Từ xưởng Việt đến sân khấu BTS: cú bật mới của thời trang giải trí
Thời trang giải trí với K-pop styling của các thương hiệu thời trang Việt như LJIN và LSOUL là hướng đi nơi thiết kế Việt không chỉ xuất hiện trên sàn diễn mà còn hòa vào nhịp đập biểu diễn, concept sân khấu và hình ảnh thần tượng, đưa thẩm mỹ Việt Nam bước vào chuỗi sản xuất khắt khe của công nghiệp âm nhạc toàn cầu. Khi bảy thành viên BTS bước lên sân khấu BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’ tại Colombia trong những bộ BTS trang phục mang vệt cháy được tạo hình hoàn toàn bằng tay, phía sau là thương hiệu Việt LJIN – một câu chuyện thành công không thể xem là may mắn tình cờ nữa. Chỉ sau 2 tháng trở lại với định hướng mới, LJIN đã khiến cả 7 thành viên BTS cùng diện thiết kế của mình trên một trong những sân khấu âm nhạc lớn của thế giới. Đó là lời khẳng định rằng thời trang Việt đã sẵn sàng chơi ở giải quốc tế, ngay trong tâm điểm làn sóng Hallyu.
LJIN LSOUL: chiến lược bền bỉ chứ không phải cú ăn may
Đằng sau khoảnh khắc BTS diện thiết kế LJIN là cả một chiến lược dài hơi được Nguyễn Trọng Lâm xây từ LSOUL. LSOUL từng xuất hiện cùng BLACKPINK, TWICE, Katy Perry, Madison Beer, Ngu Thư Hân, đồng thời mở hệ thống cửa hàng tại New York, Bangkok và Thượng Hải; sắp tới thương hiệu còn dự định mở rộng sang Singapore và phát triển thêm tại Trung Quốc. Đây là hành trình bài bản: đi qua nghệ sĩ, sân khấu thời trang rồi mới bám vào bán lẻ quốc tế. LJIN, “người anh em” dành cho nam giới, không xuất hiện để tranh ánh hào quang, mà để mở thêm một cánh cửa khác cho thời trang nam Việt trên bản đồ K-pop styling. Khi một thương hiệu chỉ mới tái xuất 2 tháng đã thiết kế custom cho toàn bộ BTS trên sân khấu ARIRANG tại Colombia, điều đó phản ánh năng lực lẫn uy tín tích lũy chứ không phải cú hit ngắn hạn.
Thẩm mỹ Việt Nam gặp yêu cầu khắt khe của công nghiệp K-pop
Điểm đáng giá nhất trong câu chuyện LJIN không phải là danh sách nghệ sĩ, mà là cách một thẩm mỹ rất Việt Nam được “dịch” sang ngôn ngữ biểu diễn của K-pop. Đội ngũ LJIN trực tiếp sang Hàn Quốc làm việc cùng phía BTS, trải qua nhiều vòng fitting và trao đổi để điều chỉnh phom dáng theo vóc dáng, chuyển động và hình ảnh riêng từng thành viên, nhưng vẫn giữ được sự hài hòa khi cả bảy cùng xuất hiện trên sân khấu. Bảng màu trắng – kem điểm xuyết xám, các mảng vải cắt, xé, đốt thủ công, dây đai, khoen kim loại và xử lý bề mặt được hoàn thiện riêng cho từng thiết kế, tạo chiều sâu thị giác. Những vệt cháy, mảng loang và chuyển sắc được kiểm soát đến mức độ cháy, nhịp chuyển tông màu, để vừa mang cá tính thủ công, vừa tuân thủ yêu cầu camera, ánh sáng và cường độ chuyển động của sân khấu K-pop. Chính ở điểm giao này, thẩm mỹ Việt không bị làm phẳng, mà được nâng cấp để có thể đứng cạnh chuẩn mực Hàn Quốc.
Thời trang Việt bước ra khỏi sàn diễn để chinh phục showbiz toàn cầu
Khi LJIN thiết kế BTS trang phục custom cho một trong những nhóm nhạc lớn nhất K-pop, đó không đơn thuần là một màn xuất hiện thời trang trên sân khấu. Thời trang Việt đang dịch chuyển khỏi mô hình “trình diễn – chụp lookbook – bán hàng”, để chen chân vào hệ sinh thái giải trí: tour diễn, MV, chiến dịch quảng bá, fan culture. Hợp tác giữa thương hiệu Việt, thần tượng K-pop và cộng đồng người hâm mộ toàn cầu đang là minh chứng cho danh xưng “kinh đô thời trang mới của thế giới” mà Việt Nam bắt đầu được nhắc đến. Theo nguồn tin, “Sự xuất hiện của LJIN cùng toàn bộ đội hình BTS tiếp tục ghi dấu một bước phát triển mới của thời trang Việt trên sân khấu quốc tế”. Nếu LSOUL dùng sân khấu thời trang và bán lẻ để đi ra ngoài, thì LJIN lại chọn con đường thời trang giải trí. Cả hai cùng cho thấy: để đi xa, thiết kế Việt phải gắn với khoảnh khắc văn hóa chứ không chỉ với bộ sưu tập.
Từ BTS đến bản đồ mới của K-pop styling mang dấu ấn Việt
Điểm thú vị là bảy thiết kế dành cho BTS đều được phát triển riêng theo hình ảnh từng thành viên nhưng vẫn kết nối bằng bảng màu, chất liệu và kỹ thuật xử lý, tạo nên một tổng thể thống nhất mà vẫn giữ nét riêng trên sân khấu. Đó chính là logic K-pop styling: mỗi idol cần cá tính rõ ràng, nhưng cả nhóm phải kể chung một câu chuyện. Thời trang Việt, qua LJIN và LSOUL, đang học và đồng thời bổ sung vào logic này một năng lượng khác: thủ công, tinh giản có chủ đích, nam tính nhưng vẫn phóng khoáng đường phố. Khi những thiết kế được phát triển giữa Việt Nam và Hàn Quốc, qua các buổi làm việc trực tiếp với nghệ sĩ và ekip, một bản đồ mới cho K-pop styling mang dấu ấn Việt bắt đầu hình thành. Từ dấu ấn LSOUL đến chương mới LJIN, kỳ vọng hợp lý là: thiết kế Việt sẽ xuất hiện thường xuyên hơn trên những sân khấu âm nhạc toàn cầu, không còn bị xem là “khách mời đặc biệt” mà trở thành một lựa chọn quen thuộc.
