Thu Đông không còn là mùa vắng khách của du lịch Quảng Ninh
Chương trình kích cầu du lịch Thu Đông của Quảng Ninh là kế hoạch quy mô toàn tỉnh, kết nối sự kiện văn hóa, ẩm thực, thể thao, nghệ thuật với sản phẩm di sản và gói ưu đãi đa phân khúc, nhằm kéo dài mùa du lịch, tăng thời gian lưu trú và tạo mùa du lịch mới cho địa phương.
UBND tỉnh Quảng Ninh đã ban hành Kế hoạch tổ chức Tuần lễ kích cầu du lịch chào mừng thành phố Quảng Ninh và Chương trình kích cầu du lịch mùa Thu Đông, triển khai từ tháng 8 đến hết tháng 12, chia hai giai đoạn cao điểm. Đây không chỉ là một chiến dịch khuyến mại ngắn hạn mà là phép thử tham vọng biến du lịch Quảng Ninh từ mô hình “mùa nào biết mùa đó” sang vận hành quanh năm. Mục tiêu được tuyên bố rất rõ: “Quảng Ninh phấn đấu năm 2026 đón 23 triệu lượt khách, tổng thu từ du lịch đạt trên 70.000 tỉ đồng”. Đặt trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt giữa các điểm đến biển đảo, việc dám coi Thu Đông là “mùa mới” cho thấy tư duy dịch chuyển từ tư thế cứu vãn mùa thấp điểm sang chủ động thiết kế nhu cầu.
Tuần lễ mở màn: sự kiện là cửa ngõ, không phải đích đến
Tuần lễ kích cầu “Quảng Ninh - Chào thành phố mới” diễn ra từ 24/8 đến 5/9 là bản mở đầu của toàn chiến dịch. Điểm đáng chú ý không phải số lượng sự kiện, mà là cách tỉnh dùng sự kiện như “điểm vào” để dẫn du khách tới cả một hệ sinh thái dịch vụ và trải nghiệm. Chương trình nghệ thuật đặc biệt “Quảng Ninh - Thành phố rạng rỡ tương lai” quy mô khoảng 100.000 người ngay tại Quảng trường 30/10 và đường bao biển Trần Quốc Nghiễn được thiết kế như một bữa tiệc cảm xúc bên bờ Di sản. Song song là trình diễn ánh sáng của 50–100 tàu du lịch trên vịnh Hạ Long, drone light show và 3D Mapping, biến đường bờ biển thành một sân khấu ánh sáng liên hoàn.
Ở tầng kinh tế, cấu trúc tuần lễ cho thấy một chiến lược rõ ràng: kéo khách đến bằng sự kiện, giữ khách bằng chuỗi trải nghiệm. Không gian trải nghiệm ẩm thực hai ngày 27–28/8 trên trục Trần Quốc Nghiễn cùng các chương trình nghệ thuật cấp xã, phường, hội chợ OCOP, chợ đêm, Halo Bay Show và pháo hoa tạo thêm lý do để du khách ở lại lâu hơn và chi tiêu nhiều hơn. Nói cách khác, thay vì tổ chức một vài đêm hội lẻ, Quảng Ninh đang thử nghiệm mô hình “lịch hoạt động dày” – mô hình mà nếu duy trì được nhịp độ, sẽ định hình thói quen mới của khách: Thu Đông là lúc đến Quảng Ninh để xem show, ăn ngon, chơi thể thao và mua sản phẩm địa phương.
Từ sự kiện đến sản phẩm: hộ chiếu di sản và gói ưu đãi nhóm khách
Điểm then chốt của chiến lược kích cầu du lịch Quảng Ninh không nằm ở một lễ hội hoành tráng, mà ở cách biến cảm xúc từ sự kiện thành hành vi mua sản phẩm. Sau cao điểm tháng 8–9, chương trình kích cầu tiếp tục kéo dài đến hết tháng 12 với trọng tâm là các gói sản phẩm kết hợp lưu trú, tham quan, trải nghiệm ẩm thực, vận chuyển và ưu đãi theo mùa, theo sự kiện cho khách nội địa, quốc tế, MICE, gia đình, nhóm bạn. Các gói được thiết kế đặc biệt cho khách lưu trú dài ngày và khách đi theo nhóm, đồng thời kết nối điểm đến trong và ngoài tỉnh, từ vịnh biển đến miền núi, từ resort đến làng nghề.
