V BTS giá trị truyền thông: hiện tượng vượt khỏi sàn diễn
V BTS giá trị truyền thông là khái niệm chỉ sức tác động khổng lồ mà thành viên BTS tạo ra cho các thương hiệu thời trang cao cấp thông qua độ phủ sóng toàn cầu trên mạng xã hội, lượng tương tác của người hâm mộ và mức độ hiện diện trong truyền thông, ngay cả khi anh không xuất hiện trực tiếp tại sàn diễn hay sự kiện thời trang truyền thống.
Tại Paris Fashion Week 2027, V tiếp tục chứng minh ảnh hưởng sao K-pop có thể vượt xa mọi giới hạn vật lý. Theo nền tảng phân tích tiếp thị người ảnh hưởng Lefty, Celine thương hiệu cao cấp đã ghi nhận tổng giá trị truyền thông 17 triệu USD trong Tuần lễ Thời trang Paris Xuân/Hè 2027, diễn ra từ ngày 28/9 đến 7/10. Điều đáng nói là V đóng góp tới 23% trong con số này, dù hoàn toàn vắng mặt tại buổi trình diễn bộ sưu tập nữ của Celine ở Paris ngày 3/10. Khi một nghệ sĩ có thể tạo ra gần một phần tư giá trị truyền thông cho nhà mốt chỉ bằng sức nóng tên tuổi, câu hỏi không còn là “anh ấy mặc gì trên hàng ghế đầu”, mà là “thương hiệu tận dụng được bao nhiêu từ cơn bão chú ý đó”.
Vắng mặt vẫn tạo sóng: ảnh hưởng sao K-pop vượt khỏi không gian
Việc V không tham dự show nữ Xuân Hè của Celine nhưng vẫn tạo ra giá trị truyền thông đáng kể cho thương hiệu cho thấy một sự dịch chuyển căn bản: hiện diện vật lý trên sàn diễn không còn là điều kiện tiên quyết để tạo ảnh hưởng. Trong kỷ nguyên mạng xã hội, “sự xuất hiện” của sao K-pop được định nghĩa bằng hashtag, bài đăng, video fan-cam và hàng triệu lượt nhắc đến, hơn là vị trí ngồi front row. Đối với marketing thời trang sao, điều quan trọng là câu chuyện xoay quanh nghệ sĩ và thương hiệu, chứ không phải số phút họ bước trên thảm đỏ.
Giá trị truyền thông – hay Earned Media Value – chính là thước đo cho hiện tượng này: đó là chỉ số ước tính hiệu quả tiếp cận thương hiệu thông qua nội dung trên mạng xã hội, được quy đổi thành giá trị quảng cáo tương đương và thường dùng để đánh giá mức độ hiện diện trực tuyến của thương hiệu cùng sức ảnh hưởng của người nổi tiếng. Nói cách khác, mỗi bài đăng về V và Celine, mỗi lần tên anh xuất hiện trong dòng thời gian của người dùng toàn cầu, đều là một “spot quảng cáo” miễn phí mà thương hiệu khó có thể mua được bằng cách truyền thống. Khi sao K-pop sở hữu fandom toàn cầu hoạt động 24/7, sàn diễn thực sự đã chuyển lên không gian số.
Từ front row đến dòng thời gian: cách V BTS viết lại chiến lược marketing thời trang
Để hiểu vì sao hiệu ứng vắng mặt của V tại Paris Fashion Week 2027 lại mạnh đến vậy, cần nhìn lại lần anh xuất hiện trực tiếp trước đó. Tháng 6, V tham dự buổi trình diễn bộ sưu tập nam Xuân Hè 2027 của Celine tại Paris; chỉ trong 2 giờ, sự xuất hiện của anh tạo ra hơn 7,5 triệu lượt tương tác trên mạng xã hội và hơn 2,2 triệu lượt nhắc đến. Tạp chí thời trang Pháp từng mô tả sự quan tâm dành cho V tại các sự kiện thời trang như một hiện tượng, và các con số này cho thấy đó không phải lời khen xã giao mà là dữ liệu lạnh lùng.
