Từ môn thể thao giá rẻ đến thị trường chạy bộ cao cấp hàng tỷ USD
Thị trường chạy bộ cao cấp là tập hợp các sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm xoay quanh môn chạy bộ được định vị ở phân khúc giá cao, tập trung vào hiệu năng, thiết kế thời trang và phong cách sống thể thao, nơi người chạy sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn để thể hiện bản sắc, nâng tầm trải nghiệm luyện tập và kết nối cộng đồng.
Những năm gần đây, chạy bộ không còn là hoạt động rèn luyện sức khỏe chi phí thấp mà đã trở thành một nét văn hóa, một lối sống năng động của thế hệ mới. Khi chạy bộ dần trở thành một phong cách sống, trang phục không còn chỉ phục vụ hiệu năng mà còn là cách thể hiện cá tính và khẳng định bản thân. Cơn sốt chạy bộ là có thật và được phản ánh qua hàng loạt số liệu về số người tham gia, các giải marathon kín slot, cùng sự bùng nổ câu lạc bộ chạy. Ranh giới giữa thời trang và đồ thể thao ngày càng mờ đi, góp phần thúc đẩy phân khúc đồ chạy cao cấp. Vấn đề không còn là “chạy bằng gì” mà là “chạy với phong cách nào”.
Chi tiêu người chạy bộ tăng vọt: Từ giày chạy bộ đắt tiền đến phụ kiện chuyên dụng
Nếu trước đây, một đôi giày vừa vặn và bộ đồ thoải mái là đủ, thì nay người chạy bộ đang dần dịch chuyển sang gu tiêu dùng cao cấp. Theo dữ liệu ngành, doanh số quần áo chuyên dụng cho chạy bộ đã tăng đáng kể trong 12 tháng gần đây, với động lực lớn đến từ việc giá bán tăng ở hầu hết danh mục, từ áo phông, quần short đến tất chạy. Nhu cầu chi tiêu cho chạy bộ vẫn duy trì mạnh bất chấp bối cảnh kinh tế nhiều biến động, cho thấy phân khúc cao cấp chưa chịu nhiều tác động từ xu hướng thắt chặt chi tiêu.
Người chạy sẵn sàng chi lớn cho giày chạy bộ đắt tiền, đồng hồ thể thao, kính, đai chạy, áo gile nước và vô số phụ kiện đi kèm. Trung bình, mỗi khách hàng trong một hệ thống bán lẻ thể thao lớn chi khoảng 920 USD mỗi năm cho chạy bộ, trong đó 382 USD cho quần áo, 282 USD cho giày và 256 USD cho phụ kiện. Đây là câu trúc chi tiêu hoàn toàn khác so với hình dung về một môn thể thao ‘ít tốn kém’ trước đây. Khi trang phục trở thành ngôn ngữ nhận diện, đường chạy biến thành sàn diễn của phong cách sống thể thao, và ví tiền của runner phản ánh rõ điều đó.
Coolmate và dấu ấn Performance Lifestyle: Thương hiệu thể thao Việt Nam bước lên sân chơi mới
Trong bối cảnh thị trường chạy bộ cao cấp tăng trưởng nhanh, thương hiệu thể thao Việt Nam nào dám đi trước sẽ nắm lợi thế định nghĩa cuộc chơi. Coolmate – thương hiệu thời trang Việt dành cho người Việt – đã sớm đặt những viên gạch đầu tiên cho xu hướng Performance Lifestyle, tức thời trang tối ưu hiệu năng cho cuộc sống năng động. Performance Lifestyle là sự kết hợp giữa công nghệ vải co giãn, thoáng khí, thấm hút mồ hôi, siêu nhẹ với thiết kế tinh tế, có thể mặc được từ phòng tập, đường chạy đến quán cà phê hay không gian làm việc tự do. Nói cách khác, Coolmate không chỉ bán sản phẩm mà đang bán một phong cách sống thể thao, linh hoạt và hiện đại.
