Khoảnh khắc BTS mặc thương hiệu Việt và ý nghĩa bước ngoặt
Sự kiện các nhóm K-pop lớn như BTS và BLACKPINK đồng loạt lựa chọn thiết kế từ các thương hiệu Việt LJIN và LSOUL cho những tour diễn quốc tế đánh dấu bước ngoặt, khi thời trang Việt từ vị thế bên lề chuyển thành nhân vật trung tâm trên sân khấu âm nhạc toàn cầu, mở ra nhận thức mới về năng lực sáng tạo, độ tinh xảo thủ công và khả năng cạnh tranh của nhà thiết kế Việt trong chuỗi giá trị thời trang quốc tế. Khi bảy thành viên BTS bước lên sân khấu BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’ tại Colombia trong những thiết kế mang vệt cháy được tạo hình hoàn toàn bằng tay, phía sau là thương hiệu Việt LJIN và đội ngũ nhà thiết kế Việt Nam. Điều đáng nói không phải chỉ là “lần đầu người Việt làm đồ cho BTS”, mà là việc một thương hiệu nam mới trở lại thị trường khoảng hai tháng đã có thể chạm tới một sân khấu âm nhạc hàng đầu thế giới. Đây là tín hiệu cho thấy thương hiệu Việt K-pop không còn là giấc mơ xa vời, mà là chiến lược hiện hữu, được thực thi bằng tư duy thiết kế rõ ràng và kỹ thuật đủ sâu để thuyết phục những nghệ sĩ khó tính nhất.
LJIN BTS thiết kế: Từ xưởng Việt đến sân khấu Colombia
Đằng sau loạt trang phục BTS tại chặng diễn ARIRANG World Tour ở Colombia là một hành trình làm việc nghiêm túc giữa LJIN và ê-kíp Hàn Quốc. Đội ngũ LJIN trực tiếp sang Hàn Quốc, qua nhiều vòng fitting và trao đổi để hoàn thiện từng thiết kế dựa trên vóc dáng, yêu cầu chuyển động và hình ảnh riêng của từng thành viên. Đó không chỉ là dịch vụ may đo; đó là quá trình đồng sáng tạo, nơi nhà thiết kế Việt phải chứng minh mình hiểu ngôn ngữ sân khấu K-pop. Bảy thiết kế được xây dựng trên bảng màu trắng – kem, điểm xuyết sắc xám, kết hợp kỹ thuật xử lý chất liệu hoàn toàn thủ công, từ cắt, xé, tạo hình đến phối các lớp chất liệu có độ rủ và cấu trúc khác nhau. Điểm nhấn là kỹ thuật đốt trực tiếp trên bề mặt vải, tạo những mảng cháy, loang màu và chuyển sắc tự nhiên, được thực hiện ngay tại xưởng LJIN với đội ngũ Việt Nam. Đây là dạng chi tiết mà nếu thiếu kiểm soát, trang phục sẽ trông vụng về; nhưng khi làm tới nơi tới chốn, nó trở thành dấu vết rất “sân khấu”, giúp BTS nổi bật dưới ánh sáng concert. Sự chính xác đến từng vệt đốt cho thấy một chuẩn tay nghề mới mà thời trang Việt quốc tế đang dần đạt được.
