Triển lãm riêng thay cho một lần ra mắt đơn lẻ
The Icons, Electrified là triển lãm trưng bày và trải nghiệm do Mercedes-Benz Việt Nam tổ chức, kết hợp giới thiệu xe điện hóa mới với không gian di sản, lái thử và hoạt động phong cách sống dành cho công chúng. Ngày 29/10/2026, hãng khai mạc sự kiện tại Thủ Thiêm Riverstage, Công viên Bờ sông Thủ Thiêm, TP.HCM, đồng thời ra mắt 5 mẫu xe điện hóa mới. Theo tôi, điểm đáng chú ý không chỉ là số xe mới mà là cách hãng tự dựng một sân khấu đủ rộng để khách hàng nhìn thấy toàn bộ hệ sinh thái sản phẩm cùng lúc. Trong bối cảnh triển lãm ô tô chung không diễn ra năm nay, mô hình riêng giúp thương hiệu kiểm soát câu chuyện và tạo trải nghiệm cụ thể hơn thay vì chỉ đặt xe trong một gian hàng.
Triển lãm mở cửa tự do từ ngày 30/10 đến hết ngày 1/11/2026, mỗi ngày từ 09:00 đến 21:00, tổng cộng 36 giờ. Trên diện tích hơn 3.000 m², khách có thể xem hơn 20 mẫu xe, với tổng giá trị dàn xe vượt 100 tỷ đồng; khu lái thử có hơn 10 dòng xe. Quy mô này khiến The Icons Electrified giống một lát cắt có chủ đích của danh mục Mercedes-Benz hơn là buổi ra mắt chỉ tập trung vào một sản phẩm.
Năm mẫu xe mới trải dài từ sedan điện đến siêu sang PHEV
Tâm điểm dễ tiếp cận nhất là CLA 200 electric, sedan thuần điện có giá 1,59 tỷ đồng. Mẫu xe hướng tới khách hàng đô thị muốn một chiếc xe sang chạy điện, trong khi nhóm hybrid sạc ngoài (PHEV) mở rộng lựa chọn với GLC 350 e 4MATIC giá 2,999 tỷ đồng và E 350 e giá 3,399 tỷ đồng. Đây là cách tiếp cận thực tế: thay vì đặt cược vào một kiểu truyền động, Mercedes-Benz đưa xe thuần điện và PHEV cạnh nhau để người mua so sánh theo nhu cầu sử dụng và mức độ sẵn sàng chuyển đổi.
Ở đầu bảng, S 580 e 4MATIC FL có giá 6,189 tỷ đồng, còn Mercedes-Maybach S 580 e FL được niêm yết 8,899 tỷ đồng. Hai mẫu PHEV đứng cạnh các phiên bản động cơ xăng S 450 4MATIC FL và Maybach S 480 FL, cho thấy điện hóa đã bước vào cả phân khúc sedan hạng sang cỡ lớn lẫn siêu sang. Giá của loạt xe được công bố trải từ 1,59 tỷ đến gần 8,9 tỷ đồng. Khoảng cách lớn ấy không chỉ phản ánh phân cấp tiện nghi; nó còn cho thấy Mercedes-Benz muốn biến điện hóa thành lựa chọn xuyên suốt danh mục, thay vì một nhánh sản phẩm riêng biệt.
| Mẫu xe | Hệ truyền động | Giá công bố |
|---|---|---|
| CLA 200 electric | Thuần điện | 1,59 tỷ đồng |
| GLC 350 e 4MATIC | PHEV | 2,999 tỷ đồng |
| E 350 e | PHEV | 3,399 tỷ đồng |
| S 580 e 4MATIC FL | PHEV | 6,189 tỷ đồng |
| Maybach S 580 e FL | PHEV | 8,899 tỷ đồng |
Hơn 20 mẫu xe kể câu chuyện rộng hơn về thương hiệu
Triển lãm xe Mercedes không giới hạn ở năm mẫu mới. Dàn trưng bày còn có S-Class, Mercedes-Maybach, Mercedes-AMG và G-Class, cùng GLS 450 4MATIC FL Edition 140, Mercedes-Maybach GLS và Mercedes-AMG SL 63 S E PERFORMANCE. Sự pha trộn giữa xe sang, siêu sang và hiệu năng cao giúp khách tham quan đặt các mẫu xe điện hóa vào bối cảnh toàn danh mục, thay vì xem chúng như những sản phẩm tách rời. Với người đang cân nhắc mua xe, đây là lợi thế thiết thực: có thể so sánh phong cách, kích thước và định vị ngay trong một chuyến tham quan.
Khu lái thử với hơn 10 dòng xe bổ sung trải nghiệm thực tế, còn màn trình diễn xoay 360 độ (Tank Turn) trên G 580 thuần điện tạo một điểm nhấn dễ nhớ. Sự kiện cũng dành không gian cho di sản Heritage Exhibition, nối mốc bằng sáng chế xe hơi năm 1886 với hành trình điện hóa hiện tại. Cách sắp đặt này có chủ ý: di sản không chỉ là phần trang trí hoài niệm, mà trở thành lời giải thích cho quá trình đổi mới của thương hiệu.
Một điểm đến mở cho nhiều nhóm khách
The Icons, Electrified còn có ba mini-show âm nhạc với Bùi Lan Hương, Trang Pháp và WEAN, cùng hoạt động sáng tạo tô màu dành cho trẻ em. Vì vậy, sự kiện hướng tới nhiều đối tượng hơn người đang tìm mua xe: người yêu xe có thể xem và lái thử, khách hàng hiện hữu có thể khám phá các dòng mới, còn gia đình có thêm hoạt động cho trẻ nhỏ. Đây là lựa chọn khôn ngoan cho một thương hiệu muốn kéo dài thời gian khách ở lại thay vì chỉ tạo một lượt xem nhanh. Tuy nhiên, số chỗ tham dự mini-show có giới hạn; khách cần liên hệ hệ thống nhà phân phối Mercedes-Benz để biết thêm chi tiết.
Nhìn tổng thể, Mercedes-Benz Việt Nam dùng triển lãm riêng để làm hai việc cùng lúc: đưa 5 mẫu xe điện hóa mới ra mắt và biến danh mục hơn 20 xe thành một hành trình trải nghiệm có chủ đề. Giá bán từ 1,59 tỷ đến 8,899 tỷ đồng cho thấy dải lựa chọn rộng, còn lái thử, di sản và âm nhạc giúp thông tin sản phẩm bớt khô cứng. Đây là hướng tổ chức thuyết phục hơn một màn công bố đơn thuần, bởi khách có thể tự nhìn, hỏi và cảm nhận trước khi quyết định.
