Còn 5,5 triệu lượt khách trong chặng nước rút
Khách quốc tế đến Việt Nam là những lượt du khách từ nước ngoài nhập cảnh để tham quan, nghỉ dưỡng hoặc trải nghiệm các điểm đến trong nước; lượng khách này phản ánh sức hút và khả năng phục vụ của ngành du lịch. Trong 10 tháng năm 2026, Việt Nam đón 19,5 triệu lượt khách quốc tế, tăng 13,8% so với cùng kỳ năm trước, tương đương khoảng 78% mục tiêu năm. Kết quả tích cực ấy chưa đồng nghĩa với việc cán đích đã nằm trong tầm tay: ngành còn thiếu 5,5 triệu lượt để đạt mục tiêu 25 triệu, tức cần trung bình 2,75 triệu lượt mỗi tháng trong hai tháng cuối năm. Đây là nhịp độ cao, nên mục tiêu du lịch cần được nhìn như một bài toán điều hành gấp rút, chứ không phải con số có thể đạt được nhờ quán tính tăng trưởng. Thành tích đến nay đáng ghi nhận; áp lực phía trước cũng không thể xem nhẹ.
Châu Âu đang tạo lực đẩy vượt xa quy mô
Điểm sáng đáng chú ý không chỉ nằm ở tổng lượng khách, mà ở việc nguồn tăng trưởng đang bớt phụ thuộc vào các thị trường gần. Châu Á vẫn là trụ cột với khoảng 14,6 triệu lượt, gần 75% tổng khách; tuy nhiên, châu Âu tăng 51,5% và đóng góp thêm khoảng 1,09 triệu lượt so với cùng kỳ, cao hơn mức tăng tuyệt đối khoảng 992.000 lượt của châu Á. Châu Phi tăng 30,7%, châu Úc 21,5% và châu Mỹ 18,1%, trong khi châu Á tăng 7,3%. Những con số này cho thấy mở rộng thị trường đường dài không còn là phương án phụ. Với du lịch Việt Nam, khách lưu trú lâu hơn và tìm kiếm trải nghiệm văn hóa, di sản hay khám phá chuyên sâu có thể giúp đa dạng hóa sản phẩm. Nhưng muốn giữ đà, doanh nghiệp cần hiểu nhu cầu từng nhóm khách thay vì chỉ chạy theo lượng.
Khách Nga tăng vọt, Hàn Quốc là tín hiệu cần lưu ý
Khách Nga đến Việt Nam là điểm nhấn nổi bật nhất trong cơ cấu thị trường năm nay: sau 10 tháng, Nga gửi khoảng 1,25 triệu lượt khách, đứng thứ ba trong các thị trường nguồn và tăng 150% so với cùng kỳ. Đà tăng này góp phần quan trọng vào kết quả của châu Âu, cùng mức tăng tại Ba Lan 45,8%, Séc 21,9%, Thụy Sỹ 23,1% và Thụy Điển 21,4%. Trái lại, lượng khách Hàn Quốc giảm 6,3%, dù thị trường này vẫn đứng thứ hai với khoảng 3,4 triệu lượt. Đây là lời nhắc rằng thị trường lớn không tự duy trì sức hút. Việt Nam cần tiếp tục làm mới sản phẩm và xúc tiến phù hợp để bảo vệ nguồn khách truyền thống, đồng thời không đặt cược quá nhiều vào một điểm tăng trưởng. Tăng trưởng bền vững phải đến từ danh mục thị trường cân bằng hơn.
Tăng khách phải đi cùng chất lượng phục vụ
Môi trường ổn định, an toàn, đường bay thẳng và chính sách thị thực thuận lợi đang hỗ trợ sức hút của điểm đến; tài nguyên phong phú cùng sản phẩm đa dạng cũng góp phần tạo mức tăng trưởng hai con số. Nhưng đón thêm khách chỉ là một nửa phép thử. Nếu vận chuyển, lưu trú, hạ tầng và nhân lực không theo kịp, trải nghiệm của du khách có thể giảm sút, nhất là vào mùa cao điểm. Chất lượng dịch vụ, tính chuyên nghiệp và sự ổn định về giá cần được đặt lên hàng đầu; doanh nghiệp cũng nên liên kết lữ hành, lưu trú và vận chuyển thành trải nghiệm phù hợp với thời gian ở và nhu cầu của từng nhóm khách. Từ nay đến cuối năm, cơ quan du lịch dự kiến xúc tiến tại Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ và Nga; địa phương cần đồng thời làm mới sản phẩm, tổ chức sự kiện hấp dẫn và chuẩn bị năng lực đón khách cho năm 2027. Mục tiêu 25 triệu có thể đạt được, nhưng thành công đáng kể hơn là biến lượng khách tăng thành năng lực cạnh tranh và trải nghiệm tốt hơn.
