Mỹ Đình không chỉ là điểm dừng chân của một chuyến lưu diễn
BIGBANG Mỹ Đình là hai đêm diễn của G-Dragon, Taeyang và Daesung tại sân vận động Mỹ Đình, Hà Nội, trong khuôn khổ chuyến lưu diễn thế giới XX: COSMOS, diễn ra ngày 24 và 25/10. Trước hàng chục nghìn khán giả, nhóm đánh dấu cột mốc 20 năm ra mắt bằng những màn trình diễn gợi lại cả một chặng đường âm nhạc. Điều đáng chú ý không chỉ là quy mô sân vận động, mà còn là cảm giác nhiều thế hệ cùng có mặt: những người từng nghe BIGBANG từ thời đi học giờ đã trưởng thành, trong khi khán giả trẻ tiếp tục tìm đến nhóm qua âm nhạc và sức ảnh hưởng văn hóa của các thành viên. Vì vậy, concert BIGBANG tại Hà Nội giống một cuộc hội ngộ được chờ đợi lâu năm hơn là một sự kiện giải trí thoáng qua.
Truyền thông Hàn Quốc chú ý đến quy mô và sức mua
Sức hút ấy nhanh chóng trở thành chủ đề của truyền thông Hàn Quốc. Ngày 26/10, một bài viết với tiêu đề “Concert của BIGBANG tại Việt Nam làm chấn động thị trường K-pop” xem hai đêm diễn là dấu hiệu cho thấy vị thế Việt Nam đang tăng lên trong khu vực. Một tờ báo khác tập trung vào con số bán vé: khoảng 80.000 vé cho hai đêm diễn được bán hết trong khoảng 10 phút. Đây là dữ liệu đáng kể không chỉ vì tốc độ tiêu thụ, mà còn vì nó thách thức định kiến lâu nay rằng sức mua trong nước chưa đủ để đón các chuyến lưu diễn K-pop quy mô lớn. Nhận định này có cơ sở: tăng trưởng kinh tế và thu nhập cải thiện đang giúp nhiều người hâm mộ có khả năng dành ngân sách cho trải nghiệm âm nhạc trực tiếp.
Nỗi nhớ của người hâm mộ đã trở thành sức mua
Hình ảnh hàng chục nghìn khán giả đồng thanh hát những ca khúc tiếng Hàn cho thấy độ gắn bó của cộng đồng người hâm mộ không chỉ nằm trên mạng. Với nhiều người, BIGBANG là âm thanh gắn với tuổi học trò; giờ đây, họ có thể tự quyết định chi tiêu và chọn một đêm diễn lớn làm dịp gặp lại ký ức ấy. Đây là khác biệt quan trọng giữa lượng người hâm mộ đông và một thị trường có thể duy trì sức hút: sự yêu mến đã đi cùng khả năng chi trả, còn khán giả trẻ tiếp tục bổ sung lớp người nghe mới. Bởi vậy, thành công ở Mỹ Đình không nên bị xem là cơn sốt nhất thời. Nó cho thấy một cộng đồng lâu năm có thể chuyển tình cảm thành nhu cầu thực tế, đủ sức khiến các đơn vị tổ chức chú ý đến Việt Nam.
Hiệu ứng vượt khỏi sân vận động
Giá trị của một concert lớn còn thể hiện ở những gì diễn ra ngoài khán đài. Dữ liệu được báo chí Hàn Quốc dẫn cho thấy lượng tìm kiếm khách sạn tại Hà Nội trên Klook trong tháng 7 tăng khoảng 50% với người dùng Việt Nam và 30% với khách quốc tế so với cùng kỳ năm trước; Traveloka ghi nhận lượt tìm kiếm chuyến đi đến Hà Nội trong tháng 10 tăng hơn bốn lần. Hiệp hội Du lịch Hà Nội dự báo lượng khách trong thời gian diễn ra concert có thể đạt 175.000–190.000 lượt, với doanh thu du lịch lên tới 800 tỷ đồng. Các số liệu không chứng minh mọi biến động đều do riêng sự kiện tạo ra, nhưng cho thấy concert có thể kéo nhu cầu lưu trú, đi lại và dịch vụ vào cùng một thời điểm. Đó là tín hiệu có ý nghĩa với thị trường K-pop: Việt Nam không chỉ có khán giả, mà còn có khả năng tạo hiệu ứng kinh tế rộng hơn.
Một lời nhắc để ngành K-pop nhìn Việt Nam nghiêm túc hơn
Hai đêm BIGBANG ở Mỹ Đình chưa thể tự mình khẳng định mọi chuyến lưu diễn quốc tế đều thành công tại Việt Nam. Nhưng chúng đủ sức buộc ngành biểu diễn xem lại một giả định cũ: sức mua hạn chế không còn là lý do để bỏ qua thị trường này. Nền tảng nằm ở sự kết hợp giữa người hâm mộ trưởng thành, khán giả trẻ, mức độ gắn bó dài hạn và nhu cầu dịch vụ đi kèm các sự kiện lớn. Phản ứng của truyền thông Hàn Quốc vì thế không chỉ là ngạc nhiên trước một sân vận động đông kín; đó còn là sự chú ý đến một thị trường đang trưởng thành. Kết luận rõ ràng là Việt Nam đã phát đi tín hiệu thương mại đáng kể. Nếu muốn khai thác tiềm năng ấy, ngành K-pop cần nhìn người hâm mộ Việt như khách hàng lâu dài, không phải khán giả của một đêm diễn.
