Đông Á không còn gói gọn trong những thành phố quen thuộc
Du lịch Đông Á là xu hướng người Việt lựa chọn các điểm đến ở Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc, từ đô thị lớn đến thành phố và đảo có bản sắc riêng. Đây không chỉ là sự trở lại của những hành trình quen thuộc, mà còn cho thấy du khách muốn mở rộng bản đồ khám phá.
Theo dữ liệu Traveloka, lượng đặt dịch vụ đến Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc tăng tới 1,5 lần trong quý 3/2026. Đáng chú ý hơn con số tăng trưởng là sự dịch chuyển khỏi vài trung tâm du lịch nổi tiếng: Hàng Châu, Fukuoka và Jeju cùng được quan tâm, mỗi nơi gợi ra một kiểu trải nghiệm khác nhau. Đà tăng vì thế phản ánh cả nhu cầu đi xa lẫn khẩu vị du lịch đang đa dạng hơn.
Đây là tín hiệu tích cực cho du khách: lựa chọn ngày càng phong phú, và mỗi chuyến đi có thể được định hình theo sở thích thay vì chỉ đi theo một cung đường phổ biến.
Trung Quốc và Hàn Quốc hấp dẫn bằng những lựa chọn mới
Du lịch Trung Quốc đang có thêm sức hút nhờ những thành phố kết hợp di sản, cảnh quan và nhịp sống đô thị. Tại Hàng Châu, lượng đặt vé máy bay tăng gần gấp ba lần, còn đặt phòng khách sạn tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm trước; đường bay mới góp phần nâng mức quan tâm. Tây Hồ, di sản thế giới được UNESCO công nhận, là điểm nhấn phù hợp với người muốn xen kẽ cảnh đẹp và khám phá văn hóa.
Du lịch Hàn Quốc cũng đang vượt khỏi lựa chọn chỉ tập trung ở Seoul và Busan. Jeju ghi nhận lượng đặt vé máy bay đạt khoảng 1,5 lần và đặt phòng khách sạn tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ. Đảo có chính sách miễn thị thực cho người mang hộ chiếu Việt Nam nhập cảnh trực tiếp từ nước ngoài, song điều kiện nhập cảnh cụ thể vẫn cần được kiểm tra trước chuyến đi.
Sức hút của những điểm đến này nằm ở sự khác biệt dễ cảm nhận: một bên là di sản và hồ nước, bên kia là cảnh quan ven biển. Chúng mở rộng lựa chọn mà không đòi hỏi du khách phải từ bỏ các điểm đến quen thuộc.
Nhật Bản đang từ chuyến đi xa xỉ thành lựa chọn quen thuộc
Du lịch Nhật Bản đang đổi vị thế trong kế hoạch của người Việt: từ điểm đến thường bị xem là tốn kém sang lựa chọn quen thuộc hơn cho kỳ nghỉ nước ngoài. Sự gần gũi này đến từ sức hấp dẫn lâu năm của văn hóa, ẩm thực và cảnh quan, nhưng cũng được củng cố bởi tỷ giá thuận lợi hơn so với những năm trước, đường bay dày hơn và thủ tục thị thực được rút ngắn.
Quy mô tăng trưởng cho thấy thay đổi không chỉ là cảm nhận. Theo Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO), khách Việt đi Nhật tăng từ 233.763 lượt năm 2016 lên 678.500 lượt năm 2025. Riêng năm 2024, chi tiêu bình quân của một khách Việt tại Nhật gần 220.000 yen, tương đương khoảng 35 triệu đồng.
Fukuoka và Sapporo cho thấy sức hút của hành trình ngoài cung Tokyo–Kyoto–Osaka: Fukuoka có quầy yatai, công viên Ohori và hải sản; Sapporo hấp dẫn quanh năm bằng cảnh sắc theo mùa và ẩm thực địa phương. Các lựa chọn này giúp khách cũ tìm được lý do quay lại, đồng thời khiến Nhật Bản bớt giống một chuyến đi chỉ dành cho người có ngân sách dư dả.
Sức hút tăng, nhưng quyết định vẫn phụ thuộc vào chuẩn bị
Nhật Bản ngày càng dễ tiếp cận, nhưng không nên xem chuyến đi là mặc nhiên thuận tiện hay rẻ. Thị thực vẫn là mối bận tâm của người mua tour; chi phí tổng thể, giá vé máy bay và kết nối đường bay cũng có thể ảnh hưởng đến quyết định. Thời gian xét thị thực được rút ngắn từ 9 xuống 7 ngày làm việc, còn thị thực điện tử áp dụng cho khách du lịch theo đoàn từ Việt Nam. Đây là cải thiện đáng kể, không phải lý do để bỏ qua việc chuẩn bị hồ sơ.
Cạnh tranh trong khu vực cũng ngày càng rõ: Trung Quốc và Hàn Quốc có những điểm đến mới, trong khi các lựa chọn Đông Nam Á vẫn hấp dẫn nhiều nhóm khách. Vì vậy, Nhật Bản cần tiếp tục làm mới trải nghiệm để giữ sức hút. Với du khách, cách chọn hợp lý là cân nhắc mùa đi, đường bay và mức độ phù hợp của điểm đến, thay vì mặc định một quốc gia luôn là lựa chọn tốt nhất.
Đà tăng của Đông Á phản ánh một thị trường cởi mở hơn với nhiều kiểu hành trình. Nhật Bản đang gần gũi hơn nhờ sự kết hợp giữa sức hấp dẫn văn hóa và điều kiện đi lại thuận lợi hơn, còn Trung Quốc và Hàn Quốc bổ sung những lựa chọn giàu cá tính. Kết luận đáng chú ý không phải mọi du khách đều sẽ chọn cùng một nơi, mà là người Việt đang có nhiều lý do hơn để khám phá xa hơn những điểm đến quen thuộc.