Coolmate đầu tư nghiên cứu chất liệu với công nghệ Fast & Dry, vải Ultra-light, sợi tái chế chống tia UV, cùng form dáng may đo riêng cho thể trạng người Việt. Họ xuất hiện phủ sóng tại các giải chạy lớn, từ chuỗi marathon hợp tác cùng ngân hàng đến hệ thống giải trail và road yêu cầu tính bền bỉ cao. Hình ảnh hàng nghìn runner cán đích trong trang phục Coolmate đã trở thành biểu tượng cho tinh thần bứt phá giới hạn. Đây là chiến lược xây dựng thương hiệu dựa trên cộng đồng hơn là quảng cáo đơn thuần: bán cảm hứng vận động, rồi để sản phẩm là “bộ đồng phục” của phong cách sống đó.
Phong trào chạy bộ bùng nổ, lifestyle thể thao lên ngôi
Tại Việt Nam, phong trào chạy bộ đang đi đúng quỹ đạo của những thị trường phát triển: từ phong trào sức khỏe sang phong cách sống. Những năm gần đây, chạy bộ đã trở thành một nét văn hóa, một lối sống năng động đại diện cho thế hệ mới. Cơn sốt này đi kèm sự bùng nổ câu lạc bộ chạy, ứng dụng ghi nhận thành tích và cả nền tảng kết nối người yêu thể thao. Khoảng 30% Gen Z được khảo sát cho biết họ dự định tăng ngân sách dành cho các hoạt động thể thao trong năm nay. Điều đó cho thấy phong cách sống thể thao không còn là xu hướng nhất thời, mà đang trở thành lựa chọn lâu dài.
Xu hướng này buộc các thương hiệu phải thay đổi cách tiếp cận. Theo một lãnh đạo thương hiệu chạy bộ cao cấp, phân khúc quần áo chạy bộ cao cấp đang tăng trưởng nhanh hơn toàn thị trường vì ngày càng nhiều người chạy xem trang phục là cách thể hiện bản sắc cá nhân. West dự báo thị trường quần áo chạy bộ sẽ tăng trưởng trung bình 7–8% mỗi năm trong 5 năm tới. Với bước đi chiến lược, tư duy sản phẩm khác biệt cùng sự đồng hành sâu sắc với cộng đồng chạy bộ thông qua các đối tác lớn, Coolmate đang từng bước khẳng định vị thế thương hiệu dẫn dắt xu hướng Performance Lifestyle, góp phần đưa phong trào thể thao và phong cách sống năng động của người Việt lên một kỷ nguyên mới.
Tương lai của thị trường chạy bộ cao cấp: Ai dẫn dắt cuộc chơi phong cách sống?
Khi ranh giới giữa thời trang và đồ thể thao tiếp tục mờ đi, thị trường chạy bộ cao cấp sẽ không chỉ là câu chuyện về giày chạy bộ đắt tiền hay áo phông hiệu năng. Đó sẽ là cuộc cạnh tranh về khả năng định hình phong cách sống thể thao: thương hiệu nào xây được cộng đồng, tạo được cảm giác “thuộc về” trên đường chạy và ngoài đời sẽ chiến thắng. Nhu cầu chi tiêu cho chạy bộ vẫn duy trì mạnh, và phân khúc cao cấp tỏ ra bền vững trước biến động kinh tế.
Đối với người chạy bộ, câu hỏi nên đặt ra không phải là có nên chi thêm tiền cho trang phục hay không, mà là chi cho điều gì xứng đáng. Chi tiêu người chạy bộ thông minh là ưu tiên hiệu năng, sự bền vững và giá trị cảm xúc: một chiếc áo giúp hoàn thành race tốt hơn, một đôi giày giảm chấn thương, hay cảm giác tự tin khi bước vào quán cà phê sau buổi long run. Thị trường sẽ tiếp tục tăng trưởng 7–8% mỗi năm trong 5 năm tới, nhưng ai dẫn dắt kỷ nguyên Performance Lifestyle phụ thuộc vào việc thương hiệu có dám sống cùng cộng đồng runner, như cách một số thương hiệu thể thao Việt Nam đang làm, hay chỉ dừng lại ở việc bán sản phẩm.
