Từ nhà bán lẻ đến người kiến tạo cộng đồng thể thao
Decathlon Việt Nam là một thương hiệu đồ thể thao chọn cách phát triển cộng đồng thể thao bằng cách biến việc mua sắm, tập luyện và tham gia sự kiện thành một trải nghiệm kết nối giữa con người, thể thao và thiên nhiên, thay vì chỉ tập trung vào doanh số hay hình ảnh hào nhoáng của người nổi tiếng. Đây là sự chuyển dịch vai trò quan trọng: từ nhà bán lẻ sang người kiến tạo phong trào vận động có chiều sâu. Trong một thị trường bán lẻ thiết bị thể thao sôi động, Decathlon không chạy đua bằng quảng cáo hoành tráng, mà dùng trải nghiệm thực tế và sự gắn kết cộng đồng làm trung tâm. Ngày hội Thể thao Hòa nhập (Decathlon Foundation Day) do Quỹ Decathlon phối hợp cùng Special Olympics Việt Nam tổ chức đã tạo ra sân chơi bình đẳng cho gần 200 vận động viên nhí đặc biệt, cho các em trải nghiệm mô hình thi đấu chuyên nghiệp đầy cảm hứng. Không khí Foundation Day 2025 cho thấy khi thương hiệu bước xuống “mặt sân”, khách hàng không còn là người mua, mà là người đồng hành trong một phong trào vận động rộng mở. Câu chuyện này đặt ra một tiêu chuẩn mới: thương hiệu thể thao có trách nhiệm không chỉ vẽ giấc mơ chiến thắng, mà còn phải xây dựng những cộng đồng vận động bao dung, nơi ai cũng có chỗ đứng.
Nhu cầu cấp thiết: kết nối với thiên nhiên và cộng đồng trong đời sống số
Khi làn sóng chuyển đổi số làm thay đổi gần như mọi khía cạnh của đời sống kinh tế – xã hội, thể thao cũng không còn bị giới hạn trong sân vận động hay nhà thi đấu truyền thống. Sự bùng nổ của công nghệ thông tin, nền tảng số và cộng đồng trực tuyến đã tái định hình cách công chúng tiếp cận, tương tác và tiêu dùng thể thao. Nhưng càng gắn với màn hình, con người càng thấy thiếu những tương tác trực diện và khoảng xanh ngoài trời. Decathlon đọc đúng nhu cầu đó: từ những chuyến trekking khám phá thiên nhiên cần một đôi giày leo núi bền bỉ, đến những buổi rèn luyện thường ngày, thương hiệu luôn khéo léo kết nối người tham gia với thiên nhiên và nhau. Đây không phải chiến lược sản phẩm, mà là cách trả lời câu hỏi: người Việt hiện đại cần gì để cân bằng lại đời sống bị chia cắt bởi công nghệ. Thay vì tách biệt “offline – online”, các cộng đồng thể thao do Decathlon châm ngòi xuất phát từ trải nghiệm thực, rồi tiếp tục sống trên mạng xã hội qua nhóm, câu lạc bộ, lịch tập luyện chung. Chính dòng vòng tròn đó khiến phong trào vận động không bị đứt đoạn sau mỗi sự kiện.
Không gian công cộng: nơi phong trào vận động từ cơ sở hình thành
Nếu Decathlon mang tinh thần “thể thao cho tất cả mọi người” vào hệ sinh thái thương hiệu, thì ngoài xã hội, các không gian công cộng đang âm thầm tạo nền cho phong trào vận động từ cơ sở. Tại Công viên Hội An ở phường Hạc Thành, vào sáng sớm hay chiều muộn, người dân ở nhiều độ tuổi chọn cho mình thiết bị tập phù hợp sức khỏe: người lớn tuổi chọn xe đạp cố định, xoay eo; người trẻ thích dụng cụ gập bụng, xà đơn, xà kép. Việc duy trì tập đều không chỉ cải thiện sức khỏe, mà còn trở thành dịp gặp gỡ, khích lệ nhau sống vui khỏe. Ở thôn Đồng Nga, xã Cẩm Thủy, sân tập cộng đồng nhiều năm qua là điểm đến quen thuộc. Trong khuôn viên nhà văn hóa, địa phương đầu tư hai sân bóng chuyền, một sân bóng đá cùng hệ thống thiết bị thể thao cho đủ mọi lứa tuổi. Từ khi sân được cải tạo, số người tham gia tăng rõ, sinh hoạt văn hóa – nghệ thuật và câu lạc bộ bóng chuyền diễn ra thường xuyên, củng cố đời sống tinh thần và sự gắn kết cộng đồng. Đáng chú ý, 100% thôn trong xã đã xây dựng sân chơi, sân tập với diện tích và không gian đủ lớn, lắp đặt thiết bị tập phù hợp cả trẻ em lẫn người già. Đây là con số cho thấy khi hạ tầng không gian công cộng tốt lên, phong trào vận động từ cơ sở lập tức có “đất diễn”.
