Khi hình ảnh Beckham bị kéo vào quảng cáo thuốc giảm cân giả
Hiện tượng quảng cáo thuốc giảm cân giả dùng trái phép hình ảnh người nổi tiếng là việc các thương hiệu hoặc nhà thuốc trực tuyến tự ý lấy ảnh, video và khoảnh khắc viral của celebrity để quảng bá sản phẩm giảm cân trên mạng xã hội, khiến người xem lầm tưởng có sự hợp tác chính thức và qua đó xây dựng niềm tin giả mạo đối với một sản phẩm không được họ phê duyệt. Vụ David và Victoria Beckham là ví dụ điển hình. Hình ảnh của cặp đôi bất ngờ xuất hiện trong một quảng cáo thuốc giảm cân trên Facebook, kèm nội dung dựng lại khoảnh khắc Victoria nói về xuất thân và David bước vào nhắc vợ “Hãy thành thật” từ phim tài liệu gia đình trên nền tảng streaming. Tất cả được đóng khung như một chiến dịch người đại diện, dù trên thực tế họ hoàn toàn không liên quan thương hiệu và không hề phê duyệt sản phẩm này.
Tin tưởng giả mạo: người hâm mộ là nạn nhân đầu tiên
Khi một cặp đôi biểu tượng như David và Victoria Beckham xuất hiện trong quảng cáo thuốc giảm cân, phản ứng tự nhiên của nhiều người dùng là tin rằng đây là sản phẩm an toàn, hiệu quả và đã được họ thử nghiệm. Việc hình ảnh Beckham bất ngờ xuất hiện trong quảng cáo trên mạng xã hội khiến người hâm mộ lầm tưởng cặp đôi đang hợp tác với thương hiệu này, từ đó dễ bị thuyết phục bởi lời hứa giảm cân “thần tốc”. Quảng cáo nhanh chóng thu hút sự chú ý, cho thấy hiệu quả tâm lý mạnh mẽ khi celebrity được gắn với sản phẩm. Thực tế, người phát ngôn của gia đình Beckham khẳng định không có bất kỳ mối liên hệ nào giữa họ và nhà thuốc trực tuyến kia, đồng nghĩa người tiêu dùng đang bị dẫn dắt bởi một câu chuyện bịa đặt. Mạng xã hôi lừa đảo trong trường hợp này không chỉ đánh cắp hình ảnh, mà còn đánh cắp niềm tin của fan dành cho thần tượng.
Lạm dụng hình ảnh celebrity: một chiêu trò đã thành “phong trào”
Điều đáng lo không phải chỉ một quảng cáo đơn lẻ, mà là cả xu hướng lạm dụng hình ảnh celebrity trên môi trường số. Theo nguồn tin trong ngành, việc người nổi tiếng bị các doanh nghiệp sử dụng hình ảnh trái phép để quảng bá là vấn đề xảy ra khá thường xuyên. Lý do rất rõ: gắn sản phẩm với người nổi tiếng giúp tăng độ tin cậy mà không phải trả chi phí hợp đồng và không phải chịu trách nhiệm kiểm chứng chất lượng. Trong vụ Beckham, nhà thuốc trực tuyến B. còn “chế” lại khoảnh khắc viral từ phim tài liệu gia đình để biến thành thông điệp bán thuốc giảm cân, tận dụng meme văn hóa đại chúng cho mục đích thương mại. Đây là bước leo thang nguy hiểm: không chỉ là quảng cáo thuốc giảm cân giả mà còn là chiếm dụng cả nội dung sáng tạo, biến mạng xã hội thành sân chơi của sản phẩm không phê duyệt và thông điệp bóp méo.
Pháp lý và câu chuyện bảo vệ quyền lợi sao
Ở khía cạnh pháp lý, thương hiệu trong vụ việc Beckham gần như tự dồn mình vào thế rủi ro. Người dùng mạng đã lập tức chỉ ra họ có thể phải đối mặt với vấn đề bản quyền khi sử dụng hình ảnh của Beck–Vic và trích lại nội dung từ phim tài liệu trong quảng cáo. Gia đình Beckham đã yêu cầu gỡ bỏ toàn bộ quảng cáo dùng hình ảnh của họ, một bước đi cần thiết để bảo vệ quyền lợi sao và khẳng định họ không liên đới sản phẩm giảm cân này. Tuy vậy, xử lý hậu quả luôn chậm hơn tốc độ lan truyền. Một quảng cáo bị xóa không đồng nghĩa niềm tin bị tổn hại được phục hồi ngay. Các celebrity ngày càng phải chủ động quản lý danh tiếng trên nền tảng số, từ việc theo dõi lạm dụng hình ảnh đến phối hợp pháp lý nhằm buộc các bên vi phạm chịu trách nhiệm, nếu không hình ảnh họ sẽ tiếp tục bị biến thành công cụ cho sản phẩm không phê duyệt.
Người dùng cần tỉnh táo trước “bẫy” thuốc giảm cân trên mạng xã hội
Từ góc nhìn người tiêu dùng, vụ Beckham là lời nhắc mạnh mẽ rằng hình ảnh người nổi tiếng trong quảng cáo không còn bảo chứng tuyệt đối cho sự thật. Mạng xã hôi lừa đảo đang tận dụng mọi kẽ hở: cắt ghép video, mượn meme, đóng vai người đại diện, tất cả để bán sản phẩm không phê duyệt. Khi thấy một quảng cáo thuốc giảm cân giả gắn với celebrity, phản xạ nên có là kiểm tra xem tài khoản chính thức của họ có xác nhận hợp tác hay không. Nếu không có thông báo, hãy coi đó là dấu hiệu đỏ. Quan trọng hơn, cần nghi ngờ mọi lời hứa “thần tốc”, bởi một cơ thể khỏe mạnh như Beckham hay Victoria là kết quả của hàng chục năm tập luyện đều đặn trong phòng gym chứ không phải vài viên thuốc giảm cân trên một post quảng cáo. Niềm tin sáng suốt chính là lớp bảo vệ tốt nhất cho cả người hâm mộ lẫn danh tiếng của sao.
