Brand of the Year: Khi người Việt tự chọn K-Brand yêu thích
Ba thương hiệu Sahmyook, Dewdap và Face Republic được người tiêu dùng Việt bình chọn nhiều nhất tại giải Brand of the Year, phản ánh mức độ tin tưởng ngày càng tăng với thương hiệu Hàn Quốc Việt Nam và cho thấy K-beauty mỹ phẩm đã bước từ xu hướng sang thói quen tiêu dùng thường nhật. Ngày 1/9, lễ trao giải Brand of the Year 2026 diễn ra tại khách sạn Shilla ở Seoul, tôn vinh những nhãn hàng và nhân vật Hàn Quốc tỏa sáng trong năm. Điều đáng nói không phải là một hội đồng chuyên gia chấm điểm, mà là lá phiếu trực tiếp của người dùng Việt trong giai đoạn mở cổng bình chọn từ 29/6 đến 12/7, thu hút hàng triệu lượt tham gia. Đây là khoảnh khắc người Việt "tự định nghĩa" gu làm đẹp và tiêu dùng của mình, thay vì bị dẫn dắt bởi quảng cáo.
Sahmyook: Từ sữa đậu nành đến lối sống khỏe kiểu Hàn
Việc Sahmyook – một thương hiệu sữa đậu nành – được xếp cùng bảng với các tên tuổi K-beauty không phải sự ngẫu nhiên, mà là bằng chứng cho thấy người Việt nhìn thương hiệu Hàn Quốc như một hệ sinh thái lối sống chứ không chỉ là mỹ phẩm. Với 44 năm kinh nghiệm, Sahmyook xây dựng hình ảnh gắn với xu hướng sống khỏe, ít đường, giàu đạm và đa dạng hương vị. Các dòng sữa đậu đen, óc chó, hạnh nhân được tinh chỉnh ít đường, thơm bùi, hợp khẩu vị người Việt, không chỉ giải cơn khát mà còn đánh trúng nhu cầu chăm sóc sức khỏe chủ động. Chính sự giao thoa giữa khẩu vị bản địa và triết lý dinh dưỡng Hàn đã giúp Sahmyook bước qua ranh giới K-Food để trở thành một biểu tượng phong cách sống trong mắt nhiều người dùng Việt.
Dewdap và Face Republic: K-beauty thích ứng khí hậu, làn da Việt
Ở mảng K-beauty mỹ phẩm, Dewdap và Face Republic không thắng nhờ vỏ hộp bắt mắt, mà nhờ khả năng giải quyết những vấn đề da rất "Việt Nam": kích ứng, mất nước và cháy nắng trong khí hậu nóng ẩm. Dewdap dẫn đầu hạng mục kem làm dịu da nhờ thành phần Cicatea giúp làm dịu tức thì và cấp ẩm cho da, đáp ứng nỗi lo đỏ rát, kích ứng của người dùng thường xuyên tiếp xúc nắng, khói bụi. Song song, Purity Sun Essence của Face Republic được yêu thích nhờ kết cấu mỏng nhẹ, tươi mát, chống nắng và chống thấm bền bỉ trước nước, mồ hôi – chính xác là những yếu tố hành hạ làn da người Việt mỗi ngày. Khi sản phẩm K-beauty không chỉ đẹp mà thực sự phù hợp khí hậu và thói quen, niềm tin của người dùng khó có lý do để giảm nhiệt.
K-beauty tại Việt Nam: Sức hút vượt khỏi màn hình K-drama
Các thương hiệu Hàn Quốc Việt Nam đang bước ra khỏi vai phụ trong phim, âm nhạc để thành nhân vật chính trong đời sống người tiêu dùng. K-Brand, đặc biệt là K-beauty và K-food, được ghi nhận là ngày càng gia tăng ảnh hưởng sâu rộng, từ thói quen ăn uống đến cách chăm sóc da. Không thể phủ nhận sức mạnh của văn hóa Hàn – K-drama, K-pop, esport – trong việc tạo bối cảnh mơ mộng cho những lọ kem, hộp sữa, nhưng nếu sản phẩm không đủ chất lượng, sự hâm mộ sẽ dừng lại ở màn hình. Việc một vận động viên esport như Faker xây dựng cộng đồng hâm mộ lớn tại Việt Nam với hơn 13.000 người tham gia buổi gặp gỡ năm 2025 cho thấy người Việt không chỉ thích nội dung Hàn mà còn tin vào giá trị gắn liền với các thương hiệu liên quan. Thương hiệu sống được trong đời thực, chứ không phải chỉ trong fan art.
Từ giải thưởng đến thị trường: Người Việt đang đòi hỏi gì ở K-Brand?
Sahmyook Dewdap Face Republic không chỉ là ba cái tên thắng giải, mà là ba lát cắt nhu cầu mới của người dùng Việt: dinh dưỡng tiện lợi, chăm sóc da lành tính và bảo vệ da trong khí hậu khắc nghiệt. Theo ban tổ chức, lý do khảo sát diện rộng và bình chọn trực tuyến là để bắt kịp xu hướng tiêu dùng ở từng địa phương, đồng thời chọn ra những K-Brand có sức cạnh tranh cao để tiếp tục giới thiệu tới người Việt và hỗ trợ họ mở rộng ra thị trường toàn cầu. Dewdap đã chủ động tiến vào các thị trường như Mỹ, Romania, Nhật Bản – một quyết định cho thấy K-beauty không muốn dừng lại ở vai trò "thương hiệu ngách" mà hướng tới vị thế đại diện cho mỹ phẩm Hàn chất lượng cao. Với người tiêu dùng Việt, thông điệp rõ ràng: K-Brand nào muốn trụ vững phải hiểu da, hiểu khí hậu, hiểu khẩu vị – không thể chỉ hiểu xu hướng.
