: Thượng Hải, Quảng Châu, Bắc Kinh và Thâm Quyến vẫn là bốn điểm đến được đặt nhiều nhất khi nhìn tổng giao dịch từ năm thị trường. Với riêng Việt Nam, Thâm Quyến đứng thứ ba, còn Hàng Châu đứng thứ năm trong danh sách các điểm đến Trung Quốc được du khách Việt đặt nhiều nhất, với tỷ lệ lựa chọn gần gấp đôi mức ghi nhận chung tại khu vực. Điều thay đổi đáng kể là ở “bề rộng” của bản đồ. Khi số lượng thành phố có lượng đặt chỗ đáng kể từ du khách Việt tăng gần 50% so với cùng kỳ năm ngoái, nghĩa là những đô thị quen thuộc không còn chiếm trọn sự chú ý. Người Việt đang bổ sung thêm tầng lớp thành phố mới vào hành trình, thay vì thay thế hoàn toàn các điểm đến cũ. Các tên tuổi như Thanh Đảo, Côn Minh, Trùng Khánh, Cáp Nhĩ Tân bắt đầu xuất hiện thường xuyên trong dữ liệu đặt dịch vụ, nằm trong nhóm “thành phố hạng nhất mới” mà giao dịch vé máy bay và lưu trú tới đây tăng hơn gấp đôi so với giao dịch tới Thượng Hải, Bắc Kinh, Thâm Quyến và Quảng Châu từ năm thị trường Đông Nam Á. Theo cách nhìn này, du lịch Trung Quốc của người Việt đang bước vào giai đoạn bão hòa ở các điểm đến kinh điển và mở rộng sang những đô thị có cá tính riêng – nơi vừa có cấu trúc hiện đại, vừa sở hữu bản sắc địa phương, khí hậu và cảnh quan khác biệt.
Vì sao người Việt chọn đi sâu hơn vào Trung Quốc ngay lúc này?
Câu hỏi quan trọng là: vì sao xu hướng mở rộng bản đồ du lịch Trung Quốc lại tăng tốc vào lúc này, chứ không phải vài năm trước? Một phần câu trả lời nằm ở sự sôi động của giao lưu du lịch hai chiều Việt – Trung. Trung Quốc đang là thị trường gửi khách lớn nhất của Việt Nam, với khoảng 3,9 triệu lượt khách Trung Quốc tới Việt Nam trong 9 tháng năm 2026, chiếm hơn 22% tổng lượng khách quốc tế. Khi người Trung Quốc đi Việt Nam nhiều hơn, thông tin, hình ảnh và nội dung về các vùng miền Trung Quốc cũng lan tỏa mạnh qua mạng xã hội, tour liên kết, cộng đồng người Việt sống – học tập tại Trung Quốc. Ở chiều ngược lại, nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến đã làm cho quyết định “thử đi Lhasa, Lệ Giang xem sao” đơn giản hơn rất nhiều. Dữ liệu cho thấy nền tảng này kết hợp sự am hiểu thị trường địa phương với nguồn cung hàng không và lưu trú đa dạng, giúp du khách dễ dàng khám phá và đặt dịch vụ tại nhiều điểm đến hơn ở Trung Quốc trên cùng một hệ thống. Khi các hãng hàng không Trung Quốc tăng cường hợp tác, mở rộng lựa chọn đường bay và giá ưu đãi cho người dùng Việt, khoảng cách tâm lý giữa các vùng xa như Tây Tạng, Vân Nam với Hà Nội, TP.HCM được thu hẹp đáng kể. Nhu cầu dịch chuyển từ những hành trình tập trung vào một số đô thị lớn sang phạm vi điểm đến rộng hơn cũng phản ánh xu hướng chung của du khách Đông Nam Á: họ không muốn “một Trung Quốc đơn nhất”, mà muốn nhiều phiên bản – từ thành phố cảng như Thanh Đảo, đến cao nguyên Lhasa, đến đô thị công nghệ Thâm Quyến.
Bản đồ mới mở ra cơ hội mới – nhưng du khách Việt có sẵn sàng đi tiếp?
Nhìn từ góc độ người Việt, sự mở rộng bản đồ du lịch Trung Quốc là tín hiệu tích cực: nó cho phép mỗi hành trình mang nhiều lớp trải nghiệm hơn, chứ không chỉ lặp lại một vài cảnh quen. Việc Lệ Giang, Đại Lý, Lhasa tăng hạng mạnh mẽ hoặc các thành phố hạng nhất mới có tổng giao dịch vé máy bay và lưu trú tăng hơn gấp đôi so với nhóm đô thị kinh điển cho thấy người Việt đã và đang chấp nhận rủi ro “đi chỗ lạ” để đổi lấy cảm xúc mới. Tuy vậy, sự thay đổi này vẫn mới ở giai đoạn đầu. Bản đồ du lịch Trung Quốc của du khách Việt đang mở rộng, nhưng không đồng nghĩa với việc tất cả đều đã sẵn sàng leo lên cao nguyên Tây Tạng hay ôm trọn vùng núi Vân Nam trong lịch trình. Các nền tảng dịch vụ tiếp tục hứa hẹn tăng cường hợp tác với hãng bay, đa dạng hóa sản phẩm lưu trú để hỗ trợ xu hướng “đi xa hơn, sâu hơn”. Chương trình giảm giá theo đợt, như đợt Epic Sale đầu tháng 10, cũng là cách kích thích người dùng thử các lựa chọn mới trong phạm vi chi phí chấp nhận được. Điều quan trọng là người Việt tự đặt câu hỏi khác khi nghĩ về du lịch Trung Quốc: thay vì “đi Bắc Kinh hay Thượng Hải?”, câu hỏi mới trở thành “mình muốn trải nghiệm không gian văn hóa nào?”. Khi câu hỏi thay đổi, bản đồ sẽ còn tiếp tục dịch chuyển – và những cái tên như Lệ Giang Đại Lý Lhasa có thể chỉ là bước khởi đầu cho một giai đoạn khám phá sâu rộng hơn.
