Du lịch Quảng Ninh đang đổi mới bằng những điểm check-in khác lạ
Du lịch Quảng Ninh là quá trình địa phương này phát triển, khai thác các điểm đến, hoạt động giải trí và trải nghiệm văn hóa để thu hút du khách trong nước lẫn quốc tế, từ những bãi biển nổi tiếng đến các điểm check-in mới, nhằm kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng chi tiêu du lịch. Trong bức tranh đó, câu chuyện về một góc sông nước kiểu miền Tây ngay giữa phường Quảng Yên cho thấy cách địa phương đang tìm đường đa dạng hóa sản phẩm và cập nhật xu hướng mạng xã hội. Đây không còn là kiểu làm du lịch dựa vào tài nguyên sẵn có như Hạ Long, mà là bước thử nghiệm nhắm thẳng vào nhu cầu "check-in" và trải nghiệm ngắn ngày của giới trẻ. Cách tiếp cận này đáng được nhìn nhận như một chiến lược, chứ không chỉ là phong trào.
Điểm check-in Quảng Yên: miền Tây giữa lòng miền Bắc
Hình ảnh du khách mặc áo bà ba, đội nón lá, ngồi xuồng len giữa hai hàng dừa đã biến một đầm sen ở Quảng Yên thành điểm check-in Quảng Yên gây tò mò trên mạng xã hội. Về mặt địa lý, nơi này cách trung tâm Hạ Long khoảng 30 km, đủ gần để người trẻ Hạ Long chạy xe nửa tiếng là tới, và cũng đủ xa để tạo cảm giác "đi chơi" hơn là chụp ảnh phố phường. Việc tái hiện không khí sông nước miền Tây tại miền Bắc là một lựa chọn táo bạo: nó tận dụng cơn sốt hình ảnh chèo xuồng giữa hàng dừa đang lan truyền trên TikTok, nhưng đồng thời cũng đặt ra câu hỏi về bản sắc địa phương. Khi một vùng ven biển lại gây tiếng vang nhờ khung cảnh tựa vùng sông nước phương Nam, đó là tín hiệu cho thấy du lịch Quảng Ninh đang ưu tiên bắt trend hơn là kể câu chuyện riêng của mình.
Từ đầm sen đến xu hướng mạng: cách làm du lịch dựa trên cảnh quan sẵn có
Điều đáng chú ý là chủ đầm sen Nguyễn Chí Kiên không xây mới bối cảnh mà tận dụng cảnh quan sẵn trong khu đất rộng hơn 1 ha, với con mương dài khoảng 450 m, rộng 6-7 m và hơn 200 cây dừa được trồng xung quanh. Khi nhận thấy những video chèo xuồng giữa hàng dừa ở miền Tây được quan tâm, anh nhìn sang con mương thủy lợi vốn để dẫn nước canh tác và nhận ra mình đã có gần đủ bối cảnh cần thiết. Việc dọn bèo, đưa xuồng xuống và thêm cầu gỗ biến dòng mương tưởng chừng bình thường thành không gian chụp ảnh "miền Tây". Vé tham quan khoảng 50.000 đồng/người, thuê áo bà ba khoảng 100.000 đồng/bộ, cho thấy mô hình đầu tư nhẹ nhưng khả năng thu hồi vốn nhanh. Đây là kiểu kích cầu du lịch theo hướng siêu linh hoạt: bám theo xu hướng, chi phí thấp, dễ nhân rộng sang các địa điểm khác nếu thành công.
Tăng khách gấp ba lần: ý nghĩa thực sự của một điểm check-in “hot”
Từ chỗ chỉ đón 10–20 khách/ngày vào mùa sen, điểm check-in Quảng Yên này đã tăng lên khoảng 30 khách/ngày, cuối tuần đạt tới 60 người sau khi bổ sung trải nghiệm "sông nước miền Tây", tức lượng khách gấp khoảng ba lần. Con số này không chỉ nói về sức hút của xu hướng mà còn cho thấy du khách nội địa sẵn sàng di chuyển 30 km chỉ để có một bộ ảnh hoặc video đúng trào lưu. Theo lời một nhà sáng tạo nội dung, địa điểm phù hợp với chuyến đi chơi trong ngày hơn là lưu trú dài, và cần bổ sung thêm không gian nghỉ ngơi, ăn uống để giữ khách ở lại lâu hơn. Câu nói này là lời nhắc thẳng thắn rằng kích cầu du lịch bằng điểm check-in không thể dừng ở việc "đông khách cuối tuần"; nó phải hướng tới vòng đời du lịch đầy đủ, từ ăn uống, nghỉ ngơi đến trải nghiệm văn hóa.
Du lịch Quảng Ninh cần đi xa hơn “check-in miền Tây”
Câu chuyện đầm sen Quảng Yên cho thấy sức mạnh của mạng xã hội trong kích cầu du lịch, nhưng cũng phơi bày hạn chế nếu địa phương dừng lại ở sản phẩm chụp ảnh ngắn hạn. Việc người trẻ từ Hạ Long, Hà Nội và các tỉnh lân cận có thể đi về trong ngày là lợi thế rõ ràng cho du lịch Quảng Ninh, song nếu chỉ phục vụ nhu cầu check-in, địa điểm khó trở thành sản phẩm ổn định của ngành. Khi cả người xa quê miền Tây ở miền Bắc tìm đến để gợi nhớ khung cảnh quê nhà, mô hình này chứng minh rằng trải nghiệm cảm xúc là yếu tố quan trọng. Vấn đề là Quảng Ninh sẽ chọn xây thêm chiều sâu bản sắc hay tiếp tục sao chép những khung cảnh "hot" trên mạng. Nếu địa phương kết hợp khả năng bắt trend với câu chuyện di sản, thiên nhiên và cộng đồng, thì những điểm check-in mới sẽ trở thành bước đệm chứ không phải mục tiêu cuối cùng.
