56% mục tiêu khách quốc tế: Thành công sớm hay phép thử lớn hơn?
Du lịch Việt Nam 2026 là giai đoạn ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa và coi du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn, trong bối cảnh thế giới còn nhiều bất ổn nhưng nhu cầu dịch chuyển và trải nghiệm vẫn tăng mạnh.
Tính đến hết 7 tháng, khách quốc tế Việt Nam đạt 13,9 triệu lượt, tăng 13,8% so với cùng kỳ và hoàn thành khoảng 56% mục tiêu 25 triệu lượt khách quốc tế. Nhìn lại 6 tháng đầu năm, con số 12,3 triệu lượt khách quốc tế đã giúp ngành đạt gần 50% kế hoạch, với tổng thu dự kiến đạt 569 nghìn tỷ đồng, tương đương 50,5% mục tiêu năm. Cục Du lịch Quốc gia nhận định việc duy trì mức tăng hai con số cho thấy sức hấp dẫn điểm đến Việt Nam và hiệu quả của chính sách visa, kết nối hàng không, xúc tiến, quảng bá và nâng chất sản phẩm dịch vụ. Nói cách khác, nửa đầu năm là bằng chứng rằng tăng trưởng du lịch không còn là may mắn, mà là kết quả của chủ trương nhất quán. Vấn đề là: nửa sau năm có đủ bứt phá để biến thành công sớm thành thắng lợi trọn vẹn?
Động lực tăng trưởng: Visa thông thoáng, bầu trời mở rộng, sản phẩm đa dạng
Đà tăng trưởng du lịch không tự nhiên mà có; nó được xây trên một tổ hợp chính sách và lựa chọn chiến lược. Cục Du lịch Quốc gia chỉ rõ, tăng trưởng hai con số phản ánh sức hấp dẫn được củng cố của điểm đến Việt Nam và khẳng định hiệu quả của chính sách tạo thuận lợi thị thực, mở rộng kết nối hàng không, đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá và nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ du lịch. Đây là ví dụ hiếm hoi cho thấy cải cách thể chế, hạ tầng và marketing cùng đi trên một đường ray. Các thị trường châu Âu – vốn được hưởng chính sách miễn thị thực – tăng bình quân 53,4%, với nhiều nước tăng trên 20–50%. Thực tế này chứng minh: khi rào cản nhập cảnh được gỡ bỏ, tăng trưởng du lịch bùng nổ, nguồn thu cũng tăng nhờ khách chi tiêu cao và lưu trú dài hơn. Nếu Việt Nam muốn giữ lợi thế cạnh tranh, việc tiếp tục nới mở visa và nâng chất trải nghiệm phải là ưu tiên, không phải lựa chọn.
Thị trường trọng điểm: Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga và câu chuyện chất lượng tăng trưởng
Nhìn vào cơ cấu khách quốc tế Việt Nam, bức tranh tăng trưởng du lịch không chỉ là câu chuyện về số lượng, mà còn là câu chuyện chiến lược thị trường. Trung Quốc vẫn là thị trường gửi khách lớn nhất với khoảng 3,1 triệu lượt, chiếm 22,2% tổng khách quốc tế; Hàn Quốc đứng thứ hai với 2,4 triệu lượt. Đáng chú ý nhất là Nga: 864.000 lượt khách, tăng tới 174% so với cùng kỳ, trở thành thị trường gửi khách lớn nhất châu Âu. Sự phục hồi mạnh mẽ này gắn trực tiếp với việc khôi phục đường bay trực tiếp, tăng tần suất khai thác và nhu cầu nghỉ dưỡng của du khách Nga. Khi các thị trường châu Âu – nhóm khách chi tiêu cao – tăng mạnh, du lịch Việt Nam không chỉ tăng về lượng mà còn chuyển dịch theo hướng nâng chất tăng trưởng, với thời gian lưu trú dài hơn và mức chi tiêu bình quân cao hơn. Đây là tín hiệu tích cực, nhưng cũng là lời nhắc rằng nếu không chăm sóc kỹ các thị trường này, lợi thế có thể bị đối thủ trong khu vực lấy mất.
Quản trị mục tiêu: Từ con số khách đến đóng góp thật cho nền kinh tế
Việc hoàn thành 56% mục tiêu khách quốc tế mới là nửa đường; bài toán khó hơn nằm ở chất lượng tăng trưởng du lịch và đóng góp thực cho nền kinh tế. Thứ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong nhấn mạnh ngành phải đổi mới tư duy, không dừng ở số lượng khách mà phải làm rõ đóng góp thực chất, động lực tăng trưởng thị trường, hiệu quả doanh nghiệp, phát triển cơ sở lưu trú, sản phẩm mới và những điểm sáng xúc tiến, quảng bá. Đây là cảnh báo kịp thời: chỉ đếm khách mà không xem họ chi bao nhiêu, ở bao lâu, dùng dịch vụ gì sẽ khiến mục tiêu du lịch Việt Nam 2026 bị lệch hướng. Cục Du lịch Quốc gia cũng đang xây dựng Đề án phát triển du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới và rà soát, sửa Luật Du lịch, quy hoạch quan trọng để tạo nền tảng dài hạn. Nếu những cải cách này không bám sát nhu cầu thị trường và xu hướng mới như du lịch y tế, đường sắt, du lịch xanh, thì con số tăng trưởng hai con số chỉ là bề nổi.
Nửa cuối năm: Tăng tốc thế nào để chạm mốc 25 triệu khách?
Nửa cuối năm là giai đoạn quyết định để du lịch Việt Nam 2026 có đạt mục tiêu 25 triệu khách quốc tế hay không. Ngành đang bước vào giai đoạn thấp điểm rồi tiến tới cao điểm đón khách từ cuối quý III đến hết năm; với việc tiếp tục phát huy chính sách visa, mở rộng kết nối hàng không, đa dạng sản phẩm và đẩy mạnh xúc tiến ở thị trường trọng điểm, du lịch Việt Nam được kỳ vọng duy trì đà tăng trưởng và tiến gần hơn mục tiêu. Cục Du lịch Quốc gia sẽ tập trung tham mưu cơ chế, chính sách triển khai Đề án du lịch là ngành kinh tế mũi nhọn, đồng thời tổ chức các sự kiện xúc tiến lớn như hội nghị xúc tiến toàn quốc và diễn đàn du lịch xanh, cùng nhiều hội chợ và diễn đàn khu vực. Tuy nhiên, nếu chỉ dựa vào hội chợ và chiến dịch quảng bá là chưa đủ. Cần những chương trình kích cầu gắn chặt giữa hàng không, địa phương, doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú; cần chuyển đổi số ở tầm ngành, chứ không chỉ ở vài doanh nghiệp tiên phong. Đà tăng trưởng du lịch hiện nay là nền tảng đáng giá, nhưng để kết thúc năm với 25 triệu khách quốc tế, Việt Nam phải dám chấp nhận các giải pháp đột phá, từ chính sách visa dài hạn hơn đến sản phẩm đủ độc đáo để khách quay lại nhiều lần.
