ITE HCMC: từ hội chợ du lịch đến cỗ máy tạo cơ hội B2B
ITE HCMC 2026 là Hội chợ Du lịch quốc tế TP.HCM lần thứ 20, diễn ra tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn (SECC) từ ngày 27 đến 29-8, quy tụ người mua từ 32 quốc gia và vùng lãnh thổ, tạo hơn 21.000 cuộc hẹn B2B giữa người mua quốc tế và các đơn vị triển lãm, trở thành nền tảng trung tâm để doanh nghiệp Việt Nam đẩy mạnh du lịch Việt Nam quốc tế thông qua kết nối thị trường, giới thiệu sản phẩm và tìm kiếm đối tác cụ thể thay vì chỉ quảng bá chung về điểm đến.
Điểm đáng nói của ITE HCMC 2026 là tư duy xúc tiến đã thay đổi: trọng tâm không phải gian hàng hoành tráng mà là lịch hẹn kín đặc giữa bên mua và bên bán. Sở Du lịch TP.HCM cho biết “hơn 21.000 cuộc hẹn B2B đã được tổ chức giữa người mua quốc tế và các đơn vị triển lãm”, cho thấy hội chợ du lịch này được vận hành như một sàn giao dịch thị trường nguồn chứ không chỉ là sự kiện trưng bày. Trong không khí đó, các địa phương hiểu rằng nếu không mang đến sản phẩm rõ nét, câu chuyện đủ khác biệt, họ sẽ bị lẫn vào đám đông.
Quảng Ngãi: kể câu chuyện biển gọi, rừng mời với bản sắc địa phương
Trong bức tranh chung của ITE HCMC 2026, Quảng Ngãi chọn đi theo con đường bản sắc: mang đến không gian du lịch nơi biển xanh, núi rừng và trải nghiệm địa phương được kể lại như một câu chuyện đầy cảm xúc. Thông điệp “Quảng Ngãi – Biển gọi, rừng mời!” không chỉ là khẩu hiệu truyền thông, mà là tuyên bố về định vị sản phẩm: du lịch thiên nhiên gắn với văn hóa, OCOP, tuyến tour và dịch vụ lưu trú được thiết kế để khách quốc tế hiểu rằng đây là điểm đến khác biệt so với các đô thị lớn.
Sự hiện diện của lãnh đạo ngành văn hóa, thể thao và du lịch tại khu vực quảng bá Quảng Ngãi – từ Thứ trưởng Hoàng Phong đến đại diện Tổng cục Du lịch – cho thấy địa phương không tự phát mà nằm trong chiến lược quốc gia về du lịch Việt Nam quốc tế. Không gian giới thiệu OCOP từ 3 sao trở lên, ấn phẩm, video điểm đến và hoạt động tương tác giúp du khách và đối tác quốc tế có trải nghiệm trực quan, rút ngắn khoảng cách giữa thông tin quảng bá và cảm nhận thực tế. Đây là cách Quảng Ngãi tận dụng hội chợ du lịch như một phòng thí nghiệm để thử phản ứng thị trường đối với sản phẩm mới.
Thái Nguyên và chiến lược du lịch xanh trong cuộc chơi quốc tế
Nếu Quảng Ngãi nhấn mạnh bản sắc biển – rừng thì Thái Nguyên bước vào ITE HCMC 2026 với định vị rõ ràng: điểm đến du lịch xanh cho khách quốc tế. Hai gian hàng được thiết kế theo phong cách hiện đại nhưng vẫn đậm nét văn hóa địa phương, từ không gian trà đến hình ảnh sinh thái, cho thấy tỉnh này hiểu rằng du lịch xanh phải được truyền tải bằng trải nghiệm cụ thể chứ không chỉ là khẩu hiệu. Thái Nguyên mang đến sản phẩm từ nghỉ dưỡng, khám phá văn hóa cộng đồng, sinh thái đến trekking, liên kết tour với khu vực Đông Bắc, khéo léo đặt mình như cửa ngõ của các hành trình xanh.
