Chiến dịch kích cầu lớn nhất: khi danh hiệu thành phố trực thuộc trở thành cú hích du lịch
Chương trình kích cầu du lịch Thu Đông của Quảng Ninh là chiến dịch kéo dài từ tháng 8 đến hết tháng 12 nhằm biến sự kiện địa phương trở thành thành phố trực thuộc Trung ương thành động lực mở rộng mùa du lịch, tăng trải nghiệm, tăng thời gian lưu trú và neo lại hình ảnh điểm đến trong tâm trí du khách thông qua chuỗi sự kiện văn hóa, nghệ thuật, ẩm thực và thể thao liên tục, quy mô chưa từng có.
Điểm cốt lõi của chiến dịch là việc UBND tỉnh ban hành Kế hoạch tổ chức Tuần lễ kích cầu du lịch chào mừng thành phố Quảng Ninh và Chương trình kích cầu du lịch mùa Thu Đông. Đây không chỉ là một “tuần lễ vui chơi” mà là khung chiến lược cho cả chuỗi sự kiện du lịch 2026, gắn liền với mục tiêu đón 23 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch trên 70.000 tỉ đồng. Nói cách khác, Quảng Ninh đang đối xử với danh hiệu thành phố trực thuộc như một cơ hội kinh tế, chứ không chỉ là cột mốc hành chính.
Nếu nhiều địa phương vẫn phụ thuộc vào cao điểm hè, Quảng Ninh chọn cách kéo dài mùa bằng sự kiện, ưu đãi và trải nghiệm mới. Đây là bước chuyển từ “đợi khách đến” sang chủ động tạo lý do để khách phải quay lại, giúp du lịch Quảng Ninh bớt phụ thuộc vào tính mùa vụ vốn là căn bệnh mãn tính của ngành.
Tuần lễ “Quảng Ninh - Chào thành phố mới”: đại tiệc ánh sáng bên Vịnh Hạ Long
Trung tâm của đợt kích cầu là Tuần lễ “Quảng Ninh - Chào thành phố mới” diễn ra từ 24.8 đến 5.9, gắn trực tiếp với sự kiện công bố thành phố trực thuộc, kỷ niệm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2.9. Ở đây, Vịnh Hạ Long không chỉ là bối cảnh, mà trở thành sân khấu chính của một chiến lược xây dựng biểu tượng du lịch mới cho tỉnh.
Đỉnh điểm là chương trình nghệ thuật “Quảng Ninh - Thành phố rạng rỡ tương lai”, dự kiến thu hút khoảng 100.000 người tại Quảng trường 30.10 và đường bao biển Trần Quốc Nghiễn. Cùng thời điểm, từ ngày 26 đến 28.8, khoảng 50–100 tàu du lịch tham gia trình diễn ánh sáng trên Vịnh Hạ Long, kết hợp drone light và 3D Mapping ngay bên vịnh di sản. Đây là cách kể câu chuyện mới về một di sản cũ: không chỉ đẹp, mà hiện đại, công nghệ và có khả năng tạo trải nghiệm thị giác đẳng cấp quốc tế.
Ở góc độ chiến lược, tuần lễ này đóng vai trò “cửa ngõ trải nghiệm”: dùng một đại sự kiện để kéo khách tới, sau đó dẫn họ tỏa ra các sản phẩm du lịch Quảng Ninh khác. Cách làm này khéo léo hơn so với việc tổ chức các show lẻ tẻ, vì giúp tăng thời gian lưu trú bằng một chuỗi hoạt động liên tục thay vì những điểm dừng rời rạc.
Chuỗi sự kiện Thu Đông: từ ẩm thực, thể thao đến lễ hội di sản
Không dừng ở lễ mở màn, Quảng Ninh thiết kế cả một “mùa sự kiện” kéo dài đến hết tháng 12 với hai giai đoạn cao điểm: tháng 8–9 cho thành phố trực thuộc và Quốc khánh; tháng 10–12 gắn với ngày thành lập tỉnh, mùa lễ hội cuối năm, Giáng sinh và Tết Dương lịch 2027. Cấu trúc theo chuỗi này biến du lịch Quảng Ninh thành dòng chảy trải nghiệm liên tục, thay vì vài điểm bùng nổ ngắn hạn.
