Brand of the Year 2026: Khi lựa chọn của người Việt nói lên sức hút K-Beauty
Brand of the Year 2026 là lễ trao giải tôn vinh các thương hiệu Hàn Quốc ở nhiều lĩnh vực, phản ánh xu hướng tiêu dùng và mức độ yêu thích của người dùng tại các thị trường bản địa thông qua hình thức khảo sát và bình chọn trực tuyến quy mô lớn, trong đó có cộng đồng người tiêu dùng Việt Nam. Ngày 1/9, sự kiện được tổ chức tại khách sạn Shilla ở Seoul, quy tụ hơn 100 thương hiệu từ K-Beauty, K-Food đến nội dung văn hóa. Điều đáng chú ý là hạng mục thương hiệu tiêu dùng do người Việt bình chọn đã gọi tên ba cái tên tiêu biểu: Sahmyook, Dewdap và Face Republic. Sự lựa chọn này không phải ngẫu nhiên, mà là kết quả của một quá trình tiếp xúc dài với mỹ phẩm Hàn Quốc và sự tin tưởng ngày càng lớn vào chất lượng lẫn trải nghiệm. Cuộc bình chọn trực tuyến thu hút 3.275.167 người tiêu dùng tham gia, tạo ra tổng cộng 29.473.991 lượt bình chọn, cho thấy mức độ gắn kết của người dùng với các thương hiệu Hàn Quốc.
Sahmyook: Từ sữa đậu nành đến biểu tượng lối sống lành mạnh của người Việt
Nhìn vào Sahmyook, ta thấy rất rõ một điều: người tiêu dùng Việt không chỉ bị cuốn theo trào lưu Hàn Quốc, họ đang dùng thương hiệu Hàn Quốc để định hình lối sống lành mạnh của mình. Sahmyook giữ vị trí số 1 trong hạng mục sữa đậu nành suốt 3 năm liên tiếp và sở hữu 44 năm kinh nghiệm trong ngành. Đây không còn là câu chuyện của một hộp sữa mà là câu chuyện của niềm tin vào một chuẩn "sống khỏe" mới: không đường, giàu đạm, ưu tiên nguyên liệu thực vật. Dòng sữa đậu đen, óc chó và hạnh nhân ít đường được tinh chỉnh cho hợp khẩu vị bản địa, thơm bùi, nhẹ vị ngọt nên nhanh chóng đi vào thói quen hàng ngày của người Việt. Khi một thương hiệu Hàn Quốc có thể len vào bàn ăn sáng, vào bữa phụ của trẻ em và người cao tuổi, đó là dấu hiệu rất rõ ràng cho thấy sức ảnh hưởng của K-Brand đã vượt khỏi phạm vi làm đẹp, chạm đến lựa chọn dinh dưỡng và phong cách sống.
Dewdap và Face Republic: Mỹ phẩm Hàn Quốc chiếm ưu thế trên làn da người Việt
Nếu Sahmyook cho thấy người Việt tin vào thực phẩm Hàn, thì Dewdap và Face Republic lại chứng minh mức độ gắn bó của người dùng với mỹ phẩm Hàn Quốc trong chu trình chăm sóc da hàng ngày. Dewdap dẫn đầu hạng mục kem làm dịu da nhờ thành phần Cicatea giúp làm dịu và cấp ẩm, được định vị rõ ràng là thương hiệu K-Beauty dành cho da nhạy cảm. Trong bối cảnh khí hậu nóng ẩm, ô nhiễm và da dễ kích ứng, việc người Việt ưu ái một sản phẩm chuyên cho da nhạy cảm cho thấy họ không còn chọn mỹ phẩm Hàn Quốc chỉ vì hình ảnh lung linh, mà vì giải pháp chuyên biệt cho vấn đề da. Face Republic được người tiêu dùng Việt xướng tên ở hạng mục serum chống nắng, với sản phẩm Purity Sun Essence có kết cấu mỏng nhẹ, tươi mát, chống nắng tốt và chống thấm bền trước nước, mồ hôi. Nói cách khác, hai thương hiệu này đang lấp đầy khoảng trống giữa nhu cầu rất cụ thể của làn da Việt và khả năng đáp ứng linh hoạt của K-Beauty.
Một bức tranh tiêu dùng mới: Khi K-Brand thành "chuẩn mực" thay vì trào lưu
Điểm chung đáng suy ngẫm giữa Sahmyook, Dewdap và Face Republic là cách chúng trở thành chuẩn mực trong những lát cắt rất đời thường của cuộc sống người Việt: bữa uống, bước chăm da cơ bản, chống nắng mỗi ngày. Các thương hiệu Hàn Quốc, đặc biệt là K-Beauty và K-Food, đang gia tăng sức ảnh hưởng sâu rộng trong đời sống thường ngày của người tiêu dùng Việt Nam, không chỉ ở mức nhận diện mà ở mức lựa chọn ưu tiên. Việc Korea Customers Council phối hợp với đơn vị truyền thông tại Việt Nam để khảo sát và vinh danh K-Brand được người bản địa yêu thích cho thấy Hàn Quốc nhìn thị trường Việt như một cộng đồng người dùng có tiếng nói, chứ không chỉ là nơi tiêu thụ. Theo chia sẻ từ đại diện Korea Customers Council, họ sẽ tiếp tục giới thiệu những thương hiệu Hàn Quốc có sức cạnh tranh cao và hỗ trợ để các thương hiệu này mở ra cơ hội mới trên thị trường toàn cầu, trong đó có Việt Nam. Nối tiếp sự đón nhận tại Việt Nam, Dewdap đã bắt đầu mở rộng sang Mỹ, Romania và Nhật Bản, cho thấy thị trường Việt có thể trở thành điểm tựa cho hành trình toàn cầu của các thương hiệu K-Beauty.
Kết luận: Người tiêu dùng Việt đang chủ động chọn K-Beauty, không bị dẫn dắt
Brand of the Year 2026 không chỉ là một lễ trao giải hào nhoáng; kết quả bình chọn lại kể một câu chuyện sâu sắc hơn về cách người tiêu dùng Việt nhìn thương hiệu Hàn Quốc. Với hàng triệu lượt bình chọn và sự lên ngôi của Sahmyook, Dewdap, Face Republic, người dùng Việt cho thấy họ đang chủ động chọn các K-Brand phù hợp với lối sống, khí hậu và tình trạng da, thay vì chạy theo hình ảnh Hallyu một chiều. Sữa đậu nành lành mạnh, kem làm dịu da cho làn da nhạy cảm, serum chống nắng mỏng nhẹ hợp khí hậu nóng ẩm – đó là những lựa chọn có suy nghĩ, được kiểm chứng qua trải nghiệm hàng ngày. Khi mỹ phẩm Hàn Quốc và các thương hiệu Hàn trở thành điểm tựa tin cậy trong thói quen chăm sóc bản thân, chúng không còn là "sản phẩm ngoại" mà dần trở thành một phần trong chuẩn chất lượng mới trên thị trường Việt. Và ở chiều ngược lại, tiếng nói của người tiêu dùng Việt đang có sức nặng đủ lớn để ảnh hưởng đến chiến lược toàn cầu của các thương hiệu Hàn Quốc – một mối quan hệ hai chiều mà cả hai bên cùng hưởng lợi.
