Tuyên ngôn đầu tiên trọn vẹn của Demna tại Gucci
Demna Gucci Xuân Hè 2027 là bộ sưu tập nơi giám đốc sáng tạo Gucci dùng sàn diễn như một tuyên ngôn trọn vẹn về tầm nhìn cá nhân, hợp nhất di sản Ý với ngôn ngữ thiết kế riêng để định nghĩa lại bản sắc thương hiệu trong bối cảnh thiết kế thời trang Milan đang cạnh tranh khốc liệt.
Điểm mấu chốt: đây không còn là giai đoạn thử giọng, mà là album phòng thu đầu tiên của Demna cho Gucci. Sau một năm đào sâu kho lưu trữ thương hiệu, anh xây dựng bộ sưu tập từ nhiều kiểu tính cách khách hàng khác nhau, từ thanh lịch kiểu Ý, âu phục nghiêm cẩn đến streetwear và dạ hội kịch tính. Anh khẳng định rõ ràng rằng đây là bộ sưu tập đầu tiên thể hiện trọn vẹn tầm nhìn cá nhân dành cho nhà mốt. Điều này quan trọng vì nó đánh dấu khoảnh khắc Gucci ngừng “nói bằng giọng người tiền nhiệm” và bắt đầu nói bằng giọng Demna, với một hệ thẩm mỹ được anh từng bước định hình qua các mùa trước, nay được kết nối thành một ngôn ngữ thống nhất.
“Boutique lý tưởng từ tương lai”: khi không gian bán lẻ trở thành khung ý tưởng
Điểm táo bạo nhất của bộ sưu tập Gucci mới không nằm ở một chiếc váy hay chiếc áo khoác, mà ở cách Demna biến cả show thành bản vẽ kiến trúc cho một boutique tương lai. Toàn bộ màn trình diễn được đưa vào không gian dựng theo tỷ lệ thực của một cửa hàng mẫu với tường đá cẩm thạch, phù điêu, giá treo và kệ phụ kiện. Đây được giới thiệu như bản thiết kế hoặc bản phác thảo cho những cửa hàng Gucci thật sự trong tương lai.
Đó không chỉ là tiểu xảo trình diễn. Khi không gian bán lẻ xuất hiện trước cả bộ sưu tập, tầm nhìn của Demna tại nhà mốt trở nên sắc nét: anh kiểm soát Gucci như một kiến trúc sư, từ tỷ lệ, vật liệu đến cách sản phẩm hiện diện trong không gian. Boutiques không còn là “hậu phương thương mại” mà trở thành phần mở rộng của ý tưởng sáng tạo, định nghĩa lại cách tiếp cận thiết kế của thương hiệu Italia. Một Gucci mới đang hình thành từ cửa hàng bước ra sàn diễn, rồi quay trở lại cửa hàng – vòng lặp mà Demna chủ động thiết lập.
Lego thẩm mỹ: cân bằng tư sản – lập dị thay vì chọn phe
Khác với những giai đoạn trước vốn dễ nghiêng hẳn về tính lập dị, Demna lần này chọn một bài toán khó hơn: dung hòa tinh thần tư sản (bourgeois) với sự gợi cảm, lập dị trong cùng một Gucci. Anh xem thương hiệu như một bộ Lego, tháo rời những khối đối lập — từ Florence đến Hollywood, từ phong cách tư sản gắn với địa vị và quy tắc đến văn hóa pop gợi cảm — rồi lắp ghép lại thành cấu trúc mới của riêng mình.
Quan trọng hơn, Demna thừa nhận từng e dè với khía cạnh tư sản và cần thời gian nghiền ngẫm lịch sử thương hiệu để hiểu nó, trong khi sự gợi cảm lại là “ngôn ngữ mẹ đẻ” của anh. Kết quả là bộ sưu tập Demna Gucci Xuân Hè 2027 lần đầu đưa hai cực ấy vào cùng một bàn cân mà không bên nào lấn át bên kia. Gucci không còn được hình dung như một thương hiệu phục vụ một kiểu khách hàng duy nhất, mà như một ngôi nhà với nhiều tính cách cùng tồn tại. Chính lựa chọn “không chọn phe” này mới là bước chuyển hướng quan trọng: nó giữ Gucci ở giữa, nơi thương hiệu khác khó với tới.
Từ Balenciaga đến Gucci: tái mã hóa dấu ấn Demna
Vấn đề lớn nhất khi Demna đến Gucci là làm sao thoát khỏi cái bóng Balenciaga mà không đánh mất bản sắc cá nhân. Trong bộ sưu tập Gucci mới, câu trả lời là “tái mã hóa”: những bộ suit phảng phất Gothic, phom ngoại cỡ và giày mũi kéo dài gợi lại thời kỳ anh làm việc tại Balenciaga, nhưng được anh khéo léo chuyển vào hệ ngôn ngữ của Gucci. Thắt lưng bản cao với ba khóa horsebit, chi tiết hàm thiếc ngựa quen thuộc của nhà mốt, và logo GG chỉ xuất hiện kín đáo ở mặt lót áo parka cho thấy sự kiểm soát chặt chẽ các ký hiệu nhận diện.
Thiết kế nữ mở màn là ví dụ rõ nhất cho cách Demna làm mới di sản kỵ mã: áo khoác lửng ba hàng cúc, ve áo gắn horsebit bạc nhỏ, phối quần cưỡi ngựa trắng ôm sát và bốt chuyên dụng. Anh không tái hiện đồng phục cưỡi ngựa nguyên bản mà rút ký hiệu, tinh chỉnh tỷ lệ để đặt vào hình dáng hiện tại. Cùng với chân váy tartan, áo khoác phủ sáp, áo polo học đường được làm sắc nét hơn, bộ sưu tập cho thấy Demna đang làm điều mà một giám đốc sáng tạo Gucci cần làm hôm nay: không phủ logo để che bớt ý tưởng, mà dùng thiết kế để buộc người ta phải ghi nhớ.
Một Gucci Ý mới: kỷ luật, kịch tính và hướng đi tiếp theo
Cấu trúc show — nam trước, nữ sau, mỗi phần có thời lượng ngang nhau và không giới nào đóng vai phụ — cho thấy kỷ luật của một nhà thiết kế hiểu rõ sức mạnh sắp đặt. Người mẫu sải bước dứt khoát qua các phòng của cửa hàng giả định, bên cạnh dàn gương mặt xã hội và khách mời nổi tiếng, từ Naty Abascal đến Cardi B hay Shawn Mendes. Từ đó, Gucci hiện lên như ngôi nhà điều khiển tinh tế cả hình ảnh lẫn trải nghiệm, chứ không chỉ tung ra những “look” bắt mắt.
Những điểm nhấn kịch tính – áo khoác lông báo giả thắt đai, đầm đen cổ khoét sâu, đầm hồng phấn mang sắc thái thần thoại, đến thiết kế cuối cùng mỏng nhẹ gần như chỉ được phủ hờ lên cơ thể và cố định bằng móc bạc phía sau lưng – chứng minh Demna chưa hề bớt táo bạo. Nhưng lần này, sự táo bạo được giữ trong khuôn khổ một tầm nhìn mạch lạc. Khi boutique lý tưởng được dựng lên như hình mẫu cho các cửa hàng tương lai, câu hỏi tiếp theo không còn là “Demna có hợp với Gucci không?” mà là “Gucci dưới tay Demna sẽ thay đổi hẳn chuẩn mực thiết kế thời trang Milan theo hướng nào?” Câu trả lời đang dần rõ: một Gucci Ý mới, kỷ luật hơn nhưng không ít kịch tính.
