Nghịch lý Netflix tại Hàn Quốc: tiền vào nhiều, sức nóng nội dung giảm
Nghịch lý Netflix tại Hàn Quốc là việc nền tảng này đạt doanh thu nội địa vượt ngưỡng 1 nghìn tỷ won nhưng mức độ phổ biến trung bình trên mỗi tác phẩm và sức lan tỏa nội dung lại có dấu hiệu suy giảm sau một thập kỷ hiện diện, phơi bày những giới hạn của chiến lược tăng trưởng dựa trên quy mô hơn là chất lượng và đa dạng nội dung. Netflix Hàn Quốc doanh thu tăng mạnh, nhưng đó không còn là thước đo đáng tin cậy cho sức khỏe dài hạn của hệ sinh thái streaming tại đây. Theo một báo cáo kiểm toán được công bố bởi nghị sĩ Hàn Jun-ho, doanh thu trong nước của Netflix năm ngoái đạt 1.054,2 tỷ won, tăng khoảng 1,7 lần so với 631,7 tỷ won năm 2021. Con số này củng cố vị thế thống trị của Netflix trên thị trường streaming Hàn Quốc, nhưng đồng thời làm lộ rõ sự mất cân bằng giữa lợi ích tài chính và giá trị nội dung.
Doanh thu khổng lồ, dòng tiền chảy mạnh về công ty mẹ
Đằng sau câu chuyện Netflix Hàn Quốc doanh thu kỷ lục là một cấu trúc tài chính gây tranh cãi. Trong tổng doanh thu hơn 1 nghìn tỷ won, có tới 853,9 tỷ won, tương đương 81%, được chuyển về công ty mẹ tại Mỹ dưới danh mục “tiền thanh toán khoá đăng ký thành viên”. Kết quả là lợi nhuận hoạt động của Netflix Services Korea chỉ còn 20,3 tỷ won với biên lợi nhuận 1,9%. Nói cách khác, thị trường Hàn Quốc mang lại giá trị kinh tế lớn cho tập đoàn toàn cầu, trong khi công ty con tại chỗ và ngân sách thuế địa phương hưởng phần rất mỏng. Trong bối cảnh các nền tảng OTT nội địa như Tving và Wave vẫn ghi nhận lỗ hoạt động, cấu trúc này càng làm dấy lên tranh luận về công bằng cạnh tranh và cách phân chia giá trị trong chuỗi nội dung streaming sụt giảm lợi nhuận cho bên sản xuất.
Độ phổ biến phim Netflix: vài cú hit không che được mặt bằng đi xuống
Nếu nhìn bề nổi, độ phổ biến phim Netflix tại Hàn Quốc vẫn được chống đỡ bởi một số K-Drama có chỉ số thu hút dư luận cao như “Brave New World”, “True Education”, “Four Hands”, “Manager Kim” và “Doctor X: Age of White Mafia”. Tuy nhiên, trong số 9 tác phẩm hàng đầu, chỉ có 2 phim là Netflix Original gồm “True Education” và “Can This Love Be Interpreted?”, còn lại đều là phim truyền hình dài tập do đài khác sản xuất. Điều này cho thấy sức hút của nền tảng đang phụ thuộc nhiều vào nội dung mua lại hơn là nội dung tự sản xuất, trái ngược với hình ảnh một “cỗ máy K-Content” từng được ca ngợi sau thành công kiểu “Squid Game”. Khi mức độ phổ biến trung bình trên mỗi tác phẩm giảm, vài cú hit không đủ bù cho cảm giác bão hòa mà người dùng ngày càng nhận rõ.
Chiến lược nội dung bị lệch: tập trung thể loại hẹp, rủi ro dài hạn cao
Cấu trúc danh mục của Netflix tại Hàn Quốc cho thấy sự tập trung thể loại khá cực đoan. Trong tổng số các nền tảng OTT, Netflix chiếm 32 trên 66 phim giật gân (48,5%), 23 trên 64 phim bí ẩn, 16 trên 27 phim báo thù và 12 trên 15 phim ma/quái vật. Việc dồn lực vào những dòng nội dung đậm kịch tính, bạo lực và u tối có thể tạo hiệu ứng ngắn hạn về lượt xem, nhưng về dài hạn lại làm nghèo trải nghiệm, khiến nội dung streaming sụt giảm sức hấp dẫn với nhóm khán giả rộng. Netflix đã cố gắng đa dạng hóa bằng các tác phẩm như “Weak Hero Class 2”, “Daily Dose of Sunshine”, “Doona!” và “Melo Movie”, nhưng nỗ lực này vẫn chưa đủ để đảo chiều cảm nhận rằng kho phim đang lặp lại chính mình.
Thị trường streaming Hàn Quốc cần một Netflix khác: chia sẻ giá trị và đầu tư thông minh hơn
Khi quyền kiểm soát thị trường streaming Hàn Quốc ngày càng tập trung vào một nền tảng, sự mất cân bằng về quyền lực và lợi ích trở nên rõ rệt hơn. Các nền tảng nội địa tiếp tục thua lỗ, trong khi phần lớn doanh thu từ người dùng Hàn Quốc chảy ra nước ngoài. Trong bối cảnh đó, yêu cầu cải thiện cấu trúc phân chia doanh thu cho các công ty sản xuất nội dung không chỉ là vấn đề công bằng, mà còn là điều kiện sống còn để duy trì một hệ sinh thái sáng tạo đa dạng. Nếu Netflix tiếp tục ưu tiên tối đa hóa doanh thu ngắn hạn thay vì đầu tư có chọn lọc vào nội dung bản địa chất lượng cao, độ phổ biến phim Netflix sẽ tiếp tục bị kéo xuống bởi sự mệt mỏi của khán giả. Hàn Quốc không cần một Netflix lớn hơn, mà cần một Netflix khôn ngoan hơn với thị trường này.
