Từ Tokyo International Gift Show đến chiến lược xuất khẩu mới của Hà Nội
Xuất khẩu thủ công mỹ nghệ của Hà Nội sang thị trường Nhật Bản là quá trình đưa các sản phẩm truyền thống của làng nghề Thủ đô như sơn mài, gốm sứ, mây tre đan, thêu, vải lụa và quà tặng văn hóa vào hệ thống phân phối quốc tế, thông qua những kênh xúc tiến chuyên ngành như Tokyo International Gift Show, nhằm vừa tạo giá trị kinh tế, vừa lan tỏa bản sắc văn hóa Việt Nam. Điểm đáng chú ý không phải là việc Hà Nội mang sản phẩm đi trưng bày, mà là cách thành phố dùng hội chợ như một “phòng thử nghiệm” cho chiến lược xuất khẩu hàng thủ công truyền thống. Đoàn công tác Sở Công Thương Hà Nội tham gia Tokyo International Gift Show 2026 – hội chợ diễn ra từ ngày 2-4/9 tại Tokyo, trên diện tích 300.000m² với gần 3.000 nhà trưng bày và khoảng 50.000 lượt khách tham quan. Đây là lựa chọn có tính toán: bước ra một sân chơi lớn, uy tín lâu năm, nơi Nhật Bản là thị trường mục tiêu nhưng đồng thời là cửa ngõ gặp gỡ đối tác từ nhiều quốc gia khác. Thành phố không giấu tham vọng dùng sự kiện này như bậc thang để ngành làng nghề vươn tới tăng trưởng hai con số xuất khẩu thủ công mỹ nghệ.
2.500 lượt khách: con số nhỏ, ý nghĩa lớn với làng nghề Thủ đô
Trong ba ngày hội chợ, khoảng 2.500 lượt khách và nhà nhập khẩu đã tiếp cận khu gian hàng Hà Nội tại Tokyo International Gift Show 2026. Con số này không tạo nên “cú sốc” về quy mô, nhưng lại mang ý nghĩa chiến lược: đó là 2.500 lần doanh nghiệp làng nghề được nghe trực tiếp thị hiếu của người mua Nhật và quốc tế. Khu gian hàng quy tụ 15 doanh nghiệp, giới thiệu những dòng sản phẩm thế mạnh như sơn mài, gốm sứ, mây tre đan, thêu, vải lụa cùng các sản phẩm truyền thống, quà tặng của các làng nghề Hà Nội. Đây chính là “bản đồ năng lực” mà Hà Nội mang ra thị trường để kiểm nghiệm xem đâu là giá trị được chấp nhận, đâu là điểm cần điều chỉnh. Điểm tích cực là các cuộc gặp này không dừng ở việc trao đổi danh thiếp. Theo đánh giá của Sở Công Thương, tiếp xúc trực tiếp giúp doanh nghiệp nắm bắt nhu cầu, xu hướng thiết kế và yêu cầu khắt khe về chất lượng của thị trường Nhật Bản, từ đó có cơ sở điều chỉnh sản phẩm cho phù hợp với kênh phân phối quốc tế. Nếu được nuôi dưỡng đúng cách, 2.500 lượt tiếp cận này có thể chuyển thành đơn hàng và mối quan hệ hợp tác cụ thể – điều mà nhiều làng nghề vốn thiếu khi tự dò dẫm đi xuất khẩu.
Thị trường Nhật Bản: bài kiểm tra chất lượng cho sản phẩm truyền thống Hà Nội
Chọn thị trường Nhật Bản cho xuất khẩu thủ công mỹ nghệ không phải là bước đi dễ dàng, nhưng lại chính xác nếu Hà Nội muốn nâng cấp tiêu chuẩn của sản phẩm truyền thống. Nhật Bản nổi tiếng là thị trường đòi hỏi rất cao về chất lượng, sự tinh tế trong thiết kế lẫn độ bền sử dụng. Trong bối cảnh đó, những giá trị truyền thống về chất liệu, kỹ thuật và tay nghề của nghệ nhân Hà Nội là lợi thế, nhưng không đủ nếu sản phẩm chỉ dừng lại ở “đẹp mắt” mà chưa thật sự phù hợp với lối sống, thói quen tiêu dùng của người Nhật. Vì vậy, việc tiếp cận trực tiếp nhà nhập khẩu tại Tokyo International Gift Show giúp các cơ sở sản xuất Hà Nội không chỉ giới thiệu năng lực mà còn lắng nghe những yêu cầu chi tiết về mẫu mã, đóng gói, tính thực dụng của từng dòng sản phẩm. Đây chính là giai đoạn điều chỉnh cần thiết để sản phẩm truyền thống Hà Nội thoát khỏi tâm lý “làm cái mình có” và chuyển sang “làm cái thị trường cần”. Nếu nắm bắt tốt thông tin, doanh nghiệp có thể vừa giữ được bản sắc làng nghề, vừa phát triển những bộ sưu tập mới phù hợp hơn với nhu cầu quốc tế, từ Nhật Bản lan sang các thị trường trọng điểm châu Á, châu Âu thông qua các hiệp định thương mại tự do.
