Từ công viên theo mùa đến tổ hợp giải trí 24/7: bước ngoặt chiến lược
Sun World Ha Long là một quần thể vui chơi giải trí hơn 214 ha ở Bãi Cháy – Đồi Mặt Trời, đang chuyển đổi từ mô hình công viên chủ đề hoạt động theo mùa sang tổ hợp giải trí 24/7 kết hợp vui chơi, ẩm thực, mua sắm, âm nhạc và sự kiện bên bờ vịnh Hạ Long, với tham vọng trở thành điểm đến quốc tế cả ngày lẫn đêm.
Cốt lõi của câu chuyện không phải là việc đóng cửa Công viên Rồng, mà là quyết định chuyển trục chiến lược: từ “công viên trò chơi cảm giác mạnh” sang “tổ hợp trải nghiệm đô thị đêm”. Ngày 12/9, Sun World Ha Long thông báo Công viên Rồng sẽ dừng hoạt động từ 14/9, và ngày 13/9, công viên chính thức ngừng đón khách sau gần một thập kỷ vận hành. Đây là mắt xích đầu tiên trong kế hoạch tái cấu trúc đã công bố từ giữa năm, nhằm kéo dài trải nghiệm du khách từ ban ngày đến ban đêm, giảm phụ thuộc vào mùa cao điểm. Nói cách khác, Sun World đang tự rời khỏi “cuộc đua công viên chủ đề” để bước vào sân chơi của các tổ hợp giải trí đô thị 24/7.
Mô hình Clarke Quay trên nền 214 ha: lợi thế và rủi ro
Mô hình mới của Sun World Ha Long được lấy cảm hứng từ Clarke Quay Singapore – tổ hợp giải trí ven sông nổi tiếng với các tuyến phố ăn chơi, bar, pub và sân khấu âm nhạc. Khác biệt ở chỗ, dự án tại Hạ Long có “sân chơi” rộng hơn 214 ha, trải dài từ khu vui chơi ven biển đến Đồi Mặt Trời, kết nối bằng Cáp treo Nữ Hoàng; riêng Công viên Rồng cũ chiếm 23 ha, khu ven biển khoảng 169 ha.
Ưu thế rõ ràng nhất là không gian rộng để tổ chức các trục lễ hội, tuyến phố mua sắm, chuỗi nhà hàng, quán bar hướng thẳng ra vịnh, cùng hệ thống sân khấu và quảng trường sự kiện lớn. Hệ mái che đa sắc màu cho các khu lễ hội – ẩm thực giúp hoạt động diễn ra quanh năm, giảm lệ thuộc thời tiết – một “nỗi đau” cố hữu của du lịch Hạ Long. Tuy nhiên, càng mở 24/7 trên diện tích lớn, yêu cầu về quản lý an ninh, chất lượng âm nhạc – ẩm thực – sự kiện và kiểm soát ô nhiễm âm thanh, rác thải… sẽ càng khắt khe. Nếu chỉ “nhân bản” Clarke Quay mà thiếu bản sắc Hạ Long, dự án dễ trở thành một bản sao khổng lồ nhưng nhạt.
Giải bài toán du lịch mùa vụ và kinh tế đêm của Hạ Long
Quảng Ninh nhiều năm đối mặt bài toán du lịch mùa vụ: đông nghịt mùa hè, trầm lắng mùa đông. Sun World Ha Long, trong vai trò một “máy kéo” du lịch Hạ Long, cũng chịu chung hạn chế đó khi mô hình công viên chủ đề truyền thống phụ thuộc mạnh vào thời tiết và kỳ nghỉ. Chính vì vậy, việc chuyển sang tổ hợp giải trí 24/7 là nỗ lực chủ động kéo dài mùa du lịch thêm 365 ngày, thay vì vài tháng cao điểm.
Hệ thống mái che, kênh nước nhân tạo, cầu cảnh quan, đài phun nước, cây xanh bốn mùa cùng các chương trình nghệ thuật và pháo hoa quốc tế tại Quảng trường Sun Carnival dự kiến diễn ra thường xuyên. Những yếu tố này không chỉ tăng sức hút ban đêm, mà còn giúp gia tăng thời gian lưu trú và mức chi tiêu của du khách tại Hạ Long. “Sun World Ha Long đang được tái định vị từ mô hình công viên giải trí theo mùa sang điểm đến quốc tế hoạt động 24/7”, đây là tuyên bố cho thấy tham vọng biến kinh tế đêm thành động lực tăng trưởng, thay vì chỉ là phần “đính kèm” của tour vịnh.
Cơ hội cạnh tranh trong cuộc đua điểm đến của Đông Nam Á
Trong bản đồ du lịch Đông Nam Á, khi nói đến tổ hợp giải trí đêm, cái tên thường được nhắc tới là Clarke Quay Singapore hoặc các khu phố đêm ở Bangkok. Việc Sun World Ha Long mạnh tay chuyển đổi mô hình cho thấy một tham vọng rõ ràng: đưa du lịch Hạ Long vượt khỏi hình ảnh “tour vịnh nửa ngày”, tiến gần hơn các đô thị du lịch đêm trong khu vực. Tận dụng vị trí trên bờ vịnh di sản, tổ hợp giải trí 24/7 này nếu vận hành tốt có thể trở thành “cửa ngõ” trải nghiệm trước hoặc sau hành trình thăm vịnh.
Song cạnh tranh khu vực không chỉ là chuyện mô hình, mà là chất lượng trải nghiệm. Du khách Đông Nam Á nay có nhiều lựa chọn đêm: từ Clarke Quay Singapore đến các khu bar ven biển ở Bali. Muốn nổi bật, Sun World Ha Long cần biến lợi thế cảnh quan vịnh Hạ Long và văn hóa Việt thành “đặc sản” không nơi nào có. Nếu thành công, đây không chỉ là câu chuyện của một doanh nghiệp chuyển đổi công viên chủ đề, mà là ví dụ cho cách một điểm đến dùng kinh tế đêm để tái định vị mình trên bản đồ khu vực.
Tương lai của Sun World Ha Long và câu hỏi cho du lịch Việt
Sau khi Công viên Rồng dừng hoạt động, các hạng mục khác của Sun World Ha Long như Cáp treo Nữ Hoàng, Vòng quay Mặt Trời, Vườn Nhật và khu vui chơi trong nhà vẫn mở cửa, trong khi Công viên nước Lốc Xoáy phục vụ đến hết 30/9 và dự kiến trở lại mùa hè 2027. Điều này cho thấy quá trình chuyển đổi không phải “đập đi làm lại”, mà là tái cấu trúc từng phần, giữ nhịp hoạt động du lịch hiện tại.
Từ góc nhìn rộng hơn, Sun World Ha Long đang trở thành “phòng thí nghiệm” cho chiến lược chuyển đổi công viên chủ đề sang tổ hợp giải trí 24/7 tại Việt Nam. Nếu mô hình này chứng minh hiệu quả, các điểm đến khác hoàn toàn có thể học hỏi để phát triển kinh tế đêm. Ngược lại, nếu biến thành một khu phố bar phô trương, thiếu quản lý và bản sắc, nó sẽ là lời cảnh báo về cái giá của việc sao chép mô hình quốc tế mà không tính đủ đến bối cảnh địa phương. Hạ Long đang đứng trước cơ hội tái định nghĩa mình – còn tận dụng được hay không, phụ thuộc vào cách dự án này tôn trọng vịnh di sản và cộng đồng địa phương.
