Làn sóng du khách Nga: thị trường mới nổi định hình lại Nha Trang, Phú Quốc và Đà Nẵng
Làn sóng du khách Nga đến Việt Nam là sự bùng nổ lượng khách từ thị trường Nga tới các điểm đến biển như Nha Trang, Phú Quốc và Đà Nẵng, được dẫn dắt bởi hệ thống chuyến bay charter mùa đông, sự phục hồi quan hệ hợp tác song phương và nhu cầu tránh rét ngày càng cao, đang dần biến những điểm đến này thành “sân nhà” của du khách Nga, kéo theo chuỗi cơ hội kinh doanh mới cho ngành khách sạn HORECA và lưu trú. Vietnam ghi nhận hơn 863.500 lượt khách Nga trong 7 tháng đầu năm 2026, tương đương 274% cùng kỳ năm trước. Nga hiện là thị trường khách quốc tế lớn thứ ba và tăng trưởng nhanh nhất của du lịch du khách Nga Việt Nam. Điều đáng nói là số lượt này đã vượt tổng cả năm 2025 và cả giai đoạn trước COVID-19.
Nha Trang, Phú Quốc và mùa đông Đà Nẵng: đường bay charter bật tung cơ hội lưu trú
Nếu trước đây mùa đông là mùa thấp điểm của du lịch biển, thì với du khách Nga Việt Nam, mùa đông Đà Nẵng, Nha Trang và Phú Quốc đang trở thành mùa bội thu. Từ tháng 4 đã có chương trình chuyến bay charter từ các thành phố Nga tới Đà Nẵng, và từ tháng 9 là loạt đường bay charter thẳng đến Nha Trang Phú Quốc. Các doanh nghiệp chuyên thị trường Nga nhận định lượng khách sẽ tiếp tục lập kỷ lục mới khi mùa đông 2026–2027 có kế hoạch khai thác từ hơn 20 thành phố Nga. Riêng Anex Vietnam kỳ vọng xử lý khoảng 198.000 lượt khách trong mùa đông, trung bình 33.000 khách mỗi tháng, tăng 30% so với mùa hè. Đây không chỉ là số đẹp để thống kê, mà là tín hiệu cho các khách sạn, resort, nhà hàng và đơn vị HORECA phải nghiêm túc tái thiết kế sản phẩm, dịch vụ hướng trực tiếp tới du khách Nga.
Từ bản ghi nhớ đến kệ sản phẩm: HORECA Nga bước vào khách sạn Việt Nam
Cơ hội HORECA sẽ trôi qua nếu ngành lưu trú chỉ đứng nhìn những chuyến charter kín chỗ mà không biến chúng thành doanh thu mới. Ngày 20/8/2026 tại Đà Nẵng, Liên chi hội Khách sạn Việt Nam đã làm việc với Quỹ Quốc gia Hữu nghị giữa các nền văn hóa của Nga và Exim Solutions Co., Ltd., đồng thời ký bản ghi nhớ hợp tác nhằm mở rộng kết nối du lịch, khách sạn, thương mại và văn hóa giữa hai bên. Trọng tâm là đưa các sản phẩm thuộc lĩnh vực khách sạn HORECA (khách sạn – nhà hàng – dịch vụ ăn uống) từ Nga vào hệ thống khách sạn Việt Nam. Phía Nga đề xuất tổ chức điểm giới thiệu và bán sản phẩm Nga ngay trong khách sạn, vừa tạo điểm khác biệt cho trải nghiệm du khách Nga, vừa mở thêm dòng doanh thu cho chủ đầu tư lưu trú. Nếu được triển khai bài bản, khách sạn Việt Nam không chỉ là nơi đón du khách Nga, mà còn là cầu nối cho hàng hóa và văn hóa Nga bước vào thị trường.
Đà Nẵng: phòng thí nghiệm cho mô hình nhà hàng Nga và kết nối chính quyền – doanh nghiệp
Đà Nẵng đang nổi lên như một “phòng thí nghiệm” cho mô hình hợp tác du lịch Nga, nơi chính quyền, hiệp hội và doanh nghiệp cùng thử sản phẩm mới. Từ khảo sát, hội thảo ở hơn 10 địa phương để triển khai dự án “Sản phẩm Nga trong các khách sạn tại Việt Nam”, Liên chi hội Khách sạn thẳng thắn nhìn nhận kết quả còn hạn chế do phía Nga chưa chọn được doanh nghiệp đủ lớn, kế hoạch triển khai còn chậm. Tuy nhiên, tại Đà Nẵng, ý tưởng sản phẩm Nga trong khách sạn, ẩm thực Nga, nhà hàng Nga và quảng bá khách sạn Việt tại Nga đang dần được cụ thể hóa, trong đó có cam kết sẵn sàng mở nhà hàng Nga tại một resort lớn ở Đà Nẵng. Quan trọng hơn, Tổng Lãnh sự Nga khẳng định sẽ tiếp tục làm cầu nối thúc đẩy hợp tác, đầu tư và mở rộng các chuyến bay charter giữa Đà Nẵng và các địa phương Nga.
Biến làn sóng du khách Nga thành chuỗi giá trị lâu dài cho du lịch Việt Nam
Điểm đáng lo của mọi thị trường mới nổi là dễ phụ thuộc vào đường bay và biến động chính trị, nhưng với hợp tác du lịch Nga hiện nay, Việt Nam đang có cơ hội mở rộng sang một chuỗi giá trị bền hơn. Bản ghi nhớ giữa Liên chi hội Khách sạn và đối tác Nga được kỳ vọng là bước chuyển từ ý tưởng sang chương trình cụ thể, gồm quảng bá khách sạn và sản phẩm du lịch, kết nối doanh nghiệp, phát triển sản phẩm HORECA và tổ chức sự kiện văn hóa – thương mại. Ở cấp chính quyền, Đà Nẵng coi việc khôi phục và mở chuyến bay trực tiếp với các địa phương Nga là giải pháp then chốt để tăng khách Nga đến thành phố. Nếu các bên tiếp tục xây dựng kế hoạch chi tiết, chọn đúng doanh nghiệp và không dừng lại ở lễ ký kết, làn sóng du khách Nga Việt Nam có thể được chuyển hóa thành hệ sinh thái hợp tác du lịch Nga – Việt, nơi khách sạn, nhà hàng và dịch vụ lưu trú giữ vai trò hạt nhân.
