Streaming đang tự quay lại thời truyền hình cáp
Sự trỗi dậy của các gói dịch vụ streaming và xu hướng xem theo lịch hẹn là hiện tượng các nền tảng trực tuyến dần áp dụng lại mô hình gói kênh và khung giờ cố định của truyền hình cáp để giữ chân người dùng trong bối cảnh chi phí tăng và nội dung bị phân mảnh. Ở giai đoạn hiện tại của ngành streaming, mọi thứ “cũ” đang trở thành “mới” một lần nữa. Việc xem phim, xem show hoàn toàn theo nhu cầu đã bộc lộ mặt trái: người dùng mệt mỏi vì quá nhiều lựa chọn, quá nhiều ứng dụng và tăng giá dịch vụ streaming liên tục. Câu hỏi không còn là “xem gì”, mà là “trả tiền cho ai, đến bao giờ” – và các ông lớn đang phản ứng bằng cách quay lại chiến lược kiểu truyền hình cáp ngày xưa.
NBCU và YouTube: gói mới, bài cũ
NBCUniversal đang áp dụng lại “sổ tay” truyền hình cáp bằng cách hồi sinh gói phân phối và xem theo lịch hẹn. Mới đây, NBCU công bố thỏa thuận nhiều năm với YouTube, trong đó từ năm 2027, gói Premium của YouTube sẽ bao gồm luôn gói Peacock có quảng cáo mà không tính thêm phí cho người dùng ở thời điểm ra mắt. Đây là một gói dịch vụ streaming đúng nghĩa: người dùng trả tiền cho một dịch vụ trung tâm và được kéo theo thêm một nền tảng phụ. Mục tiêu của NBCU là đưa Peacock đến trước mắt nhóm khán giả trẻ vốn đang dùng YouTube hàng ngày, từ đó tăng lượt đăng ký và thời gian xem. Đổi lại, YouTube có thêm “mồi” nội dung dài để giữ khách ở lại trong hệ sinh thái của mình.
Hẹn giờ xem lại lên ngôi: vì sao các nền tảng cố tình “khó tính” hơn?
Thay vì dồn hết một mùa phim cho người dùng xem một lèo, NBCU đang đẩy mạnh nội dung mang tính “ngay lập tức” – thứ buộc khán giả phải xem cùng thời điểm nếu không muốn bị lạc khỏi cuộc trò chuyện. Họ đầu tư mạnh vào thể thao trực tiếp, từ MLB đến NBA, và sắp xếp lịch phát sóng sao cho gần như mỗi Chủ nhật đều có một trận đấu lớn trên NBC và Peacock, tạo lại thói quen “hẹn giờ trước màn hình”. Thêm vào đó là những show giải trí dạng tương tác, nơi người xem bình chọn chung kết theo thời gian thực, khiến trải nghiệm “gần như live”. Đây là sự quay lại rất có chủ đích: khi mọi người cùng xem một nội dung vào cùng thời điểm, họ khó bỏ gói hơn và quảng cáo cũng dễ bán hơn. Nói cách khác, các nền tảng đang tự siết lại sự tự do để đổi lấy sự gắn bó của người dùng.
Tăng giá, phân mảnh và làn sóng người dùng tự xây “Netflix miễn phí”
Streaming từng được coi là “rẻ hơn truyền hình cáp”, nhưng giờ dường như tháng nào cũng có dịch vụ thông báo tăng giá dịch vụ streaming, và chỉ trong vài ngày gần đây, Peacock, ESPN và Apple TV đều đã tăng giá. Không chỉ đắt hơn, việc cấp phép nội dung còn khiến người dùng khó theo dõi được bộ phim yêu thích đang nằm trên nền tảng nào. Trong bối cảnh đó, một nhóm khán giả chọn con đường khác: tự xây thư viện media tại nhà. Việc sở hữu nội dung của mình giúp giảm rủi ro mất quyền truy cập khi phim, show nhảy qua lại giữa các dịch vụ. Với phần mềm Plex, người dùng có thể dựng một máy chủ Plex miễn phí ở nhà để stream phim và chương trình của chính họ, thay cho việc trả tiền cho ngày càng nhiều gói dịch vụ streaming.
Máy chủ Plex: phản ứng thụ động hay lời cảnh báo chủ động?
Người viết từ nguồn tham khảo đã xây một “Netflix riêng” bằng Plex để thoát khỏi vòng xoáy tăng giá dịch vụ streaming và khẳng định ai cũng có thể làm tương tự. Quy trình không quá phức tạp: tạo tài khoản Plex miễn phí, cài phần mềm Plex Media Server trên một máy tính hoặc thiết bị lưu trữ mạng, rồi xây dựng thư viện phim, show để stream qua ứng dụng Plex trên TV, trình duyệt hoặc thiết bị khác. Đây không phải giải pháp cho mọi nhà – nó đòi hỏi thiết bị, dung lượng lưu trữ và chút công chăm sóc – nhưng là tín hiệu rõ ràng gửi tới các nền tảng: người dùng đã sẵn sàng rời khỏi “vòng thuê bao vĩnh viễn” nếu cảm thấy bị ép. Trong khi các hãng nói về chiến lược Netflix bundle hay gói dịch vụ streaming mới, một bộ phận khán giả lại âm thầm rút lui khỏi cuộc chơi thuê bao.
Tương lai: gói dịch vụ ở trên, tự do ở dưới
Các lãnh đạo NBCU thừa nhận ngành streaming đang bước vào giai đoạn mọi thứ cũ trở lại, với gói phân phối và xem theo lịch hẹn giống truyền hình cáp. Họ cũng đưa ra một số dự đoán cho tương lai phân phối TV trực tuyến, nhưng điểm cốt lõi đã lộ rõ: các nền tảng sẽ tiếp tục khóa người dùng trong những bó dịch vụ càng ngày càng lớn, trong khi người xem tìm cách tách mình ra bằng những công cụ như Plex và thư viện cá nhân. Tương lai hợp lý nhất có lẽ là thế cân bằng: ở trên là các gói dịch vụ streaming và chiến lược Netflix bundle kiểu mới để phục vụ số đông chấp nhận trả tiền cho sự tiện lợi, ở dưới là tầng người dùng khó tính hơn, đầu tư thời gian và công sức để kiểm soát nội dung của riêng mình. Ngành streaming không quay lại hoàn toàn với truyền hình cáp, nhưng chắc chắn không còn là “xem gì cũng được, lúc nào cũng được” như những ngày đầu.
