ITE HCMC: từ hội chợ xúc tiến đến “đường băng” cuộc đua khu vực
ITE HCMC là hội chợ du lịch quốc tế được tổ chức hằng năm tại TP.HCM, nơi quy tụ các cơ quan xúc tiến, doanh nghiệp lữ hành, hãng hàng không, điểm đến và đối tác quốc tế nhằm ký kết hợp tác, mở rộng thị trường và thúc đẩy kết nối du lịch khu vực, đặc biệt là du lịch Đông Nam Á và tiểu vùng Mê Kông, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt về khách quốc tế giữa các nước trong khu vực. ITE HCMC 2026 diễn ra từ ngày 27 đến 29/8 với chủ đề “Kết nối sống động - Điểm đến toàn cầu”, đánh dấu 20 năm phát triển từ một hoạt động xúc tiến mang tính khu vực thành hội chợ du lịch quốc tế có uy tín tại Việt Nam và tiểu vùng Mê Kông. Quy mô năm nay quy tụ hơn 520 đơn vị triển lãm, các cơ quan xúc tiến du lịch từ Hàn Quốc, Nhật Bản, Malaysia, Thái Lan, Lào, Campuchia, Bhutan, Saint Petersburg của Liên bang Nga, Nicaragua cùng nhiều đối tác quốc tế. Điều này cho thấy ITE HCMC đã trở thành “đường băng” nơi các điểm đến cạnh tranh trực diện để giành thị phần khách du lịch Việt Nam và quốc tế.
Việt Nam dùng ITE HCMC để khẳng định vai trò trung tâm kết nối
Thông điệp rõ ràng nhất từ ITE HCMC năm nay là Việt Nam không muốn chỉ là điểm đến đơn lẻ, mà là trung tâm kết nối du lịch khu vực và toàn cầu. Theo lãnh đạo TP.HCM, sau 20 năm, ITE HCMC phải bước sang giai đoạn mới: không chỉ mở rộng quy mô mà còn nâng chất lượng kết nối, hiệu quả hợp tác và giá trị mang lại cho từng đối tác. Đây là cách tiếp cận thực tế trong bối cảnh du lịch Đông Nam Á cạnh tranh khốc liệt, khi mỗi quốc gia đều đua nhau thu hút khách bằng sản phẩm mới và chiến lược marketing ngày càng tinh vi. Điểm đáng nói là Việt Nam chủ động dùng hội chợ như một “phòng thí nghiệm” cho hệ sinh thái du lịch thông minh, xanh và bền vững. Chuỗi hội nghị Bộ trưởng Du lịch khu vực cùng các diễn đàn chuyên ngành tại ITE HCMC 2026 tạo không gian đối thoại chính sách, nơi cơ quan quản lý, địa phương, doanh nghiệp và tổ chức quốc tế bàn về xu hướng thị trường, quản trị điểm đến, đổi mới sáng tạo và tăng sức cạnh tranh. Đây là sự chuyển dịch từ tư duy xúc tiến ngắn hạn sang kiến tạo nền tảng dài hạn cho kết nối du lịch khu vực.
Thái Lan tại ITE HCMC: chiến lược phân khúc mới để giữ chân khách Việt
Nếu Việt Nam xem ITE HCMC như “sân nhà” để khẳng định vị thế kết nối, thì Thái Lan coi đây là mặt trận tuyến đầu trong cuộc đua tranh giành khách du lịch Việt Nam. Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) tham dự hội chợ tại Trung tâm Hội nghị và Triển lãm Sài Gòn từ ngày 27–29.8, và không giấu tham vọng mở rộng phân khúc khách mới, đặc biệt là khách du lịch khen thưởng, khách tham dự sự kiện và nhóm khách theo đuổi phong cách sống tại thị trường Việt Nam. Theo TAT, mục tiêu không phải là tăng số lượt thuần túy, mà là thu hút du khách “có chất lượng hơn”, ở lại lâu hơn và chi tiêu nhiều hơn. Chiến lược của Thái Lan tại thị trường ASEAN xoay quanh 4 trụ cột: phân khúc mới, trải nghiệm mới, quan hệ đối tác mới và hình ảnh mới. Riêng tại Việt Nam, Gen Z và khách khen thưởng được xem là “mỏ vàng” chưa khai thác hết. Việc giới thiệu những điểm đến ngoài Bangkok, Pattaya hay Phuket, như Chiang Rai, Ayutthaya, Kanchanaburi, Khao Yai, Rayong, Krabi và Udon Thani – nơi có cộng đồng người Thái gốc Việt – cho thấy Thái Lan hiểu rất rõ tâm lý khách Việt đang dịch chuyển từ “đi cho biết” sang “đi để khám phá sâu”.
