Đông Á tăng sức hút, Nhật Bản nổi bật
Du lịch Nhật Bản ngày càng trở thành lựa chọn quen thuộc của người Việt nhờ sự kết hợp giữa cảnh sắc, văn hóa, ẩm thực và khả năng tiếp cận tốt hơn về chi phí lẫn đi lại. Đây không còn là chuyến đi xa xỉ chỉ dành cho một nhóm nhỏ, mà là phương án ngày càng thực tế trong những kỳ nghỉ ở nước ngoài. Trong quý 3/2026, Traveloka ghi nhận lượng đặt dịch vụ đến Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc tăng đáng kể, tối đa 1,5 lần theo dữ liệu được công bố. Xu hướng này không chỉ phản ánh sức hút của các điểm đến quen thuộc mà còn cho thấy du khách Việt đang cởi mở hơn với những thành phố ngoài các tuyến nổi tiếng. Đà tăng của du lịch Trung Quốc và du lịch Hàn Quốc cũng góp phần làm Đông Á sôi động, nhưng Nhật Bản có lợi thế riêng: nhiều trải nghiệm khác biệt, nay đi lại và lên kế hoạch dễ hơn trước.
Sự thay đổi còn hiện rõ ở điểm đến được chọn. Tại Nhật Bản, lượng đặt vé đến Sapporo và Fukuoka tăng khoảng 70% trong quý 3; đặt phòng ở Nagoya tăng hơn gấp đôi, còn Kyoto tăng hơn 1,5 lần so với cùng kỳ. Những con số này gợi ý rằng khách Việt đến Nhật không chỉ tìm đến Tokyo hay Osaka, mà bắt đầu cân nhắc thêm các thành phố có bản sắc riêng.
Từ điểm đến đắt đỏ thành lựa chọn hợp lý hơn
Lượng khách Việt đến Nhật tăng từ 233.763 lượt năm 2016 lên 678.500 lượt năm 2025, gần gấp ba sau một thập niên. Đây không phải biến động nhất thời: sau giai đoạn sụt giảm vì đại dịch, lượng khách đã phục hồi và vượt mức trước dịch vào năm 2023. Động lực nằm ở sự kết hợp giữa sức hút lâu năm của văn hóa Nhật, chất lượng dịch vụ dễ dự đoán và cảm nhận rằng chuyến đi nay vừa túi tiền hơn. Tỷ giá đồng yên thấp hơn so với năm 2020 giúp cùng một khoản tiền đồng đổi được nhiều yên hơn, làm giảm áp lực cho các khoản chi tại điểm đến. Với nhiều gia đình, cảnh đẹp theo mùa, ẩm thực và mua sắm khiến chi phí chuyến đi được nhìn nhận như một khoản đổi lấy nhiều trải nghiệm, thay vì chỉ là vé máy bay và khách sạn.
Tuy vậy, tỷ giá không phải lời giải duy nhất. Một chuyến đi chỉ trở nên dễ tiếp cận khi thủ tục và đường bay cũng bớt gây trở ngại. Thời gian xét cấp thị thực được rút từ 9 xuống 7 ngày làm việc, đồng thời khách du lịch theo đoàn từ Việt Nam có thể xin thị thực điện tử. Các hãng hàng không tăng tần suất và mở thêm kết nối tới nhiều thành phố, tạo điều kiện để du khách chọn hành trình ngoài cung đường vàng Tokyo–Kyoto–Osaka. Chính sự cộng hưởng này mới giải thích thuyết phục vì sao Nhật Bản chuyển từ điểm đến đáng mơ ước thành lựa chọn có thể lên kế hoạch.
Nhiều lựa chọn mới cho hành trình Đông Á
Đà tăng ở Đông Á không chỉ xoay quanh Nhật Bản. Hàng Châu ghi nhận lượng đặt vé máy bay gần gấp ba và đặt phòng khách sạn hơn gấp đôi so với cùng kỳ, trong khi Bắc Kinh cũng tăng trưởng tích cực. Các dữ liệu này cho thấy du lịch Trung Quốc đang hấp dẫn hơn nhờ cả đô thị lớn lẫn những điểm đến giàu cảnh quan, văn hóa. Ở Hàn Quốc, Jeju có lượng đặt vé máy bay đạt khoảng 1,5 lần và đặt phòng tăng hơn gấp đôi; Seogwipo cũng tăng mạnh, còn lượng đặt vé tới Cheongju gần gấp 2,5 lần. Khách Việt vì thế đang mở rộng bản đồ du lịch, thay vì chỉ tập trung vào những trung tâm quen tên.
Với Nhật Bản, Fukuoka và Sapporo minh họa rõ sức hấp dẫn của các hành trình mới: từ quầy ẩm thực yatai và không gian xanh ở Fukuoka đến cảnh sắc bốn mùa, chợ hải sản và mì ramen ở Sapporo. Đây là hướng phát triển đáng chú ý hơn việc chỉ quảng bá thêm các điểm check-in quen thuộc. Khi du khách đã đến Nhật một lần, trải nghiệm khác biệt ở địa phương ít được biết tới có thể tạo lý do quay lại. Những chương trình ưu đãi du lịch khu vực diễn ra trong tháng 11/2026 cũng góp phần giúp người đi có thêm cơ hội cân nhắc, nhưng sức hút bền vững vẫn phải đến từ hành trình phù hợp và điểm đến đủ mới mẻ.
Sức hút sẽ bền nếu trải nghiệm tiếp tục mở rộng
Nhật Bản không thể mặc định rằng tỷ giá thuận lợi và nhu cầu hiện tại sẽ giữ chân du khách mãi. Cạnh tranh từ các điểm đến Đông Á khác rất rõ: Jeju hấp dẫn nhờ chính sách miễn thị thực khi nhập cảnh trực tiếp từ nước ngoài, còn Trung Quốc đang mở rộng sức hút bằng các thành phố như Hàng Châu. Vì vậy, lợi thế của Nhật cần được duy trì bằng cách giới thiệu nhiều địa phương hơn, tăng kết nối hàng không và thiết kế sản phẩm cho cả khách lần đầu lẫn người quay lại. Việc đặt dịch vụ đến Sapporo, Fukuoka, Nagoya và Kyoto tăng cho thấy thị trường đã sẵn sàng khám phá rộng hơn, nhưng trải nghiệm thực tế mới quyết định xu hướng ấy có thành thói quen hay không.
Nhìn tổng thể, làn sóng đặt dịch vụ Đông Á tăng lên và số khách Việt đến Nhật gần gấp ba trong mười năm là hai dấu hiệu bổ trợ cho nhau: du khách Việt muốn đi xa hơn trong khu vực, còn Nhật Bản đang giảm dần những rào cản từng khiến chuyến đi có vẻ tốn kém và phức tạp. Đây là thời điểm thuận lợi để cân nhắc điểm đến, nhưng không nên chỉ nhìn vào tỷ giá hay khuyến mãi. Nhật Bản sẽ tiếp tục là lựa chọn quen thuộc nếu vừa giữ được sức hấp dẫn văn hóa, vừa khiến việc đến những nơi ngoài tuyến truyền thống trở nên thuận tiện và đáng trải nghiệm.
