Một chương mới: Donatella Versace thương hiệu mới ở tuổi 71
Donatella Versace thương hiệu mới là dự án thời trang và làm đẹp hình thành từ liên doanh giữa Donatella Versace và Revolve Group, đánh dấu việc bà rời vị trí giám đốc sáng tạo tại Versace sau gần ba thập kỷ để trở lại thị trường như một nhà thiết kế độc lập, nhắm đến thế hệ Millennial và Gen Z qua nền tảng thương mại số toàn cầu của Revolve Group.
Điều đáng nói không phải chỉ là việc Donatella ra mắt thương hiệu riêng, mà là thời điểm và cách bà làm điều đó. Ngay trước khi Tuần lễ thời trang Milan Xuân Hè 2027 khai mạc, bà thông báo sẽ giữ vai trò giám đốc sáng tạo (Chief Creative Officer) cho liên doanh thời trang – làm đẹp mới cùng Revolve Group, nền tảng bán lẻ có trụ sở tại Los Angeles. Ở tuổi 71, thay vì nghỉ ngơi trong hào quang Versace, bà chọn bước vào cuộc chơi khởi nghiệp mang tính thử thách hơn: xây dựng một thương hiệu từ con số 0 nhưng mang trọn tiếng nói cá nhân. Đó là một tuyên ngôn mạnh mẽ chống lại định kiến tuổi tác trong lãnh đạo thời trang cao cấp 2027, khi chuẩn mực trẻ trung đang chi phối phần lớn cuộc đối thoại về phong cách và sức ảnh hưởng.
Trong thông cáo, tên thương hiệu mới vẫn được giữ kín, song phạm vi hoạt động đã được xác định rõ ở hai mảng: thời trang và làm đẹp, với sản phẩm làm đẹp sẽ ra mắt đầu tiên tại các thị trường Mỹ, Mỹ Latinh, châu Á và Trung Đông. Việc chủ động giữ bí mật tên gọi nhưng sớm công bố cấu trúc dự án cho thấy Donatella không còn bị ràng buộc bởi di sản Gianni Versace; bà muốn công chúng tập trung vào hệ giá trị sáng tạo và chiến lược thị trường, hơn là bám vào một cái tên hào nhoáng.
Vì sao Revolve Group trở thành đối tác chiến lược của Donatella?
Liên doanh với Revolve Group không chỉ là lựa chọn tài chính, mà là nước cờ chiến lược để Donatella bước vào kỷ nguyên người tiêu dùng digital-native trên vai trò nhà thiết kế độc lập. Revolve Group vận hành hai nền tảng: Revolve hướng đến Millennial và Gen Z, FWRD tập trung vào các thương hiệu luxury, với khoảng 1.600 thương hiệu phân phối. Bằng cách kết nối với một hệ sinh thái vốn hiểu rất rõ hành vi tiêu dùng trẻ, Donatella chọn nhảy thẳng vào trung tâm cuộc đối thoại thời trang – văn hóa online, thay vì xây một hệ thống bán lẻ truyền thống mới từ đầu.
Revolve không chỉ là một website bán hàng; tập đoàn này đã xây dựng cả hệ sinh thái nội dung gồm mạng xã hội, podcast, YouTube, cùng các sự kiện như Revolve Festival hay Revolve Golf, nơi những gương mặt có sức ảnh hưởng thẩm mỹ đương đại thường xuất hiện. Về phía Revolve, họ đã và đang dịch chuyển từ vai trò tuyển chọn sang xây dựng thương hiệu riêng, với các tên tuổi như Revolve Los Angeles, Helsa của Elsa Hosk hay Camila Coelho. Câu nói “Donatella là một trong những tiếng nói sáng tạo định hình thời đại chúng ta, và liên doanh này cho cái nhìn ấy một nền tảng hoàn toàn mới” từ đồng sáng lập Revolve Group cho thấy tập đoàn xem Donatella như bước tiếp theo trong chiến lược nâng cấp uy tín của hệ sinh thái thương hiệu nội bộ.
