Brand of the Year 2026: Khi lá phiếu người Việt gọi tên ba thương hiệu Hàn Quốc
Giải thưởng Brand of the Year 2026 là sự kiện vinh danh các thương hiệu Hàn Quốc nổi bật trong nhiều lĩnh vực, phản ánh xu hướng tiêu dùng và mức độ tin tưởng của người dùng với các thương hiệu này thông qua những đợt khảo sát và bình chọn quy mô lớn từ người tiêu dùng địa phương.
Ngày 1/9, lễ trao giải Brand of the Year 2026 diễn ra tại khách sạn Shilla ở Seoul, tôn vinh những nhãn hàng và nhân vật Hàn Quốc tỏa sáng trong năm. Trước đó, từ ngày 29/6 đến 12/7, cổng bình chọn trực tuyến dành cho người tiêu dùng địa phương được mở trên trang chủ Brand of the Year 2026 Việt Nam. Sự kiện đã thu hút 3.275.167 người tiêu dùng đến từ Việt Nam, Hàn Quốc, Trung Quốc và Indonesia tham gia, với tổng cộng 29.473.991 lượt bình chọn. Đây không còn là một cuộc chơi hình thức, mà là phép đo khá chính xác về sức ảnh hưởng của thương hiệu Hàn Quốc trong khu vực. Trong bức tranh ấy, ba cái tên Sahmyook, Dewdap và Face Republic nổi lên như những người chiến thắng thuyết phục.
Sahmyook: Từ sữa đậu nành đến biểu tượng của lối sống khỏe
Ở hạng mục sữa đậu nành, Sahmyook không chỉ thắng, mà còn thắng một cách bền bỉ khi giữ vị trí số 1 suốt ba năm liên tiếp, dựa trên nền tảng 44 năm kinh nghiệm trong ngành. Vị thế này cho thấy người Việt không còn xem thương hiệu Hàn Quốc chỉ là xu hướng nhất thời, mà là lựa chọn dài hạn gắn với lối sống lành mạnh. Các dòng sản phẩm không đường, giàu đạm, đặc biệt là sữa đậu đen, óc chó và hạnh nhân ít đường, được tinh chỉnh phù hợp khẩu vị bản địa, rõ ràng là lời đáp trực diện cho nhu cầu “ngon nhưng phải tốt cho sức khỏe” của người Việt.
Chiến thắng của Sahmyook cho thấy K-Brand không chỉ là mỹ phẩm Hàn Quốc hay K-beauty, mà cả K-food cũng đang trở thành một phần trong thói quen tiêu dùng hàng ngày của người Việt. Khi người dùng chọn sữa đậu nành Hàn Quốc cho bữa sáng hoặc bữa phụ, họ đang chấp nhận một mô hình sống mới: kết hợp hương vị quen thuộc với chuẩn dinh dưỡng hiện đại. Điều này mở đường cho nhiều thương hiệu Hàn Quốc khác tham gia vào cuộc chơi sức khỏe – thực phẩm, cạnh tranh trực tiếp với sản phẩm nội địa bằng chính chất lượng và khả năng “bản địa hóa” trải nghiệm.
Dewdap và Face Republic: K-beauty chinh phục làn da nóng ẩm Việt Nam
Ở mảng làm đẹp, Dewdap và Face Republic là minh chứng rõ ràng cho sức hút của mỹ phẩm Hàn Quốc đối với người Việt. Dewdap vươn lên dẫn đầu hạng mục “kem làm dịu da” nhờ thành phần Cicatea có khả năng làm dịu và cấp ẩm, đồng thời định vị mình là thương hiệu K-beauty dành cho da nhạy cảm. Đây là một lựa chọn thông minh, vì da người Việt thường phải đối mặt với nắng nóng, ô nhiễm và thói quen chăm sóc chưa bài bản. Trong khi đó, Face Republic lại thắng trong hạng mục “serum chống nắng”, với sản phẩm Purity Sun Essence được yêu thích nhờ kết cấu mỏng nhẹ, tươi mát, chống nắng tốt và bền trước nước, mồ hôi – những yếu tố sống còn trong khí hậu nóng ẩm như Việt Nam.
Khi người tiêu dùng Việt tự tay bình chọn Dewdap và Face Republic là quán quân ở hạng mục kem làm dịu da và serum chống nắng, họ đang gửi một thông điệp rõ ràng: K-beauty Việt Nam không chỉ là xu hướng theo dõi trên mạng xã hội, mà là hệ sinh thái sản phẩm gắn chặt với nhu cầu chăm sóc da đời thực. Việc Dewdap tiếp tục mở rộng ra Mỹ, Romania và Nhật Bản cho thấy các thương hiệu Hàn Quốc đang dùng Việt Nam như một bàn đạp để chứng minh khả năng cạnh tranh toàn cầu. Điều này đặt áp lực không nhỏ lên các thương hiệu nội, vốn phải cạnh tranh với sản phẩm được thiết kế rất sát với khí hậu và vấn đề da của người châu Á.
Thương hiệu Hàn Quốc và chiến lược dài hơi tại thị trường Việt Nam
Việc ba thương hiệu Sahmyook, Dewdap và Face Republic được người tiêu dùng Việt Nam bình chọn là quán quân ở hạng mục thương hiệu tiêu dùng cho thấy K-Brand đang bám rất sâu vào thị trường này. Các thương hiệu Hàn Quốc, đặc biệt là K-beauty và K-food, ngày càng gia tăng sức ảnh hưởng trong đời sống thường ngày của người Việt – từ bữa ăn, kệ bếp đến bàn trang điểm. Đây không chỉ là kết quả của làn sóng Hallyu về âm nhạc hay phim ảnh, mà còn là chiến lược bài bản: nghiên cứu xu hướng tiêu dùng địa phương, điều chỉnh công thức, bao bì, thông điệp sao cho “vừa miệng, hợp da” người Việt.
Đại diện Korea Customers Council, ông Jun Jae-Ho, nhấn mạnh rằng sức ảnh hưởng của thương hiệu Hàn Quốc đang lan rộng ra cả lĩnh vực nội dung và nhiều ngành công nghiệp khác, và cam kết sẽ tiếp tục giới thiệu đến người tiêu dùng Việt những K-brand có sức cạnh tranh cao, đồng thời hỗ trợ để các thương hiệu này tạo ra cơ hội mới trên thị trường toàn cầu. Câu chuyện Sahmyook, Dewdap và Face Republic cho thấy Việt Nam không chỉ là “khán giả” của K-beauty mà đang trở thành một trong những thị trường định hình hướng đi của mỹ phẩm Hàn Quốc. Nếu các thương hiệu nội địa không nhanh chóng nâng chất lượng, hiểu sâu người dùng và kể câu chuyện thương hiệu hấp dẫn hơn, họ sẽ phải chơi trên sân nhà với luật chơi do chính các thương hiệu Hàn Quốc đặt ra.