Điểm đáng chú ý là địa phương không giới hạn hoạt động trong phạm vi gian hàng. Hội nghị chuyên đề “Thái Nguyên – Điểm đến xanh cho du khách quốc tế” là bước đi nâng tầm câu chuyện thành luận đề chính sách, đặt du lịch xanh vào trung tâm chiến lược phát triển. Song song, thông tin về Festival Trà Quốc tế – Thái Nguyên 2026 (diễn ra từ 30/10 đến 07/11) được giới thiệu ngay tại hội chợ, như lời mời gọi khách quốc tế tiếp tục hành trình sau sự kiện. Thái Nguyên cho thấy nếu muốn đi xa trên bản đồ du lịch Việt Nam quốc tế, địa phương phải vận hành ITE HCMC như điểm khởi đầu của chuỗi trải nghiệm, không phải điểm kết thúc.
ITE HCMC như mạng lưới quốc tế hóa sản phẩm và thị trường
Đằng sau con số 21.000 cuộc hẹn B2B là sự thay đổi cách làm của cả hệ thống xúc tiến du lịch Việt Nam quốc tế. Việc quy tụ người mua từ châu Âu, Bắc Mỹ, Đông Bắc Á, Đông Nam Á và Trung Đông trong cùng một không gian giúp doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận nhiều thị trường một lúc, kiểm nghiệm mức độ phù hợp của sản phẩm ở các phân khúc khách chi tiêu cao, lưu trú dài ngày. Điều này quan trọng hơn mọi chiến dịch quảng cáo đơn lẻ, bởi phản hồi đến trực tiếp từ nhà phân phối tour và đơn vị chuyên MICE, công vụ, không qua trung gian. Chính tại đây, những ý tưởng như du lịch xanh, du lịch bốn mùa hay du lịch y tế được kiểm tra bằng thực tế thương lượng.
Chuỗi 15 diễn đàn, hội nghị, hội thảo trong khuôn khổ ITE HCMC 2026 cho thấy hội chợ du lịch này được thiết kế như một hệ sinh thái tri thức và giao thương. Từ chủ đề xây dựng thương hiệu điểm đến, phát triển bền vững, ứng dụng trí tuệ nhân tạo đến khởi nghiệp sáng tạo, các phiên thảo luận buộc địa phương phải trả lời câu hỏi: sản phẩm của mình có đủ khác biệt, đủ bền vững để đi ra quốc tế hay chưa. Việc TP.HCM đồng thời đăng cai các hội nghị bộ trưởng du lịch khu vực càng biến sự kiện thành nút giao chính sách, đặt ra yêu cầu liên kết sản phẩm, nối kết điểm đến, chứ không còn chỗ cho cách làm manh mún.
Từ hội chợ đến mùa cao điểm: tỉnh, thành phải giữ đà kết nối
ITE HCMC 2026 khép lại, nhưng câu hỏi lớn với các địa phương là: họ có biến 21.000 cuộc hẹn B2B thành hợp đồng cụ thể, đường bay mới, tuyến tour thường xuyên được không? Nếu Quảng Ngãi đã dùng hội chợ làm bệ phóng thương hiệu điểm đến biển – rừng, Thái Nguyên đặt nền cho du lịch xanh, thì bước tiếp theo phải là duy trì đối thoại với người mua quốc tế, chủ động cập nhật sản phẩm theo xu hướng thị trường và chuẩn bị hạ tầng đón dòng khách chi tiêu cao. Ngành du lịch TP.HCM kỳ vọng mùa cao điểm cuối năm sẽ giúp đạt và vượt kế hoạch doanh thu, nhưng con số này chỉ bền vững nếu các tỉnh thành cùng kéo dài hiệu ứng hội chợ.
ITE HCMC cho thấy một sự thật: không địa phương nào có thể quốc tế hóa du lịch nếu chỉ trông chờ vào hình ảnh đẹp và khẩu hiệu ấn tượng. Du lịch xanh phải đi cùng chuẩn mực bền vững, du lịch mùa vụ phải cân đối nguồn lực quanh năm, sản phẩm OCOP phải gắn với tuyến tour chứ không đứng riêng trong quầy trưng bày. Với hơn 21.000 cuộc hẹn đã được thiết lập, ITE HCMC 2026 đặt ra tiêu chuẩn mới cho xúc tiến – nơi mọi hoạt động truyền thông đều hướng đến mục tiêu cuối cùng là hợp tác và dòng khách cụ thể. Ai tận dụng được chuẩn mực đó sẽ bứt lên trên bản đồ du lịch Việt Nam quốc tế; ai coi hội chợ như cuộc thi gian hàng đẹp thì sẽ bị bỏ lại phía sau.