LSOUL BLACKPINK và hệ sinh thái thương hiệu Việt K-pop
Thành công của LJIN không phải câu chuyện ăn may, mà là kết quả của hệ sinh thái được Nguyễn Trọng Lâm xây dựng từ LSOUL. LJIN là thương hiệu thời trang nam do chính founder của LSOUL sáng lập, tiếp nối hành trình đưa thiết kế Việt ra thế giới. Trước BTS, LSOUL đã có mặt trên người BLACKPINK với thiết kế custom cho World Tour DEADLINE, đồng thời được Jang Won Young (IVE), TWICE, aespa lựa chọn trang phục ready-to-wear. Các thiết kế của LSOUL cũng xuất hiện cùng Katy Perry, Madison Beer và Ngụy Thư Hân, chứng minh sức hút ổn định của thương hiệu Việt trong giới nghệ sĩ quốc tế. Song song với hoạt động cùng nghệ sĩ, LSOUL còn mở rộng hệ thống bán lẻ ra quốc tế, với cửa hàng tại New York, Bangkok và Thượng Hải, chuẩn bị tiến vào Singapore và tăng hiện diện tại Trung Quốc. Khi một thương hiệu Việt có thể vừa phục vụ sân khấu K-pop, vừa trụ vững ở các thị trường bán lẻ khó tính, ta không còn nói về hiện tượng nhất thời mà là năng lực cạnh tranh thực sự. Nói cách khác, thương hiệu Việt K-pop đang chuyển từ “collab cho vui” sang “chiến lược dài hạn” trong chuỗi cung ứng thời trang toàn cầu.
Từ Việt Nam đến bản đồ thời trang quốc tế: Lợi thế và thách thức
Điều thú vị là bước tiến của LJIN và LSOUL diễn ra đúng lúc Việt Nam được nhắc đến như một “kinh đô thời trang mới của thế giới”, nhờ các màn hợp tác giữa thương hiệu Việt, idol K-pop và cộng đồng fan toàn cầu. Khi cả 7 thành viên BTS – từ RM đến Jungkook – cùng diện thiết kế LJIN trên một trong những sân khấu âm nhạc lớn nhất, đó là một tuyên bố rõ ràng về thời trang Việt quốc tế. Câu hỏi không còn là “liệu Việt Nam có làm được”, mà là “Việt Nam sẽ đi xa đến đâu”. Lợi thế của LJIN nằm ở việc họ đọc trúng tinh thần của thế hệ mới: phom dáng nam tính, tinh giản nhưng có chủ đích, kết hợp năng lượng tự do của streetwear và sự chỉn chu của thời trang cao cấp. LSOUL, ở chiều ngược lại, xây dựng mạng lưới quốc tế qua nghệ sĩ, sân khấu thời trang và hệ thống cửa hàng. Khi hai thương hiệu “anh em” cùng phát triển, chúng tạo ra một mặt trận song song: nữ giới và ready-to-wear với LSOUL, nam giới và sân khấu đậm chất concept với LJIN. Đây là nền tảng vững chắc để thiết kế Việt tiếp tục bước ra ngoài khuôn khổ “local brand”, cạnh tranh trực tiếp với các nhà mốt khu vực.
Điều gì tiếp theo cho LJIN, LSOUL và thời trang Việt?
Cột mốc BTS ARIRANG tại Colombia không phải đích đến, mà là điểm xuất phát cho một chương mới. Với hành trình quốc tế đã được LSOUL xây dựng, LJIN đang viết tiếp câu chuyện thời trang nam Việt trên sân khấu quốc tế. Sắp tới, LSOUL dự kiến mở rộng hiện diện tại Singapore và phát triển thêm hệ thống cửa hàng tại Trung Quốc, tăng độ phủ của thương hiệu Việt trên bản đồ mua sắm toàn cầu. Nếu LSOUL là bằng chứng rằng thời trang Việt có thể sống được trong môi trường bán lẻ cạnh tranh, thì LJIN là lời khẳng định rằng chúng ta đủ sức bước vào không gian biểu diễn, nơi mọi chi tiết bị soi kỹ qua hàng triệu ánh nhìn. “LJIN được kỳ vọng sẽ tiếp nối thành công của LSOUL, mở rộng sự hiện diện của thời trang nam Việt Nam trên bản đồ quốc tế và đưa những thiết kế Việt đến những chuẩn mực mới”. Quan trọng hơn, mỗi lần idol K-pop mặc thiết kế Việt trên sân khấu quốc tế, công nghiệp thời trang Việt Nam có thêm một viên gạch xây nền niềm tin. Khi niềm tin tích lũy đủ lớn, chuyện một thương hiệu Việt trở thành đối tác thường xuyên của các tour diễn toàn cầu sẽ không còn là “bước ngoặt”, mà là điều bình thường mới.
