Bước ngoặt: Donatella Versace thương hiệu mới và tham vọng ngoài bóng Versace
Donatella Versace thương hiệu mới là dự án thời trang và làm đẹp độc lập do nhà thiết kế huyền thoại người Ý đồng sáng lập với Revolve Group, đánh dấu lần đầu tiên sau nhiều thập kỷ bà xây dựng một nhãn hiệu không mang tên Versace, nhằm nói lên tiếng nói sáng tạo riêng và tiếp cận thế hệ khách hàng trẻ toàn cầu thông qua nền tảng bán lẻ số.
Điểm đáng chú ý không phải là việc Donatella tiếp tục làm thời trang – điều đó gần như hiển nhiên – mà là cách bà chọn tái xuất: tách khỏi di sản gia đình để trở thành nhà thiết kế độc lập, song hành cùng một nền tảng thương mại điện tử tập trung vào Millennial và Gen Z. Sau gần 28 năm ở ghế giám đốc sáng tạo Versace và hơn một năm rưỡi tạm dừng vai trò này, bà quay lại với cương vị Chief Creative Officer cho thương hiệu mới được hình thành từ liên doanh với Revolve, ngay trước Tuần lễ Thời trang Milan Xuân Hè 2027. Đây không chỉ là một dự án tiếp theo, mà là tuyên bố: Donatella muốn được đánh giá bằng cái tên của chính mình, không còn bị trộn lẫn với logo Medusa quen thuộc.
Từ Versace đến nhà thiết kế độc lập: khoảng nghỉ hơn một năm rưỡi để tái định nghĩa sự nghiệp
Tháng 3/2025, sau khi trình làng bộ sưu tập Thu Đông 2025, Donatella Versace chính thức rời ghế Giám đốc Sáng tạo của nhà mốt, chuyển sang vai trò Đại sứ Thương hiệu. Khoảng nghỉ hơn một năm rưỡi đó không phải là sự rút lui mà là giai đoạn chuẩn bị cho bước chuyển thành nhà thiết kế độc lập: bà xuất hiện trong phần hai của bộ phim The Devil Wears Prada, vẫn ngồi hàng ghế đầu ủng hộ các tài năng trẻ như Jonathan Anderson hay Anthony Vaccarello, duy trì vị thế biểu tượng văn hóa trong khi quan sát sự thay đổi của ngành. Ở tuổi 71, sở hữu 12,2 triệu người theo dõi trên Instagram, Donatella vẫn là một trong những nhà thiết kế có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên mạng xã hội. Việc chọn rời chiếc ghế quyền lực để xây dựng thương hiệu riêng cho thấy bà nhìn sự nghiệp như đường marathon: phải biết chủ động bẻ lái nếu muốn cái tên Donatella Versace tồn tại độc lập với di sản của Gianni và Versace Group.
Không thể quên rằng Donatella từng tiếp quản nhà mốt trong hoàn cảnh bi kịch: anh trai Gianni Versace bị ám sát năm 1997, khiến bà – người chưa qua đào tạo thiết kế bài bản – phải bước lên dẫn dắt. Suốt gần ba thập kỷ, bà đưa Versace từ hình ảnh xa xỉ cổ điển sang chạm vào văn hóa đại chúng, đường phố, trở thành cái tên quen thuộc với những khoảnh khắc như chiếc đầm lụa voan xanh của Jennifer Lopez tại Grammy năm 2000, sự kiện được lãnh đạo Google khi đó nhắc lại như nguyên nhân khai sinh tính năng tìm kiếm hình ảnh. Nhưng chính vì Versace đã quá gắn với gia đình, Donatella luôn là người giữ lửa cho di sản của người khác. Nay, khi xây dựng thương hiệu mới không gắn nhãn Versace, bà lần đầu có cơ hội thể hiện trọn vẹn cái tôi thời trang của chính mình.
Revolve Group hợp tác: tại sao Donatella chọn nền tảng số thay vì hệ thống xa xỉ truyền thống?
Lựa chọn bắt tay với Revolve Group hé lộ chiến lược rất rõ ràng: Donatella muốn thương hiệu mới bước thẳng vào hệ sinh thái thời trang số và người dùng trẻ, thay vì tiếp tục đi trên lối mòn của những nhà mốt xa xỉ châu Âu. Liên doanh này sẽ vận hành một thương hiệu hoạt động song song ở hai mảng thời trang và làm đẹp, với sản phẩm đầu tiên thuộc lĩnh vực làm đẹp và các thị trường ưu tiên gồm Mỹ, Mỹ Latinh, châu Á và Trung Đông. Theo thông tin công bố, tên thương hiệu, logo và thiết kế sản phẩm vẫn đang được giữ kín, nhấn mạnh thông điệp đây là một khởi đầu hoàn toàn mới.