Với Revolve đảm nhận phần vận hành phía sau gồm tiếp thị, thương mại điện tử, công nghệ và cơ sở hạ tầng, cùng tệp khách hàng toàn cầu trẻ trung, Donatella được giải phóng khỏi những ràng buộc quản trị nặng nề. Bà có thể tập trung xây dựng một tiếng nói sáng tạo mới mẻ, sắc bén hơn, đồng thời “trẻ hóa” đường hướng thẩm mỹ bằng cách đối thoại trực tiếp với Gen Z và Millennial. Chính sự cộng hưởng này biến Revolve Group liên doanh trở thành đòn bẩy để Donatella tái lập vị thế trong cuộc chơi thời trang cao cấp mà không cần chiếc ngai Versace.
Từ di sản Versace đến tự do của nhà thiết kế độc lập
Để hiểu sức nặng của bước ngoặt hiện tại, cần nhớ rằng Donatella Versace bước lên ghế giám đốc sáng tạo Versace vào năm 1997, sau khi anh trai Gianni bị ám sát. Trong gần 28 năm tiếp theo, dù chưa qua đào tạo thiết kế bài bản, bà đã kết nối sự xa xỉ Ý với tinh thần đường phố và văn hóa đại chúng, đưa Versace trở thành cái tên nằm lòng trong ký ức thời trang của nhiều thế hệ tín đồ. Khoảnh khắc chiếc đầm lụa voan xanh Jennifer Lopez mặc tại Grammy năm 2000 được nhắc lại như nguyên nhân dẫn đến sự ra đời chức năng tìm kiếm hình ảnh trên Google, là minh chứng rõ ràng cho việc Donatella không chỉ thiết kế trang phục, mà tạo ra biểu tượng văn hóa.
Tháng 3/2025, sau bộ sưu tập Thu Đông 2025, bà rời vị trí giám đốc sáng tạo Versace, chỉ giữ vai trò đại sứ thương hiệu. Hơn một năm tạm lùi khỏi ghế nóng, Donatella vẫn xuất hiện dày đặc: từ vai diễn khách mời trong phần hai của The Devil Wears Prada đến hàng ghế đầu những show của Jonathan Anderson hay Anthony Vaccarello. Việc không im ắng hẳn trong khoảng thời gian này cho thấy bà thử cảm giác sống ngoài chiếc bóng Versace, nhưng không hề rời bỏ cuộc đối thoại thời trang.
Khi đối chiếu với việc Versace hiện đã thuộc sở hữu một tập đoàn khác và ghế giám đốc sáng tạo được chuyển giao cho Pieter Mulier, bước đi của Donatella càng rõ ý nghĩa. Lần đầu tiên sau hơn hai thập kỷ, bà không gánh trách nhiệm gìn giữ di sản của anh trai. “Nay, khi xây dựng một thương hiệu riêng, nơi bà có toàn quyền quyết định và tự do định hình tiếng nói sáng tạo, đây có lẽ mới là lúc Donatella có thể thể hiện trọn vẹn cái tôi thời trang của mình”. Câu nhận định này không chỉ là mô tả thực tế, mà là lời tuyên bố: Donatella Versace chuyển từ người giữ di sản sang người kiến tạo tương lai như một nhà thiết kế độc lập đúng nghĩa.
Chiến lược thời trang – beauty và đường đi tới 2027
Liên doanh với Revolve Group không dừng lại ở việc ra mắt một dòng quần áo mới; nó được thiết kế như một hệ sinh thái thời trang – beauty có tham vọng dài hạn. Trong thông cáo, Donatella nhấn mạnh: “Tôi tin rằng sự sáng tạo nghĩa là không được sợ hãi, phải có tính hội nhập và sống động trong đời sống… Mối quan hệ hợp tác này cho tôi sự tự do để kết nối với thế hệ ấy theo một cách hoàn toàn mới mẻ và mang dấu ấn cá nhân, thông qua làm đẹp và thời trang”. Việc bắt đầu bằng mảng làm đẹp không phải tình cờ: doanh số lĩnh vực này của Revolve đã tăng 43% trong quý 4/2025, biến nó thành một mảnh đất màu mỡ để thử nghiệm ngôn ngữ thẩm mỹ mới.
