BLACKPINK – từ nhóm nhạc thần tượng đến “liên minh siêu sao”
Tài sản BLACKPINK là tổng giá trị kinh tế mà bốn thành viên tạo ra sau một thập kỷ hoạt động, bao gồm doanh thu âm nhạc, hợp đồng quảng cáo, lưu diễn toàn cầu và các dự án solo, phản ánh cách một nhóm nhạc nữ K-pop có thể vượt khỏi mô hình thần tượng truyền thống để trở thành thương hiệu giải trí toàn cầu với sức ảnh hưởng đủ mạnh nhằm tái định nghĩa thu nhập K-pop và kinh tế K-pop hiện đại. Theo ước tính, đến tháng 8, tổng tài sản ròng của BLACKPINK nằm trong khoảng 120 đến 140 triệu USD, giúp nhóm trở thành nhóm nhạc nữ K-pop giàu nhất trong lịch sử. Điều quan trọng hơn con số là thông điệp: một nhóm nữ hoàn toàn có thể đứng trên đỉnh cả về danh tiếng lẫn quyền lực tài chính. Sau khi rời khỏi mô hình hoạt động truyền thống của công ty quản lý, cả bốn thành viên đã xây dựng thành công những “đế chế” riêng, biến BLACKPINK từ nhóm nhạc thần tượng thành một “liên minh siêu sao” độc lập về mặt kinh tế.
Những dòng tiền đã làm nên nhóm nhạc nữ K-pop giàu nhất
Không có khối tài sản khổng lồ nào xuất hiện từ hư không: thu nhập K-pop của BLACKPINK được cấu thành từ nhiều lớp, trong đó âm nhạc là nền tảng. Album phòng thu thứ hai của nhóm từng đứng đầu đồng thời các bảng xếp hạng lớn tại Mỹ và Anh, giúp BLACKPINK trở thành nữ nghệ sĩ châu Á đầu tiên chạm đến thành tích này. Ở mảng album vật lý, sản phẩm của nhóm liên tục đạt mốc triệu bản, double million-seller rồi triple million-seller, khẳng định sức mua ổn định và cực kỳ cao của fandom toàn cầu. Bên cạnh đó là các chứng nhận đĩa đơn từ thị trường Pháp, Anh, cùng danh sách ca khúc lọt Billboard Hot 100 ở mức cao nhất với một nữ nghệ sĩ K-pop. Những thành tích này không chỉ là chiếc huy chương danh dự, mà là nền tảng doanh thu bền vững. Cộng thêm hợp đồng quảng cáo cao cấp và chuỗi tour quốc tế, mỗi lần BLACKPINK xuất hiện đều trở thành một sự kiện kinh tế hơn là một hoạt động giải trí đơn thuần.
Đế chế solo: khi bốn thương hiệu cạnh tranh trên quy mô toàn cầu
Điểm khiến tài sản BLACKPINK khác với nhiều nhóm nhạc khác là sức nặng từ các hoạt động solo. Nhìn vào hành trình của cả bốn người, có thể thấy BLACKPINK không tạo ra bốn ngôi sao phụ thuộc vào nhóm, mà từ BLACKPINK, họ đã tạo ra bốn thương hiệu độc lập đủ sức cạnh tranh lẫn nhau ở quy mô toàn cầu. Rosé trở thành minh chứng rõ ràng nhất cho khả năng chinh phục thị trường phương Tây với bản hit kết hợp cùng một ngôi sao quốc tế, phá hàng loạt kỷ lục iTunes, Billboard và YouTube dành cho nghệ sĩ K-pop. Lisa nắm giữ nhiều kỷ lục Guinness, xuất hiện tại VMAs, Oscar, Coachella và World Cup trên danh nghĩa nghệ sĩ độc lập. Jennie giành giải thưởng quốc tế cho album Ruby, tự mình cháy vé chuỗi Solo Stage ở Bắc Mỹ và châu Á, đồng thời xuất hiện trên sân khấu các festival lớn. Jisoo vừa giữ doanh số album vật lý cao nhất với hơn 2 triệu bản cho các sản phẩm solo, vừa mở rộng sang diễn xuất. Khi mỗi thành viên là một “con sếu đầu đàn”, tổng tài sản gom lại không thể thấp.
Mặt trái của quyền lực tài chính: fan vừa bất mãn vừa tiếp tục chi trả
Kinh tế K-pop không chỉ đo bằng doanh thu mà còn bằng cảm xúc người hâm mộ, và đây là nơi BLACKPINK bắt đầu bộc lộ mặt trái. Chỉ còn một ngày trước cột mốc 10 năm debut, công ty quản lý mới thông báo chương trình gặp gỡ kỷ niệm, với số lượng người tham dự giới hạn và điều kiện đăng ký khá khắt khe. Sự kiện được fan đánh giá là chắp vá, thiếu sự chuẩn bị, khiến kỳ vọng của BLINK chạm đáy, nhất là khi thông tin ban đầu còn úp mở việc chỉ có “một số thành viên nhất định” tham gia. Dù vậy, BLINK vẫn sẵn sàng bỏ tiền để mua cơ hội nhìn thấy BLACKPINK đứng chung trên một sân khấu, dù họ phàn nàn về cách nhóm bị cho là hời hợt và “bào tiền fan”. Việc Lisa và Rosé phải vội vã bay về Hàn và sau đó nhóm lên tiếng xin lỗi trong buổi livestream kỷ niệm cho thấy sức ép rất lớn giữa việc tối đa hóa lợi nhuận và giữ lòng trung thành của người hâm mộ.
BLACKPINK và tương lai kinh tế K-pop: từ mô hình công ty đến liên minh lợi ích
Theo một báo cáo, BLACKPINK hiện đứng thứ hai trong nhóm nghệ sĩ K-pop xét về doanh thu, chỉ xếp sau BTS, nhưng lại là nhóm nhạc nữ K-pop giàu nhất. Thành công đó làm lộ rõ sự thay đổi cấu trúc của kinh tế K-pop: thay vì công ty ôm trọn mọi hoạt động, mỗi thành viên nay sở hữu công ty hoặc đối tác quản lý riêng và chỉ duy trì hợp đồng hoạt động nhóm với đơn vị chủ quản. Đây không còn là mô hình nhóm nhạc thần tượng truyền thống, mà là một “liên minh siêu sao” – nơi hợp đồng nhóm giống như một thỏa thuận liên minh lợi ích hơn là sự ràng buộc nghề nghiệp. Điều này mở ra chuẩn mực mới về tài sản và quyền lực thương lượng cho nghệ sĩ nữ: họ có thể đồng thời là cổ đông chính trong sự nghiệp riêng, là đối tác bình đẳng của công ty quản lý. Tương lai thu nhập K-pop nhiều khả năng sẽ đi theo hướng đó, khi các nhóm đời sau nhìn vào BLACKPINK như một blueprint để đòi hỏi mức độ độc lập tài chính chưa từng có. Cột mốc gần 140 triệu USD vì thế không chỉ là chiến thắng của bốn cô gái, mà là dấu mốc cho toàn bộ ngành.
