Du lịch Việt Nam 2026: Tăng tốc giữa mùa thấp điểm
Du lịch Việt Nam 2026 là bức tranh tăng trưởng khách quốc tế hai con số, khi lượng khách đến liên tục tăng ngay trong mùa thấp điểm toàn cầu, phản ánh sức hút điểm đến, hiệu quả chính sách thị thực thông thoáng, mở rộng kết nối hàng không và chiến lược quảng bá, sản phẩm ngày càng bài bản. Theo số liệu của Cục Thống kê (Bộ Tài chính), riêng tháng 7 Việt Nam đón 1,67 triệu lượt khách quốc tế, tăng 6,6% so với cùng kỳ năm trước. Lũy kế 7 tháng, con số này đạt 13,9 triệu lượt, tăng 13,8% và tương đương khoảng 56% mục tiêu 25 triệu lượt khách cả năm. Nói cách khác, du lịch không chỉ “hồi phục” mà đang bước vào giai đoạn tăng tốc mới – và đây là lúc phải nói về chất lượng tăng trưởng, chứ không chỉ đếm số lượng.
Đông Bắc Á – trụ cột, nhưng không nên là chiếc “giỏ trứng” duy nhất
Nếu phải chọn một cụm từ để mô tả thị trường nguồn của du lịch Việt Nam hiện nay, đó là “Đông Bắc Á dẫn dắt, đường dài bứt tốc”. Trong nhóm 10 thị trường nguồn lớn nhất, khu vực Đông Bắc Á tiếp tục giữ vai trò chủ lực với Trung Quốc (3,1 triệu lượt), Hàn Quốc (2,4 triệu), Đài Loan (747 nghìn) và Nhật Bản (498 nghìn). Trung Quốc một mình chiếm 22,2% tổng lượng khách quốc tế với khoảng 3,1 triệu lượt, còn Hàn Quốc giữ vững vị trí thị trường truyền thống ổn định thứ hai. Một câu nói có thể trích dẫn ở đây là: “Khu vực Đông Bắc Á tiếp tục giữ vai trò chủ lực trong nhóm 10 thị trường nguồn lớn nhất của du lịch Việt Nam”.
Vấn đề là, khi một khu vực đóng tỷ trọng quá lớn, rủi ro phụ thuộc cũng tăng theo. Bất ổn kinh tế hay chính sách từ một vài nước có thể lập tức kéo phanh đà tăng trưởng. Tín hiệu tích cực là cấu trúc thị trường đang dần đa dạng hơn: Nga đã vươn lên vị trí thứ ba với 864 nghìn lượt khách, tăng tới 174% so với cùng kỳ năm 2025 và cao gấp hơn hai lần năm 2019; bên cạnh đó là sự góp mặt của Ấn Độ, Campuchia, Philippines trong top nguồn khách. Đây là thời điểm Việt Nam cần chủ động coi Đông Bắc Á là “trụ cột”, nhưng không biến nó thành chiếc “giỏ trứng” duy nhất nếu muốn du lịch Việt Nam 2026 bền vững hơn.
Visa thông thoáng và quảng bá điểm đến: Chính sách đúng đã đến lúc đòi hỏi bước đi táo bạo hơn
Không phải ngẫu nhiên mà khách quốc tế tăng trưởng hai con số trong bối cảnh thế giới còn nhiều bất ổn và đang là mùa thấp điểm. Cục Du lịch Quốc gia nhận định, việc duy trì mức tăng này phản ánh sức hấp dẫn ngày càng được củng cố của điểm đến, đồng thời khẳng định hiệu quả của các chính sách tạo thuận lợi về thị thực, mở rộng kết nối hàng không, đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá và nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ du lịch. Nhóm thị trường châu Âu – vốn được hưởng miễn thị thực – đang là “minh chứng sống”: khách đến tăng bình quân 53,4%, với Ba Lan tăng 51,3%, Séc 28,6%, Thụy Điển 24,7% và Thụy Sỹ 21,7% so với cùng kỳ.