Từ góc độ marketing thời trang sao, V là ví dụ điển hình cho chiến lược mới: thay vì phụ thuộc vào vài giờ xuất hiện tại show, thương hiệu xây dựng mối quan hệ dài hơi với nghệ sĩ, để hình ảnh của họ len vào đời sống thường nhật của người hâm mộ. V đồng hành cùng nhiều nhãn hàng từ thời trang thể thao như Champion đến phong cách dã ngoại của Snow Peak Apparel, đồng thời là đại sứ toàn cầu của Cartier. Sự đa dạng phân khúc này giúp anh hiện diện từ đường phố đến thảm đỏ, khiến mọi lựa chọn trang phục, phụ kiện của V đều có thể trở thành nội dung truyền thông tự nhiên cho thương hiệu. Khi một gương mặt có thể “kể chuyện” cho nhiều phong cách như vậy, show diễn chỉ còn là một điểm nhấn trong chuỗi tương tác dài.
Ảnh hưởng toàn cầu của BTS: nền tảng sức nặng truyền thông cho từng thành viên
Không thể tách V khỏi bối cảnh rộng hơn: ảnh hưởng sao K-pop của anh được cộng hưởng từ sức mạnh nhóm BTS. Nhóm hiện đang thực hiện chuyến lưu diễn vòng quanh thế giới mang tên “ARIRANG”, với các chặng Nam Mỹ tại Buenos Aires (Argentina) và São Paulo (Brazil) sau buổi diễn ở Santiago (Chile). Trên nền tảng nghe nhạc trực tuyến, BTS cũng trở thành nhóm nhạc đầu tiên vượt qua mốc 10 tỷ lượt stream trong một năm, với lượt stream tích lũy tăng khoảng 122% so với năm trước và album “ARIRANG” đóng góp hơn 5 tỷ lượt stream. Những con số này cho thấy tầm phủ sóng toàn cầu của BTS không chỉ nằm ở sân khấu mà còn ở mọi nền tảng nội dung.
Đối với marketing thời trang sao, đây là “hệ sinh thái” lý tưởng: mỗi thành viên như V mang theo một cộng đồng người hâm mộ quốc tế, sẵn sàng khuếch đại mọi động thái liên quan đến thương hiệu yêu thích của thần tượng. Khi V xuất hiện – hoặc thậm chí chỉ được nhắc đến – trong mối liên hệ với Celine thương hiệu cao cấp, nội dung đó lập tức được fandom dịch, chia sẻ, phân tích, tạo ra lớp phủ truyền thông đa ngôn ngữ mà các chiến dịch quảng cáo truyền thống khó lòng tái tạo. Giá trị truyền thông ở đây không chỉ là con số mà còn là chiều sâu gắn kết: người hâm mộ không xem V như người mẫu, mà như câu chuyện họ đồng hành, và thương hiệu được kéo vào câu chuyện đó.
Tương lai marketing thời trang: khi sự vắng mặt cũng là chiến lược
Trường hợp V BTS giá trị truyền thông tại Paris Fashion Week 2027 cho thấy một xu hướng rõ ràng: các nhà mốt đang chuyển từ việc “mời sao đến show” sang “xây dựng ảnh hưởng sao K-pop quanh thương hiệu”. Khi giá trị truyền thông được định lượng bằng độ phủ sóng toàn cầu và sức ảnh hưởng của người nổi tiếng, sự tham gia trực tiếp không còn là thước đo duy nhất; đôi khi, việc để sao vắng mặt nhưng vẫn xuất hiện dày đặc trong nội dung của fan và truyền thông lại tạo cảm giác “thiếu vắng đáng chú ý”, kích thích tò mò và thảo luận.
Xu hướng mới trong marketing thời trang sao là coi nghệ sĩ như trung tâm của hệ sinh thái nội dung, còn show diễn chỉ là một trong nhiều điểm chạm. Kết quả tại Tuần lễ Thời trang Paris cho thấy sức lan tỏa của V không chỉ đến từ sự xuất hiện trực tiếp tại các sự kiện, mà từ cả mạng lưới tương tác trực tuyến mà anh sở hữu. Với các thương hiệu cao cấp, điều này đặt ra thách thức: hoặc họ chấp nhận thay đổi, đầu tư vào mối quan hệ dài hạn với những gương mặt có tầm ảnh hưởng toàn cầu, hoặc họ sẽ bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua giành lấy sự chú ý – thứ tài sản quý giá nhất của thời trang hiện đại.