Theo tuyên bố, những sản phẩm đầu tiên sẽ ra mắt vào năm 2027 cùng với việc công bố tên thương hiệu, và thương hiệu sẽ hiện diện tại Mỹ, Mỹ Latinh, khu vực châu Á – Thái Bình Dương và Trung Đông. Điều này đặt Donatella ngay trong tâm điểm bản đồ thời trang cao cấp 2027, nhưng với mô hình phân phối được số hóa, gắn chặt với nội dung giải trí vượt ra ngoài sàn diễn truyền thống. Revolve từng nhấn mạnh mục tiêu “kết hợp quyền lực sáng tạo của Donatella với công nghệ, cơ sở hạ tầng và độ phủ toàn cầu của mình để xây dựng một điều khác biệt và bền vững dài hạn”. Nếu đúng như vậy, liên doanh này có thể trở thành khuôn mẫu mới cho cách các thương hiệu luxury ra đời trong kỷ nguyên thương mại điện tử, dựa trên sự kết nối liên tục giữa runway, đời sống số và cộng đồng người hâm mộ.
Điểm đáng chú ý là Revolve Group đã có ba quý liên tiếp tăng trưởng doanh thu hai chữ số, với số khách hàng hoạt động trong 12 tháng đạt 3,04 triệu. Họ đã thử nghiệm mô hình liên doanh với những gương mặt văn hóa đại chúng như Cardi B trong beauty, hay Sofia Richie Grainge. Bước hợp tác với Donatella vì thế mang ý nghĩa nâng cấp: từ kết nối với ngôi sao và influencer sang đồng kiến tạo thương hiệu với một biểu tượng sáng tạo luxury. Động thái này cho thấy tương lai của thời trang cao cấp không còn phân chia rạch ròi giữa “nhà mốt” và “nền tảng phân phối”, mà là những cấu trúc lai, nơi công nghệ, cộng đồng và sáng tạo cùng nắm quyền.
Tuổi tác, sức ảnh hưởng và thông điệp cho lãnh đạo thời trang
Ở tuổi 71, Donatella vẫn sở hữu 12,2 triệu người theo dõi trên Instagram và xuất hiện dày đặc cạnh những tên tuổi như Demna Gvasalia ở hàng ghế đầu các show lớn. Quyết định ra mắt thương hiệu riêng, thay vì tiếp tục tận hưởng di sản Versace, là một phản ứng trực diện với quan niệm rằng quyền lực sáng tạo phải trẻ và nhanh. Bằng việc bước vào vai trò nhà sáng lập, nhà thiết kế độc lập của một liên doanh toàn cầu, Donatella chứng minh rằng kinh nghiệm, mạng lưới văn hóa và năng lực đọc ký hiệu thời đại có thể mạnh hơn cả đường cong tuổi tác.
Thông điệp này không chỉ quan trọng với giới trẻ mơ ước vị trí giám đốc sáng tạo, mà còn với thế hệ nhà thiết kế kỳ cựu đang bị buộc phải “trẻ hóa” bằng cách tự ẩn mình. Donatella không tìm cách giả trẻ; bà dùng chính lịch sử làm việc, cộng đồng tín đồ và sức ảnh hưởng văn hóa đại chúng của mình để mang độ dày cho liên doanh với Revolve Group. Nhìn rộng hơn, đây là lời nhắc rằng lãnh đạo trong thời trang cao cấp 2027 sẽ không còn đo bằng số năm sinh, mà bằng khả năng thích nghi với nền kinh tế nội dung, công nghệ và cộng đồng. Khi một biểu tượng như Donatella chọn khởi nghiệp ở tuổi 71, ngành thời trang buộc phải nhìn lại cách mình đánh giá tuổi tác, tham vọng và tiềm năng sáng tạo.
Kết lại, liên doanh Donatella Versace thương hiệu mới cùng Revolve Group liên doanh là một phép thử đầy tham vọng cho tương lai của luxury: một nhà thiết kế với di sản khổng lồ bước ra khỏi vùng an toàn, kết hợp với một nền tảng thương mại điện tử thấu hiểu thế hệ trẻ, để kiến tạo thương hiệu vượt qua biên giới runway lẫn tuổi tác. Nếu dự án này thành công khi những sản phẩm đầu tiên xuất hiện từ 2027, nó sẽ gửi đi thông điệp rõ ràng: thời trang cao cấp không còn là lãnh địa của tuổi trẻ ngắn hạn, mà là sân chơi của những cái đầu biết liên kết kinh nghiệm, công nghệ và văn hóa trong một tiếng nói sáng tạo không còn bị đóng khung.
