Cú sốc chi phí chip nhớ: điểm bùng phát mới của thị trường flagship
Giá các loại chip nhớ, đặc biệt là RAM và NAND flash dùng cho smartphone cao cấp, đang tăng mạnh, khiến chi phí linh kiện đội lên và buộc những hãng dẫn đầu như Apple phải chuẩn bị điều chỉnh giá bán sản phẩm để bảo toàn lợi nhuận trong khi vẫn duy trì khả năng cạnh tranh trên phân khúc flagship. Điều đáng nói ở đây không phải chỉ là việc chi phí chip nhớ tăng, mà là nó xuất hiện đúng lúc giá smartphone tăng đã trở thành điều nhiều người dùng miễn cưỡng chấp nhận. Apple được cho là có kế hoạch tăng giá toàn bộ dòng iPhone 18 do chi phí chip nhớ ngày càng leo thang. Việc chi phí DRAM và bộ nhớ lưu trữ tăng vì vấn đề nguồn cung đang tác động đến hầu hết nhà sản xuất thiết bị. Khi những linh kiện nền tảng đồng loạt leo giá, mô hình “tăng thông số nhưng giữ giá” mà ngành từng áp dụng bắt đầu đạt ngưỡng, và người dùng có lý do để lo ngại về một kỷ nguyên smartphone giá cao mới.
Apple hết dư địa "nuốt" chi phí: iPhone 18 khó thoát kịch bản tăng giá
Trong nhiều năm, Apple thường được ca ngợi vì có khả năng tự hấp thụ chi phí linh kiện tăng, nhất là với những phần cứng quan trọng như chip nhớ. Báo cáo mới cho thấy hãng ban đầu đã cố gắng tránh tăng giá bằng cách tự gánh phần chi phí phát sinh. Tuy nhiên, mức tăng của giá RAM và NAND đang gây sức ép ngày càng lớn lên biên lợi nhuận vốn đã được duy trì ở mức tương đối mỏng của hãng. Nói thẳng ra, chiến lược “chịu đựng để giữ giá” không còn bền vững. Việc Apple đã phải tăng giá đáng kể đối với một loạt sản phẩm Mac và iPad trong tháng 6 vì chi phí chip nhớ tăng mạnh cho thấy đây không phải biến động tạm thời. Khi iPhone chưa nằm trong đợt điều chỉnh, nhiều người vẫn hy vọng Apple sẽ tiếp tục bảo vệ giá bán. Nhưng giờ, dòng iPhone 18 được xem là nhóm sản phẩm tiếp theo chịu tác động. Những người am hiểu vấn đề cho biết Apple đã cố trì hoãn việc tăng giá càng lâu càng tốt, song chi phí linh kiện tăng khiến hãng khó giữ cách tiếp cận cũ. Từ góc nhìn người dùng, đây là dấu hiệu rõ ràng: thời kỳ iPhone mới “tăng cấu hình, giữ giá” đang khép lại.
Qualcomm tăng giá chip: cú lan truyền khiến smartphone đồng loạt đắt đỏ
Nếu chi phí RAM và NAND flash là ngòi nổ bên trong, quyết định Qualcomm tăng giá chip theo hàng chữ số lại là lực đẩy từ bên ngoài. Qualcomm đang tăng giá các dòng chip của mình với mức hai chữ số bắt đầu từ ngày 1/9, sau khi đã thông báo từ tháng 7 rằng giá sẽ tăng với những lô hàng xuất sau mốc này. Họ nói thẳng rằng không thể tiếp tục hấp thụ chi phí nhà cung cấp tăng nữa. Khi nhà cung cấp chip di động lớn nhất cho Android flagship đồng thời vẫn còn là đối tác modem của Apple chọn "chuyển lửa" sang khách hàng, cả ngành buộc phải phản ứng. Qualcomm không chỉ bán modem cho Apple mà còn cung cấp chip cho Samsung và nhiều hãng smartphone khác. Việc hãng này tăng giá trên toàn bộ danh mục, với mức tăng được đàm phán riêng cùng từng khách hàng, khiến khả năng giữ giá ổn định trở nên mong manh. Các nhà sản xuất đã chịu tác động từ chi phí DRAM và lưu trữ tăng vì vấn đề nguồn cung, giờ lại thêm chi phí xử lý và modem leo thang. Từ đó, smartphone giá cao trở thành thực tế khó tránh hơn là lựa chọn chiến lược.
Người dùng đối mặt kỷ nguyên smartphone giá cao: chọn ít nhưng "đắt xắt ra miếng"
Một khi cả chi phí chip nhớ lẫn chip xử lý đều tăng, việc smartphone giá cao xuất hiện ngày càng nhiều gần như là kết cục đã được định sẵn. Apple được cho là sẽ chuyển một phần chi phí sang người dùng, trong đó iPhone 18 có thể tăng giá thêm một mức đáng kể trên toàn bộ dòng sản phẩm do áp lực linh kiện nhớ. Song Apple không đơn độc: Samsung, Google và một số nhà sản xuất smartphone khác đã tăng giá sản phẩm, nên việc Apple điều chỉnh giá iPhone khó khiến hãng trở nên quá khác biệt so với thị trường. Ở chiều ngược lại, lượng người dùng trung thành của Apple được xem là yếu tố tạo thêm dư địa cho những bước điều chỉnh giá, nếu chi phí tiếp tục leo thang. Điều này đặt ra lựa chọn mới cho người dùng: hoặc chấp nhận mua ít model hơn nhưng ở phân khúc cao hơn, hoặc kéo dài chu kỳ nâng cấp, giữ máy lâu hơn thay vì lên đời mỗi năm. Trong bối cảnh nguồn cung DRAM di động đang gây lo ngại, đến mức các đối tác trong chuỗi cung ứng phải chạy đua để đảm bảo đủ linh kiện cho iPhone 18 Pro và mẫu iPhone màn hình gập đầu tiên, người mua càng có lý do cân nhắc kỹ hơn trước mỗi lần rút ví.