Revolve Group, với hai nền tảng Revolve hướng tới Millennial, Gen Z và FWRD tập trung luxury, đang trong giai đoạn tăng trưởng ổn định, mở rộng số lượng thương hiệu phân phối lên khoảng 1.600 và xây dựng hệ sinh thái nội dung qua mạng xã hội, podcast, YouTube, các sự kiện như Revolve Festival hay Revolve Golf. Doanh số mảng làm đẹp của Revolve tăng 43% trong quý 4/2025, cho thấy đây đang là vùng đất màu mỡ – hợp lý để Donatella khởi động thương hiệu mới từ beauty. Theo Revolve, hợp tác này cho Donatella quyền "xây dựng từ con số 0" với công nghệ, hạ tầng và tệp khách hàng toàn cầu của họ, trong khi bà mang lại kinh nghiệm tạo bản sắc thị giác thuộc loại dễ nhận biết nhất ngành thời trang. Đây là cú bắt tay giữa dữ liệu và trực giác, giữa nền tảng số và nhà thiết kế mang tính biểu tượng.
Thời trang cao cấp 2027: thương hiệu mới sẽ đứng ở đâu trong bức tranh xa xỉ?
Thương hiệu mới của Donatella Versace dự kiến ra mắt vào năm 2027 với cả sản phẩm thời trang và làm đẹp, đúng vào thời điểm giới thời trang cao cấp 2027 đang chuyển mình mạnh mẽ dưới tác động của thương mại điện tử và khách hàng trẻ. Trong khi Versace chờ bộ sưu tập đầu tay của Pieter Mulier ở mùa Thu Đông 2027, Donatella lại xuất hiện ở tuyến khác: vừa là đại sứ thương hiệu cho nhà mốt cũ, vừa là giám đốc sáng tạo cho liên doanh mới cùng Revolve. Điều này tạo nên một trục song song thú vị: Versace tiếp tục đóng vai nhà mốt di sản, còn Donatella thăm dò ranh giới giữa luxury và nền tảng số, giữa runway truyền thống và cú click mua hàng trên điện thoại.
Chưa có thông tin về phân khúc giá, nhưng việc Revolve từng xây dựng thương hiệu riêng như Revolve Los Angeles, Helsa hay Camila Coelho cho thấy họ biết cách đặt nhãn mới vào đúng vị trí trong phổ xa xỉ – từ premium dễ tiếp cận đến luxury rõ rệt. Với dự án này, có thể dự đoán thương hiệu sẽ tránh mô hình nhà mốt siêu xa xỉ kiểu cũ, thay vào đó tập trung vào tính toàn cầu, tốc độ tung sản phẩm và đối thoại trực tiếp với cộng đồng qua nền tảng số. Thay vì chỉ đo đếm bằng số khách hàng VIP trên sổ đen, thành công của Donatella nhiều khả năng sẽ được nhìn qua lượng người theo dõi tương tác, tỷ lệ chuyển đổi online và sức lan tỏa trong văn hóa đại chúng – những thước đo phù hợp với tinh thần thời trang cao cấp 2027.
Chiến lược cuối sự nghiệp: di sản hay cuộc chơi mới?
Ra mắt thương hiệu riêng ở tuổi 71 là lựa chọn táo bạo, nhưng nếu nhìn lại hành trình của Donatella Versace, đây là bước đi hợp logic: bà chưa từng là người chấp nhận đứng yên. Việc liên doanh với Revolve cho thấy tham vọng mở rộng của một nhà thiết kế huyền thoại ở giai đoạn cuối sự nghiệp: dùng kinh nghiệm ba thập kỷ để xây một tiếng nói mới, trẻ hóa bản thân, chạm tới Gen Z và Millennial bằng ngôn ngữ thời trang và làm đẹp được cập nhật liên tục. Quan trọng hơn, thương hiệu mới là cơ hội để Donatella tách di sản của mình khỏi lịch sử gia đình, chứng minh rằng cái tên Donatella Versace có thể tự đứng vững trên thị trường, không cần dựa vào logo Versace phía trên cánh cửa.
Nếu coi Versace là chương sách bà viết tiếp sau bi kịch của Gianni, thì liên doanh với Revolve là chương sách bà chủ động mở ra cho riêng mình. Bà nói: "Tôi tin rằng sự sáng tạo nghĩa là không được sợ hãi, phải có tính hội nhập và sống động trong đời sống" – câu nói tóm gọn triết lý cho cả dự án mới. Cùng Revolve, Donatella có quyền thử nghiệm nhanh hơn, đối thoại gần hơn, thất bại và điều chỉnh linh hoạt hơn so với cấu trúc nặng nề của một nhà mốt châu Âu truyền thống. Đối với người yêu thời trang, điều đáng chờ không chỉ là sản phẩm debut, mà là cách một biểu tượng lão luyện chọn tuổi 70+ để làm lại từ đầu. Đó là thông điệp truyền cảm hứng: khi còn ý tưởng và dám mạo hiểm, giai đoạn cuối sự nghiệp không phải là khúc kết, mà là phần tái bút bất ngờ.
