Quảng bá vượt khỏi những đô thị quen thuộc
Quảng bá du lịch địa phương Nga là cách giới thiệu những vùng miền, trải nghiệm và tuyến tham quan bên ngoài các đô thị lớn tới du khách Việt, đồng thời kết nối doanh nghiệp hai nước để biến sự quan tâm thành hành trình cụ thể. Tại Hà Nội, chương trình “Khám phá nước Nga của bạn 2.0” do Trung tâm Phát triển Chiến lược Liên bang Nga tổ chức hướng tới mục tiêu ấy: giới thiệu tiềm năng du lịch các địa phương Nga và mở rộng cơ hội hợp tác với thị trường Việt Nam. Thay vì chỉ củng cố hình dung quen thuộc về Moscow hay Saint Petersburg, sự kiện đưa các điểm đến khu vực vào cuộc trò chuyện. Đây là hướng đi đáng chú ý: muốn thu hút thêm du khách Việt, Nga cần cho thấy một nước Nga đa dạng hơn, với những lựa chọn đủ riêng biệt để tạo lý do khám phá.
Đại diện Leningrad, Yaroslavl, Tula, Buryatia và Tatarstan đã giới thiệu các điểm đến cùng chương trình du lịch phù hợp với khách Việt. Danh sách này gợi mở một cách tiếp cận rộng hơn về địa lý và trải nghiệm, dù nguồn tin không nêu chi tiết từng sản phẩm cụ thể. Giá trị của hoạt động không nằm ở việc đưa thêm địa danh lên bản đồ quảng bá, mà ở khả năng giúp doanh nghiệp hai bên cùng xây dựng tuyến đi có chủ đề và phù hợp nhu cầu. Nếu được phát triển thành sản phẩm dễ hình dung, dễ đặt và có kết nối thuận tiện, những điểm đến Nga ngoài các trung tâm lớn có thể trở thành lựa chọn thực tế thay vì chỉ là cái tên xa lạ.
Thời điểm thuận lợi, nhưng trải nghiệm phải thuyết phục
Chiến dịch tại Hà Nội diễn ra khi trao đổi khách hai chiều đang có đà tăng và điều kiện đi lại giữa hai nước được cải thiện. Theo số liệu được công bố, Việt Nam đón khoảng 864.000 lượt khách Nga trong bảy tháng đầu năm 2026, tăng 174% so với cùng kỳ năm trước và cao hơn gấp đôi năm 2019. Con số cho thấy thị trường Nga đã trở lại mạnh mẽ ở chiều khách đến Việt Nam; chiều ngược lại cũng đang được thúc đẩy bằng hoạt động xúc tiến và kết nối doanh nghiệp. Tuy nhiên, lượng khách tăng không tự động tạo ra nhu cầu cho mọi địa phương. Muốn du khách Việt chọn hành trình ngoài các đô thị quen thuộc, quảng bá cần trả lời rõ họ sẽ trải nghiệm gì, di chuyển ra sao và chuyến đi khác biệt thế nào.
Chính sách miễn thị thực là một thay đổi thiết thực với người có kế hoạch đi Nga. Công dân Việt Nam mang hộ chiếu phổ thông có thể nhập cảnh không cần thị thực, lưu trú tối đa 30 ngày mỗi lần vì mục đích du lịch, thăm thân, công tác hoặc tham gia sự kiện, theo chính sách áp dụng từ ngày 15/10/2026 đến hết ngày 15/10/2027; chính sách không áp dụng cho lao động, báo chí, học tập hoặc cư trú. Bên cạnh đó, nguồn tin cho biết hiện có hơn 20 đường bay giữa hai nước, cùng các giải pháp hỗ trợ thanh toán được kỳ vọng góp phần giảm rào cản. Những điều kiện này mở cửa, nhưng sản phẩm cụ thể mới là yếu tố khiến du khách Việt muốn bước qua.
Từ sự kiện quảng bá đến hành trình hai chiều
Triển vọng hợp tác không chỉ nằm ở việc đưa thêm khách Việt sang Nga. Nga cũng là thị trường nguồn đang tăng trưởng đối với du lịch Việt Nam: khoảng 864.000 lượt khách Nga đến Việt Nam trong bảy tháng đầu năm 2026, tăng 174% so với cùng kỳ năm 2025. Khi hai chiều cùng được quan tâm, hoạt động quảng bá tại Hà Nội có thể tạo thêm cơ hội kết nối giữa địa phương, hãng lữ hành và doanh nghiệp du lịch, thay vì dừng ở giới thiệu điểm đến. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam dự kiến tham dự Meet Global MICE Congress tại Moscow từ ngày 14 đến 19/12/2026, một dịp tiếp nối để doanh nghiệp Việt gặp gỡ đối tác và giới thiệu sản phẩm. Đây là hướng đi hợp lý, miễn là kết nối thương mại được theo sau bằng tuyến tour cụ thể.
“Khám phá nước Nga của bạn 2.0” gửi đi thông điệp rằng du lịch Nga không chỉ gói trong vài thành phố nổi tiếng. Nhưng để thông điệp ấy chuyển thành lựa chọn thực tế, các địa phương cần cùng đối tác Việt xây dựng hành trình có lịch trình rõ, kết nối thuận tiện và trải nghiệm phù hợp với khách. Miễn thị thực, mạng lưới đường bay và hỗ trợ thanh toán giúp giảm trở ngại ban đầu; chúng không thay thế được sức hấp dẫn của sản phẩm. Vì vậy, hiệu quả quảng bá sẽ được đo không phải bằng số địa danh được giới thiệu tại Hà Nội, mà bằng việc có bao nhiêu điểm đến Nga được đưa vào những chuyến đi mà du khách Việt muốn đặt.
