Kích cầu Thu Đông toàn tỉnh: bước đi chiến lược của du lịch Quảng Ninh
Chương trình kích cầu mùa Thu Đông của du lịch Quảng Ninh là kế hoạch hành động quy mô toàn tỉnh, kết hợp tuần lễ sự kiện, chuỗi sản phẩm di sản, lễ hội văn hóa – thể thao – ẩm thực và ưu đãi theo phân khúc, nhằm kéo dài mùa du lịch, tăng thời gian lưu trú và tạo lý do mới để du khách trở lại địa phương. UBND tỉnh đã ban hành kế hoạch tổ chức Tuần lễ kích cầu du lịch chào mừng thành phố Quảng Ninh trực thuộc Trung ương và chương trình kích cầu từ tháng 8 đến hết tháng 12, chia hai giai đoạn cao điểm gắn với các mốc kỷ niệm lớn. Đây không phải chiến dịch rời rạc, mà là nỗ lực xây dựng "mùa du lịch mới" cạnh tranh với các điểm đến trong khu vực, thay vì chấp nhận cảnh vịnh Hạ Long du lịch sôi động rồi trầm lắng khi sang Thu Đông.
Tuần lễ “Quảng Ninh - Chào thành phố mới”: sự kiện như cánh cửa vào hệ sinh thái du lịch
Điểm nhấn đầu tiên của kích cầu mùa Thu Đông là Tuần lễ “Quảng Ninh - Chào thành phố mới”, diễn ra từ 24.8 đến 5.9, gắn trực tiếp với sự kiện Quảng Ninh trở thành thành phố trực thuộc Trung ương và các ngày lễ 30.8, 2.9. Thay vì chỉ tổ chức lễ mừng mang tính biểu tượng, tỉnh biến lễ mừng thành bàn đạp kinh tế: chương trình nghệ thuật “Quảng Ninh - Thành phố rạng rỡ tương lai” được thiết kế với quy mô khoảng 100.000 người tham dự trực tiếp bên bờ vịnh, kết hợp trình diễn ánh sáng của 50–100 tàu du lịch trên Di sản vịnh Hạ Long, drone light và 3D Mapping. Cùng lúc, các cơ sở dịch vụ tung ưu đãi lưu trú, ăn uống, tham quan, đón famtrip, presstrip để ngay lập tức chuyển "khán giả sự kiện" thành "khách tiêu dùng dịch vụ", một cách sử dụng sự kiện như cánh cửa dẫn vào cả hệ sinh thái du lịch Quảng Ninh.
Chuỗi sự kiện văn hóa Quảng Ninh và tham vọng kéo dài mùa lễ hội
Nếu cao điểm tháng 8–9 là màn ra mắt hoành tráng, thì từ tháng 10 đến hết tháng 12, Quảng Ninh chủ động chuyển động lực sang chuỗi sự kiện văn hóa – lễ hội được trải rộng trên toàn tỉnh. Các hoạt động văn hóa, nghệ thuật không chỉ tập trung ở trung tâm Hạ Long mà mở ra Bãi Cháy, Hồng Gai, Yên Tử, Tuần Châu, Cô Tô, Vân Đồn, Móng Cái và các địa phương có điểm đến du lịch, đi cùng Hội chợ OCOP Thu Đông, hoạt động thể thao biển, Halo Bay Show, chợ đêm VuiFest, pháo hoa nghệ thuật. Theo kế hoạch, quý IV sẽ có giao lưu văn hóa, nghệ thuật, du lịch, ẩm thực Quảng Ninh – Quảng Tây, Liên hoan Ẩm thực, Lễ hội mùa Thu Yên Tử, Bình Liêu Then Festival, triển lãm Đặc sản Vùng miền Sắc Thu và chương trình Countdown chào năm mới. Nói cách khác, tỉnh đang thử định nghĩa lại khái niệm "mùa thấp điểm" bằng một lịch sự kiện dày đặc, buộc du khách phải cân nhắc Quảng Ninh như lựa chọn đầu tiên cho chuyến đi cuối năm.
Sản phẩm thông minh và kết nối di sản: chìa khóa giữ chân khách quốc tế
Điểm đáng chú ý trong chiến dịch kích cầu không chỉ là sự kiện, mà là cách Quảng Ninh dùng sản phẩm mới để gia tăng giá trị mỗi chuyến đi. Các gói du lịch được thiết kế cho khách nội địa, quốc tế, MICE, gia đình, nhóm bạn; kết hợp lưu trú, tham quan, trải nghiệm, ẩm thực, vận chuyển và ưu đãi theo mùa, theo sự kiện, hướng vào khách lưu trú dài ngày và đi theo nhóm. Ý tưởng “Hộ chiếu Di sản vịnh Hạ Long – Yên Tử” được coi là sản phẩm có khả năng tạo dấu ấn riêng cho mùa Thu Đông, khi kết nối Di sản thiên nhiên thế giới vịnh Hạ Long với di sản văn hóa Yên Tử, mở rộng hành trình tới di tích Bạch Đằng, Bảo tàng – Thư viện, làng nghề, sản phẩm OCOP, kèm voucher ẩm thực và OCOP. Cách kết nối này biến Hạ Long du lịch và Yên Tử từ hai điểm tham quan đơn lẻ thành tuyến di sản xuyên suốt, phù hợp với du khách quốc tế tìm trải nghiệm chiều sâu thay vì chỉ một vài giờ trên vịnh.
Tham vọng 23 triệu lượt khách và bài toán cạnh tranh khu vực
Đặt mục tiêu đón 23 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch trên 70.000 tỉ đồng trong năm là bước đi đầy tham vọng, nhưng không phải không có cơ sở nếu chuỗi kích cầu Thu Đông hoạt động đúng như thiết kế. Một câu nói có thể trích nguyên văn là: "Quảng Ninh đặt mục tiêu duy trì đà tăng trưởng trong mùa Thu Đông, hướng tới hoàn thành mục tiêu năm 2026 đón 23 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch đạt trên 70.000 tỷ đồng". Vấn đề nằm ở chỗ liệu chuỗi sự kiện văn hóa Quảng Ninh, sản phẩm di sản mới và hệ thống ưu đãi có đủ sức tạo khác biệt trước các điểm đến đang chạy đua kích cầu trong khu vực. Nếu tỉnh giữ được chất lượng tổ chức, bổ sung thêm yếu tố công nghệ số trong đặt dịch vụ, thanh toán, ưu đãi như kế hoạch, du lịch Quảng Ninh có cơ hội định vị bản thân không chỉ là nơi "phải đến" mùa hè, mà là điểm hẹn lễ hội và trải nghiệm di sản bốn mùa.