Ở cấp độ sản phẩm di sản, “Hộ chiếu Di sản vịnh Hạ Long - Yên Tử” là nước đi chiến lược. Bằng cách kết nối Di sản thiên nhiên thế giới vịnh Hạ Long với các giá trị văn hóa - tâm linh của Yên Tử, Khu di tích Bạch Đằng, Bảo tàng - Thư viện và làng nghề, Quảng Ninh đang chuyển từ tư duy “bán từng điểm” sang “bán tuyến trải nghiệm di sản” có chiều sâu. Việc tích hợp thêm voucher trải nghiệm ẩm thực và sản phẩm OCOP biến hộ chiếu này thành một gói giá trị tổng hợp, khuyến khích du khách khám phá nhiều hơn, ở lâu hơn. Nếu được triển khai tốt trên nền tảng số, đây có thể là sản phẩm đại diện cho mùa Thu Đông, tương đương một “season pass” phiên bản Quảng Ninh, nơi di sản được đóng gói lại thành trải nghiệm lặp lại.
Sự kiện văn hóa Thu Đông và trải nghiệm ẩm thực: vũ khí cạnh tranh mới
Muốn hình thành mùa du lịch mới, Quảng Ninh phải tạo ra lý do đặc biệt để du khách chọn Thu Đông thay vì chờ mùa hè. Câu trả lời đang nằm ở chuỗi sự kiện văn hóa Thu Đông và trải nghiệm ẩm thực được dệt suốt quý IV. Tỉnh dự kiến tổ chức giao lưu văn hóa, nghệ thuật, du lịch, ẩm thực Quảng Ninh - Việt Nam - Quảng Tây (Trung Quốc), Liên hoan Ẩm thực Quảng Ninh, Lễ hội mùa Thu Yên Tử, Bình Liêu Then Festival, Triển lãm Đặc sản Vùng miền Sắc Thu Quảng Ninh và chương trình Countdown chào năm mới. Đây là “lịch trình cảm xúc” khá dày, phân bố đều từ vùng lõi Hạ Long tới các không gian văn hóa đặc thù như Yên Tử, Bình Liêu.
Ở tầng trải nghiệm ẩm thực, lợi thế của du lịch Quảng Ninh được phát huy bằng cách biến ẩm thực thành một trục nội dung riêng: từ không gian ẩm thực bên bờ vịnh, liên hoan ẩm thực, đến voucher ăn uống tích hợp trong Hộ chiếu Di sản và các gói kích cầu du lịch. Không gian ẩm thực, chợ đêm VuiFest, hội chợ OCOP giúp du khách không chỉ ăn, mà còn hiểu câu chuyện đằng sau mỗi món, mỗi sản phẩm. Trong bối cảnh các điểm đến biển khác vẫn đặt nặng “tắm biển – nghỉ dưỡng” vào mùa cao điểm, việc đẩy mạnh ẩm thực, lễ hội, thể thao chạy bộ đường dài, marathon di sản… cho Thu Đông là cách Quảng Ninh dịch chuyển cạnh tranh sang những yếu tố ít phụ thuộc thời tiết, khó bắt chước trong ngắn hạn.
Thách thức của một mùa mới và điều kiện để chiến lược thành công
Khát vọng biến Thu Đông thành mùa vàng của du lịch Quảng Ninh là lựa chọn táo bạo, nhưng không tự động bảo đảm thành công. Kế hoạch hiện tại đã gắn kết khá chặt giữa sự kiện, sản phẩm di sản, trải nghiệm ẩm thực, ưu đãi nhóm khách và truyền thông số. Giá trị nằm ở việc tạo ra lịch trải nghiệm đủ dày để doanh nghiệp có cơ sở xây tour, bán phòng, còn du khách có thêm lý do quay lại. Quan trọng hơn, mùa Thu Đông không còn bị coi là “mùa thấp điểm cần được cứu bằng giảm giá”, mà được định nghĩa lại thành mùa của di sản, lễ hội, thể thao và ẩm thực.
Tuy vậy, có ít nhất ba điều kiện để chiến lược kích cầu du lịch này đi từ kế hoạch đến thói quen thị trường. Thứ nhất, tính liên tục của chuỗi sự kiện: lịch dày nhưng phải được duy trì nhiều năm, tránh “bùng nổ rồi tắt”. Thứ hai, chất lượng sản phẩm và dịch vụ, nhất là khi Quảng Ninh đặt mục tiêu ứng dụng công nghệ số, gói du lịch thông minh và ưu đãi trên nền tảng số. Thứ ba, khả năng huy động doanh nghiệp cùng tham gia, bởi chính doanh nghiệp sẽ quyết định những gói giá trị thực tế mà du khách cảm nhận. Nếu giữ được nhịp này, Quảng Ninh không chỉ tạo ra một mùa mới, mà có thể định nghĩa lại hình ảnh mình: một điểm hẹn Thu Đông, nơi du khách đến để sống trong không khí lễ hội và di sản, chứ không chỉ “check-in vịnh Hạ Long” rồi rời đi.
