Maison de Cozy – từ local brand Việt đến tủ đồ BTS và aespa
Maison de Cozy là một thương hiệu thời trang Việt Nam theo đuổi phong cách cao cấp, với thế mạnh là các thiết kế áo khoác da và silhouette mang hơi hướng quân đội, đang dần trở thành cái tên quen thuộc trong tủ đồ biểu diễn của các thần tượng K-pop và nhờ đó bước lên sân khấu thời trang quốc tế với tư cách một thương hiệu Việt K-pop tiêu biểu. Điểm ngoặt không phải đến từ chiến dịch quảng cáo rầm rộ, mà từ khoảnh khắc V (BTS) và Winter (aespa) cùng lựa chọn áo khoác Maison de Cozy cho những sân khấu lớn. Winter diện Silent Shoulder Corset Jacket phom quân đội cho màn Can’t Help Myself tại Lollapalooza, trong khi V chọn áo da Maison de Cozy cho sân khấu ARIRANG World Tour ở Munich. Khi sao Hàn thời trang Việt, câu chuyện không còn dừng ở niềm tự hào mà là chiến lược thâm nhập chuỗi giá trị thời trang cao cấp toàn cầu.
Hiệu ứng sân khấu Lollapalooza: Winter tiếp bước V (BTS)
Sự kiện Winter (aespa) khoác áo Maison de Cozy trên sân khấu Lollapalooza không hề là một khoảnh khắc ngẫu nhiên mà là bước tiếp nối có chủ đích sau dấu ấn của V (BTS). Trước đó, V đã chọn áo khoác da Maison de Cozy cho sân khấu tại Munich trong tour ARIRANG World Tour, đưa BTS thương hiệu Việt lên radar của giới mộ điệu quốc tế. Khi một thành viên BTS – nhóm nhạc toàn cầu – “chấm” một local brand Việt, đó là lời chứng nhận mạnh mẽ hơn mọi thông cáo báo chí. Việc Winter mang Silent Shoulder Corset Jacket – với cầu vai, nút trang trí và phần eo corset – lên sân khấu Can’t Help Myself tại Lollapalooza cho thấy Maison de Cozy đã đủ bản lĩnh cạnh tranh với các thương hiệu Hàn và Âu – Mỹ ngay trong không gian biểu diễn đòi hỏi mức độ hoàn thiện và tính nhận diện cực cao.
Chiến lược chọn sao K-pop: đường tắt thông minh của thương hiệu Việt
Điều Maison de Cozy đang làm không chỉ là gửi đồ cho idol, mà là bám vào đúng “động cơ tăng tốc” mạnh nhất của thời trang châu Á: K-pop. Outfit của aespa tại Lollapalooza quy tụ 1XBLUE (Anh), ODOR (Hàn) và đặc biệt là Maison de Cozy – local brand Việt đang xuất hiện ngày một nhiều hơn trong tủ đồ thần tượng K-pop, bao gồm BTS. Trong thời điểm xu hướng bra top, cut-out táo bạo trở thành ngôn ngữ mới của sân khấu K-pop, việc Maison de Cozy chen được vào đội hình thương hiệu quanh aespa cho thấy họ đọc xu hướng và nhu cầu stylist rất nhanh. Đây là cuộc chơi mà thương hiệu Việt K-pop không thể đi nửa vời: hoặc hiện diện cạnh những tên tuổi quốc tế, hoặc mãi nằm trong vùng an toàn nội địa.
aespa, BTS và vai trò “người gác cổng” cho thương hiệu Việt
aespa không phải lần đầu ủng hộ thời trang Việt; nhóm từng diện thiết kế của các local brand khác và hiện tiếp tục đưa Maison de Cozy, FENG, La Lune vào hành trình xây dựng hình ảnh của mình. Theo các nguồn thời trang, aespa là một trong những nhóm nhạc đã góp phần đưa local brand Việt đến gần hơn với khán giả quốc tế. Ở phía BTS, tủ đồ tour Arirang vốn đã dày đặc tên tuổi lớn như Gucci, Dior, Celine, Louis Vuitton, Givenchy, nhưng vẫn dành chỗ cho nhà thiết kế tiên phong và thương hiệu mới.f4504] Khi một thương hiệu Việt chen chân được vào bối cảnh đó, BTS không chỉ đang chọn đồ diễn mà vô tình trở thành “người gác cổng” cho việc thời trang Việt bước vào hệ sinh thái menswear mang tính sưu tầm, avant-garde trên sân khấu toàn cầu.f4504]
Từ Lollapalooza đến world tour: cơ hội và bài toán dài hơi cho Maison de Cozy
Sau Lollapalooza, aespa sẽ khởi động world tour Synk: Complaexity từ 7/8 đến tháng 2, đi qua châu Á, châu Mỹ, châu Âu và tái ngộ khán giả Mỹ vào tháng 9 trong khuôn khổ tour. Nếu Maison de Cozy tiếp tục xuất hiện trong những chặng này, thương hiệu sẽ có chuỗi “campaign sân khấu sống” kéo dài nhiều tháng – điều mà nhiều nhà mốt lớn cũng mơ ước. Nhưng đây mới là điểm bắt đầu: sự chú ý từ giới mộ điệu quốc tế chỉ là điều kiện cần. Điều kiện đủ là Maison de Cozy phải chuyển được hiệu ứng sao Hàn thời trang Việt thành hệ sinh thái sản phẩm, câu chuyện thương hiệu và trải nghiệm khách hàng nhất quán. K-pop stars đã mở cửa, song để đứng vững trong ngành thời trang cao cấp toàn cầu, thương hiệu Việt phải chứng minh năng lực sáng tạo bền bỉ, chứ không chỉ trông chờ vào hào quang của idol.