Kết nối hai chiều: từ Tokyo International Gift Show tới Hanoi Gift Show
Điểm đáng đánh giá cao trong cách Hà Nội xúc tiến xuất khẩu thủ công mỹ nghệ là không chỉ đưa doanh nghiệp ra nước ngoài tìm khách hàng mà còn tạo dòng chảy ngược: mời nhà nhập khẩu quốc tế về Hà Nội. Một kết quả rõ ràng sau chương trình tại Tokyo là việc mở rộng kết nối cho Hanoi Gift Show 2026, dự kiến tổ chức vào tháng 10 tại Thủ đô. Trong khuôn khổ chuyến đi, đoàn Hà Nội đã làm việc với Ban tổ chức Tokyo International Gift Show để trao đổi kinh nghiệm tổ chức hội chợ chuyên ngành, đồng thời phối hợp quảng bá và mời nhà nhập khẩu, doanh nghiệp quốc tế tới tham quan, giao dịch tại Hanoi Gift Show. Theo ông Nguyễn Ánh Dương, Phó Giám đốc Sở Công Thương Hà Nội, quan hệ hợp tác giữa Sở và Ban tổ chức Tokyo International Gift Show đã được xây dựng từ năm 2018, nhằm hỗ trợ lẫn nhau trong quảng bá các hội chợ tới khách quốc tế. Cách làm này tạo nên hệ sinh thái xúc tiến hai chiều: doanh nghiệp Hà Nội tiếp cận người mua tại các hội chợ quốc tế, đồng thời nhà nhập khẩu Nhật Bản và quốc tế được mời tới Hà Nội để trực tiếp đánh giá sản phẩm, thăm cơ sở sản xuất. Nếu các kết nối được duy trì sau hội chợ, doanh nghiệp làng nghề có thêm cơ hội chuyển những cuộc gặp ban đầu thành giao dịch, đơn hàng và quan hệ hợp tác cụ thể. Đây không chỉ là hoạt động quảng bá đơn lẻ, mà là từng mắt xích trong chiến lược dài hơi mở rộng đầu ra cho sản phẩm làng nghề.
Kết luận: cần biến cơ hội tại Tokyo thành năng lực xuất khẩu bền vững
Nhìn tổng thể, việc Hà Nội tham gia Tokyo International Gift Show và thu hút 2.500 lượt khách, nhà nhập khẩu tới khu gian hàng không chỉ là thành tích xúc tiến thương mại, mà là bước đi quan trọng trong chiến lược xuất khẩu hàng thủ công truyền thống. Thành phố đã dùng một hội chợ quốc tế uy tín để kiểm tra sức cạnh tranh của sản phẩm truyền thống Hà Nội, từ đó điều chỉnh hướng đi cho ngành làng nghề trong bối cảnh hội nhập. Tuy nhiên, cơ hội chỉ trở thành lợi ích khi được biến thành năng lực xuất khẩu bền vững. Điều Hà Nội và doanh nghiệp cần làm sau Tokyo không phải là chờ đơn hàng đến, mà là chủ động duy trì trao đổi với đối tác, hoàn thiện quy trình sản xuất theo chuẩn Nhật Bản, đầu tư thiết kế và xây dựng thương hiệu dài hạn. Hanoi Gift Show 2026 vào tháng 10 sẽ là phép thử tiếp theo, khi nhà nhập khẩu Nhật Bản và quốc tế được mời tới Thủ đô để đánh giá trực tiếp năng lực của các cơ sở sản xuất. Nếu biến được chuỗi hội chợ thành chuỗi quan hệ hợp tác thực chất, xuất khẩu thủ công mỹ nghệ có thể trở thành một trụ cột kinh tế mới cho Hà Nội, song hành với nhiệm vụ bảo tồn và phát huy giá trị các sản phẩm truyền thống của làng nghề.