Người mua quốc tế, khách Việt và cuộc chơi kết nối đa chiều
ITE HCMC 2026 không chỉ là cuộc đấu chiến lược giữa các quốc gia, mà còn là mạng lưới kết nối đa chiều giữa người mua quốc tế, doanh nghiệp trong nước và khách du lịch Việt Nam. Chương trình Người mua quốc tế năm nay quy tụ hơn 260 đối tác từ hơn 40 quốc gia và vùng lãnh thổ, trong đó có nhiều tên tuổi lớn như TUI Group, DERTOUR, Flight Centre Travel Group, Trip.com Group, American Express Global Business Travel. Có hơn 21.000 cuộc hẹn B2B được sắp xếp, giúp doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận phân khúc khách cao cấp, MICE, giáo dục, công nghệ, chăm sóc sức khỏe và rút ngắn quá trình hình thành hợp tác sau hội chợ. Điểm đáng giá là ITE HCMC mở cửa cho công chúng từ chiều 27 đến hết ngày 29/8, cho phép khách du lịch Việt Nam tiếp cận trực tiếp sản phẩm, tour tuyến mới, chương trình kích cầu, đặc sản OCOP, ẩm thực và hoạt động giao lưu văn hóa. Đây là “sân khấu” nơi người Việt quan sát rõ cuộc cạnh tranh giữa các điểm đến. Theo chiến lược của Thái Lan, nếu không có biến động lớn, du lịch nước này kỳ vọng đón ít nhất 600.000 lượt khách Việt từ nay đến cuối năm. Con số này là lời nhắc cho ngành du lịch Việt Nam: khách Việt không đương nhiên chọn quê hương, mà sẽ chọn nơi mang lại trải nghiệm tốt hơn.
Kết luận: Việt Nam và Thái Lan cần cạnh tranh để cùng mạnh hơn
Sau hai thập kỷ, ITE HCMC đã vượt lên trên khuôn khổ một sự kiện xúc tiến thương mại, trở thành điểm hẹn giao thương thường niên của ngành du lịch và là cầu nối thể hiện niềm tin của cộng đồng quốc tế đối với Việt Nam như một đối tác du lịch tin cậy. Nhưng chính sự thành công đó cũng đặt Việt Nam vào cuộc đua trực diện với những đối thủ mạnh như Thái Lan, trong bối cảnh du lịch nội khối ASEAN ngày càng gắn kết mà vẫn cạnh tranh khốc liệt. Quan điểm rõ ràng là: cạnh tranh với Thái Lan không phải để loại trừ nhau, mà để cùng nâng chuẩn chung của du lịch Đông Nam Á. Việt Nam cần dùng ITE HCMC như bệ phóng để làm ba việc cùng lúc: nâng chất lượng trải nghiệm tại chỗ, đẩy mạnh kết nối du lịch khu vực, và định vị bản sắc riêng trong mắt khách quốc tế. Khi Việt Nam giữ được vai trò trung tâm kết nối, còn Thái Lan tiếp tục làm mới sản phẩm và phân khúc, du khách – cả Việt lẫn quốc tế – chính là bên hưởng lợi lớn nhất từ cuộc đua này.