Trong quý IV, hàng loạt sự kiện du lịch 2026 được lên kế hoạch: giao lưu văn hóa, nghệ thuật, du lịch, ẩm thực với Quảng Tây (Trung Quốc), Liên hoan Ẩm thực Quảng Ninh, các giải chạy quốc tế, Lễ hội mùa Thu Yên Tử, Bình Liêu Then Festival, Triển lãm Đặc sản Vùng miền Sắc Thu Quảng Ninh và chương trình Countdown chào năm mới. Song song là không gian ẩm thực, hội chợ OCOP, các show Halo Bay, chợ đêm VuiFest, pháo hoa nghệ thuật… bổ sung lựa chọn giải trí trong thời gian lưu trú.
Điểm đáng chú ý là cách tỉnh lồng ghép thể thao thành phố với du lịch: các giải marathon, chạy đường dài, thậm chí võ thuật trở thành sản phẩm du lịch chủ lực, thu hút cả vận động viên lẫn người đi cổ vũ. Điều này cho thấy tư duy coi “sự kiện” không chỉ là sân khấu, mà là công cụ kích cầu du lịch, tiêu dùng và quảng bá hình ảnh địa phương cùng lúc.
Mục tiêu 23 triệu lượt khách: tham vọng và những thách thức ngầm
Quảng Ninh đặt mục tiêu đón 23 triệu lượt khách và tổng thu từ du lịch trên 70.000 tỉ đồng trong năm 2026. Đây là con số đầy tham vọng, nhất là khi phần lớn tăng trưởng phải đến từ mùa Thu Đông – thời gian vốn “trầm” của du lịch biển phía Bắc. Chiến dịch kích cầu vì thế mang tính thử nghiệm: nếu thành công, Quảng Ninh có thể trở thành hình mẫu cho cách tái cấu trúc mùa vụ du lịch.
Về phía du khách, lợi ích dễ thấy là hàng loạt chương trình ưu đãi lưu trú, ăn uống, tham quan, cùng các gói sản phẩm thiết kế theo từng phân khúc từ khách nội địa, quốc tế, MICE đến gia đình, nhóm bạn. Chuỗi sự kiện dày đặc cũng đồng nghĩa với việc mỗi chuyến đi có thể kết hợp nhiều trải nghiệm: di sản, ẩm thực, thể thao, mua sắm. Tuy vậy, mật độ sự kiện lớn cũng đặt ra thách thức về quản lý chất lượng dịch vụ, giao thông, môi trường và trải nghiệm cộng đồng, nếu không muốn “cháy” hạ tầng lẫn nguồn lực địa phương.
Một câu hỏi khác là làm sao để những đại tiệc ánh sáng và festival không trở thành trải nghiệm “một lần rồi thôi”. Để giữ chân và kéo khách quay lại, du lịch Quảng Ninh cần biến những sự kiện du lịch 2026 thành thương hiệu lặp lại, có bản sắc rõ ràng, thay vì chỉ dựa vào độ hoành tráng hay số lượng chương trình.
Từ “thành phố rạng rỡ tương lai” đến hệ sinh thái du lịch sống: bước tiếp theo là gì?
Chiến dịch kích cầu lần này cho thấy Quảng Ninh đang thử một mô hình mới: dùng danh hiệu thành phố trực thuộc làm câu chuyện trung tâm, Vịnh Hạ Long làm biểu tượng cảm xúc, chuỗi sự kiện làm động cơ ngắn hạn, và hệ sinh thái sản phẩm – ưu đãi – truyền thông số làm nền tảng dài hạn. Đây là bước tiến đáng kể so với cách làm du lịch thuần tài nguyên trước đây.
Tuy nhiên, để khẩu hiệu “Du lịch Quảng Ninh – An toàn, Thân thiện, Hấp dẫn, Chuyên nghiệp” không chỉ là lời hứa, tỉnh cần ba động thái tiếp nối: kiên trì duy trì chuỗi sự kiện nhiều năm, đầu tư đồng đều cho các điểm đến ngoài Hạ Long, và đặt chuẩn chất lượng dịch vụ cũng cao như chuẩn cho các chương trình nghệ thuật. Khi đó, mỗi mùa Thu Đông sẽ không còn là “thời gian lấp đầy” mà trở thành mùa du lịch mới, nơi du khách tìm đến để trải nghiệm một Quảng Ninh khác – ít nắng gắt, nhiều lễ hội và giàu chiều sâu văn hóa hơn.
Nếu chiến dịch lần này được triển khai nhất quán và rút kinh nghiệm đúng cách, Quảng Ninh có cơ hội đặt nền móng cho một hệ sinh thái du lịch sống, nơi sự kiện không phải là cuộc “đốt pháo hoa” nhất thời, mà là cấu trúc dài hạn khiến thành phố mới thực sự “rạng rỡ tương lai” như chính tên chương trình mà tỉnh lựa chọn.