Decathlon Việt Nam: biến cửa hàng thành sân chơi, phong trào thành hệ sinh thái
Điểm khác biệt trong cách Decathlon Việt Nam tiếp cận cộng đồng thể thao nằm ở việc họ coi mọi điểm chạm với khách hàng là một dạng không gian công cộng thu nhỏ. Không gian mua sắm tại siêu thị của hãng được thiết kế như “sân chơi” mở, nơi người dùng cầm nắm, thử xe đạp trong nhà, test độ bám giày trên nhiều bề mặt ngay tại cửa hàng. Từ những trải nghiệm tưởng như thuần túy kỹ thuật, các hội nhóm cùng sở thích đã vô tình tìm thấy nhau, lập các câu lạc bộ trên mạng xã hội và duy trì thói quen tập luyện thường xuyên ngoài đời. Tinh thần “thể thao cho tất cả mọi người” còn lan sang các chương trình “Made in Vietnam – Đi cùng Việt Nam” và chuỗi hoạt động lưu động của Decathlon – Scavi Foundation mang niềm vui vận động tới học sinh vùng sâu vùng xa ở thành phố Huế. Điều này cho thấy thương hiệu không giới hạn cộng đồng thể thao trong các đô thị lớn, mà coi những địa phương ít điều kiện hạ tầng là nơi phong trào vận động càng cần được khơi gợi. Thành công lớn nhất của Decathlon vì thế không nằm ở số cửa hàng hay doanh thu, mà ở việc họ thắp được ngọn lửa đam mê vận động trong từng cá nhân, biến khách hàng xa lạ thành bạn cùng tập, cùng leo núi, cùng ra sân. Đây là kiểu thành công khó đo bằng số liệu, nhưng lại bền hơn bất kỳ chiến dịch quảng cáo hào nhoáng nào.
Từ phong trào địa phương đến trách nhiệm chung với không gian công cộng
Khía cạnh còn nhiều thách thức là hạ tầng không gian công cộng chưa theo kịp nhu cầu vận động ngày càng lớn. Dù ngành văn hóa, thể thao và du lịch đã khuyến khích các địa phương chủ động đầu tư sân chơi, sân tập và thiết bị thể thao tại công viên, vườn hoa, nhà văn hóa cộng đồng, nhiều nơi vẫn thiếu hoặc thiết bị ngoài trời nhanh xuống cấp, tiềm ẩn nguy cơ mất an toàn. Theo định hướng của xã Cẩm Thủy, phát triển thể thao quần chúng và giáo dục thể chất được xem là nhiệm vụ quan trọng để nâng sức khỏe và đời sống tinh thần người dân. Đó là nền tảng để phong trào vận động từ cơ sở không chỉ mang tính phong trào ngắn hạn, mà trở thành lối sống lành mạnh bền vững: người cao tuổi duy trì thói quen tập hằng ngày, các câu lạc bộ văn hóa – nghệ thuật và thể thao hoạt động đều, tình làng nghĩa xóm gắn hơn. Để tương lai phong trào vận động không bị chậm lại, hệ thống sân chơi, sân tập cần được quản lý chặt, sửa chữa kịp thời, đẩy mạnh xã hội hóa đầu tư và mỗi công dân phải có ý thức bảo vệ thiết bị khi sử dụng. Trong bức tranh đó, các thương hiệu như Decathlon nên được nhìn như đối tác của nhà nước và cộng đồng: cùng xây, cùng giữ những không gian công cộng, nơi lối sống vận động trở thành chuyện tự nhiên mỗi ngày.
