Hàng hiệu cũ Gen Z: từ biểu tượng địa vị đến tài sản tài chính
Xu hướng hàng hiệu cũ Gen Z là cách thế hệ trẻ ưu tiên mua và sử dụng sản phẩm xa xỉ đã qua tay, coi chúng như tài sản có thể chuyển đổi, với mục tiêu bảo tồn giá trị và thậm chí sinh lời thay vì chỉ dùng để thể hiện địa vị hay cảm xúc nhất thời. Thay vì mua theo cảm hứng hoặc vì tên tuổi thương hiệu, người trẻ ngày nay mở ứng dụng và sàn secondhand trước, cửa hàng chính hãng sau. Họ kiểm tra giá mua đi bán lại, so từng phiên bản, rồi mới quyết định có rút ví cho một chiếc túi, một cặp giày hay một chiếc đồng hồ. Nói cách khác, Gen Z đã kéo hàng hiệu ra khỏi vùng “mua cho sang” và đặt thẳng vào danh mục “tài sản lỏng” trong danh mục tài chính cá nhân của mình.
Thị trường secondhand trở thành bảng giá tham chiếu sống cho mọi giao dịch
Sự biến động liên tục của giá niêm yết đã vô tình biến các website hàng hiệu cũ thành “bảng tham chiếu” trực quan cho người tiêu dùng. Khi giá tại cửa hàng cao cấp tăng, dữ liệu giao dịch trên thị trường secondhand cho Gen Z thấy họ có thể thu lại bao nhiêu nếu bán món đồ trong tương lai. Đây không còn là thú vui ngắm nghía, mà là một bước kiểm chứng mang tính thực tế trong quyết định chi tiêu của họ. Một câu đáng trích là: “Hơn 80% khách trẻ đang chủ động khám phá thị trường thứ cấp để đánh giá khả năng giữ giá hoặc sinh lời của hàng xa xỉ”. Thực tế, doanh số hàng hiệu cũ giá trên 1.000 USD trên các nền tảng lớn tăng mạnh, cho thấy kiểm tra giá secondhand đã trở thành một mắt xích cố định trong quy trình mua sắm, chứ không phải trào lưu thoáng qua.
Từ túi xách đến đồng hồ: bảo tồn giá trị quan trọng hơn khoe mẽ
Điểm then chốt không phải là Gen Z nghèo đi, mà là họ tỉnh táo hơn. Họ không mua túi, giày, đồng hồ để chụp vài tấm ảnh rồi bỏ xó; họ mua để bảo tồn giá trị. Khi coi hàng xa xỉ là tài sản lỏng, mỗi chiếc túi hay chiếc đồng hồ phải chứng minh được khả năng giữ giá hoặc tăng giá. Thị trường secondhand trở thành nơi kiểm tra “sức khỏe tài sản” của từng món đồ. Các sản phẩm theo phong cách thập niên 1990 hoặc phiên bản giới hạn bất ngờ bùng nổ doanh số khi Gen Z “khai quật” lại giá trị thời trang của các thập niên trước. Đồng thời, họ chuyển dịch từ việc săn biểu tượng địa vị sang săn mã sản phẩm có lịch sử tốt trên thị trường thứ cấp. Tiêu chí không còn là logo to, mà là đường biểu đồ giá có xu hướng đi ngang hoặc đi lên qua thời gian.
Đồng hồ cổ, retro và thói quen mới của Gen Z
Trong thế giới đồng hồ, Gen Z đặc biệt bị hút bởi những thiết kế cuối thập niên 1970 đến 1990, từng nằm im ở các quầy hàng giá rẻ trên thị trường thứ cấp. Những mẫu từng bị xem là lỗi thời trở thành “tấm vé vào cửa” để người trẻ tiếp cận sức hút của tên tuổi in trên mặt số, đồng thời hình thành thói quen sưu tầm, mua – bán – nâng cấp bộ sưu tập của riêng mình. Điều này cho thấy họ không bị ám ảnh bởi việc sở hữu mẫu mới nhất, mà quan tâm đến câu chuyện, thiết kế và đường đi của giá trên thị trường secondhand. Khi một chiếc đồng hồ cổ tăng nhu cầu, người bán lại đổ thêm hàng lên sàn, tạo vòng lặp mới giữa sưu tầm, đầu tư và tiêu dùng. Các thương hiệu đồng hồ lớn buộc phải thừa nhận sức hút của thiết kế retro, dù không thể chỉ sáng tạo vì một thế hệ duy nhất.
Áp lực ngược lên thương hiệu và cơ hội cho nền tảng secondhand
Khi thế hệ trẻ coi hàng hiệu như tài sản lỏng, mỗi lần thương hiệu tăng giá không còn là quyết định nội bộ, mà trở thành tín hiệu lập tức phản chiếu lên giá trên thị trường thứ cấp. Áp lực ngược xuất hiện: nếu sản phẩm không giữ giá, khách trẻ sẽ quay lưng, kéo theo uy tín thương hiệu bị bào mòn. Các nền tảng chuyên hàng hiệu cũ hưởng lợi rõ rệt khi doanh số tăng mạnh, đặc biệt ở phân khúc trên 1.000 USD, và thị trường đồ cũ toàn cầu đã tăng gấp đôi quy mô kể từ 2021. Theo một báo cáo, quy mô thị trường này có thể đạt hàng trăm tỷ USD vào 2030. Điều đó đồng nghĩa: nền tảng secondhand không còn là ngách nhỏ, mà trở thành cấu phần không thể thiếu trong hệ sinh thái xa xỉ. Ai hiểu Gen Z là người nắm “bảng giá tương lai” của ngành hàng hiệu.