Tuy nhiên, nếu chỉ dừng lại ở việc nới visa và quảng bá chung chung, thì đà tăng trưởng hiện tại có thể chững lại khi cạnh tranh trong khu vực ngày càng gay gắt. Du lịch Việt Nam 2026 cần cách tiếp cận “điểm đến theo chủ đề”: gắn visa thuận lợi với các chiến dịch quảng bá sâu từng phân khúc (nghỉ dưỡng biển cho Nga, du lịch trải nghiệm – ẩm thực cho thị trường khách Đông Bắc Á, du lịch dài ngày chi tiêu cao cho châu Âu). Nói thẳng, chính sách hiện nay là đúng hướng, nhưng đã đến lúc phải táo bạo hơn, nhắm đúng đối tượng hơn thay vì trông chờ vào sức hút tự nhiên của điểm đến.
Ý nghĩa kinh tế: Không chỉ là số lượt, mà là chất lượng dòng khách
Nhìn từ mục tiêu du lịch năm, việc đã hoàn thành 56% kế hoạch đón 25 triệu khách quốc tế sau 7 tháng không đơn thuần là “về đích sớm một nửa”. Nó cho thấy cấu trúc khách đang dịch chuyển theo hướng nâng cao giá trị: châu Âu – thị trường xa, mức chi tiêu cao – tăng bình quân 53,4%; các thị trường đường dài như Hoa Kỳ, Canada, Australia, New Zealand đều duy trì mức tăng từ 18–25%. Nga không chỉ dẫn đầu châu Âu mà còn phản ánh nhu cầu nghỉ dưỡng dài ngày, chi tiêu tốt.
Dù bài viết này không nêu chi tiết doanh thu, có thể khẳng định một điều: khi tỷ trọng khách đường dài và khách có khả năng chi tiêu cao tăng lên, dòng tiền chảy vào lưu trú, ẩm thực, dịch vụ lữ hành sẽ dày hơn, ổn định hơn. Điều quan trọng là phải giữ được chất lượng dịch vụ tương xứng, tránh tình trạng nơi thì quá tải, nơi thì vắng khách. Nếu không, “lượng” khách quốc tế tăng trưởng sẽ không tự động chuyển hóa thành “chất” tăng trưởng kinh tế như kỳ vọng.
Từ nay đến cuối năm: Giai đoạn cao điểm sẽ là bài kiểm tra sức bền
Bước vào giai đoạn cao điểm đón khách quốc tế từ cuối quý III đến hết quý IV, ngành du lịch đứng trước một bài kiểm tra sức bền thực sự. Theo nhận định, cùng với việc tiếp tục khai thác hiệu quả chính sách thị thực thông thoáng, kết nối hàng không, đa dạng hóa sản phẩm và đẩy mạnh xúc tiến tại các thị trường trọng điểm, Việt Nam có nhiều cơ sở để duy trì đà tăng trưởng, hướng tới hoàn thành mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm.
Tuy vậy, dựa vào “đà” hiện tại là chưa đủ. Đặc biệt với thị trường khách Đông Bắc Á, việc giữ ổn định đường bay, kiểm soát chất lượng tour giá rẻ và đầu tư trải nghiệm sâu hơn sẽ quyết định uy tín điểm đến trong dài hạn. Đồng thời, Việt Nam nên coi giai đoạn cao điểm sắp tới như phòng thí nghiệm cho những mô hình sản phẩm mới – từ du lịch xanh đến du lịch MICE – để chuẩn bị cho chu kỳ tăng trưởng tiếp theo. Nếu làm được điều đó, du lịch Việt Nam 2026 không chỉ hoàn thành mục tiêu du lịch năm về số lượng, mà còn đặt nền cho một cấu trúc tăng trưởng cân bằng và bền vững hơn.
