Năm Du lịch Việt Nam tại Nhật Bản: Từ lễ hội đến chiến lược thị trường
Năm Du lịch Việt Nam tại Nhật Bản là chuỗi hoạt động xúc tiến du lịch quốc tế kết hợp lễ hội văn hóa, hội thảo chuyên ngành và quảng bá sản phẩm địa phương, nhằm tăng lượng khách Nhật Bản Việt Nam, mở rộng hợp tác doanh nghiệp và xây dựng hình ảnh điểm đến dài hạn trong tâm trí du khách Nippon.
Điểm đáng nói là Việt Nam không còn tiếp cận du lịch Việt Nam Nhật Bản bằng vài gian hàng lẻ tẻ, mà bằng một chiến lược xuyên suốt: đứng chân tại các trung tâm dân cư và kinh tế của Nhật, gắn lễ hội đường phố với đàm phán doanh nghiệp và quảng bá sản phẩm OCOP. Trong 8 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón gần 16 triệu lượt khách quốc tế, trong đó Nhật Bản là một trong 10 thị trường hàng đầu với gần 600.000 lượt khách, tăng hơn 9% so với cùng kỳ 2025. Con số này cho thấy nếu không chủ động tăng tốc, Việt Nam sẽ tự làm chậm bước tiến của mình trong cuộc cạnh tranh điểm đến khu vực.
Lễ hội Kanagawa – điểm tựa ngoại giao văn hóa và cửa ngõ thị trường Kanto
Chương trình giới thiệu Năm Du lịch quốc gia tại Kanagawa không chỉ là một buổi giới thiệu điểm đến, mà là sự kết hợp có tính toán giữa ngoại giao văn hóa, xúc tiến thị trường và xây dựng niềm tin chính quyền địa phương Nhật Bản. Sự kiện diễn ra trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 10 năm Lễ hội Việt Nam tại Kanagawa – một giao điểm văn hóa quy mô lớn ở khu vực Kanto, với sự hiện diện của Thứ trưởng Trịnh Thị Thủy, lãnh đạo Cục Hợp tác quốc tế, Vụ Kế hoạch tài chính cùng đại diện Gia Lai, Ninh Bình, Đà Nẵng và Thống đốc Kanagawa Kuroiwa Yuri.
Ở đây, du lịch được xác định là “nền tảng quan trọng” thúc đẩy quan hệ Việt Nam – Nhật Bản, chứ không chỉ là ngành kinh tế đơn lẻ. Kanagawa trở thành sân khấu để Việt Nam giới thiệu các dòng sản phẩm mũi nhọn: du lịch di sản, sinh thái nghỉ dưỡng, ẩm thực, cùng các hành trình kết nối di sản miền Trung – miền Bắc. Mục tiêu rõ ràng: tạo không gian giao thương giữa doanh nghiệp lữ hành, hãng hàng không Việt Nam với đại lý du lịch Nhật để xây dựng gói tour mới cho mùa thu – đông 2026. Đây là cách tiếp cận chủ động, đi thẳng vào chuỗi bán hàng thay vì trông chờ chiến dịch quảng cáo chung chung.
Viet Nam Day Kyushu – Okinawa: OCOP, áo dài và cuộc chơi chiều sâu
Nếu Kanagawa là “cửa ngõ Kanto” thì Viet Nam Day Kyushu – Okinawa là bước đi chiến lược để mở rộng bản đồ du lịch Việt Nam tại Nhật Bản ra ngoài các đô thị quen thuộc. Trong hai ngày 12–13/9, sự kiện Viet Nam Day Kyushu – Okinawa tại Công viên Trung tâm Tenjin (Fukuoka) quy tụ các tỉnh Bắc Ninh, Ninh Bình, Thái Nguyên, Đắk Lắk, Đồng Tháp cùng cộng đồng doanh nghiệp hai nước. Chủ đề “Discover Viet Nam – Connect Kyushu” đã nói rõ tham vọng: biến Kyushu thành cầu nối mới cho du khách Nhật đến Việt Nam.
Điểm sắc nét của Viet Nam Day Kyushu là sự hiện diện mạnh mẽ của sản phẩm OCOP: từ cơm cháy, hoa quả, đến nông sản chế biến tiêu biểu của Ninh Bình được giới thiệu tới người dân Nhật và bạn bè quốc tế. Không gian áo dài, trò chơi dân gian, cùng việc trao 500 bộ áo dài cho du khách biến sự kiện này thành trải nghiệm cảm xúc chứ không chỉ là hội chợ giới thiệu sản phẩm. Về bản chất, đây là cách Việt Nam dùng văn hóa sống động để kể câu chuyện về điểm đến, thay vì chỉ phát tờ rơi du lịch Việt Nam Nhật Bản khô khan.
Hội thảo Incentive tại Hải Phòng: Mảnh ghép ít ồn ào nhưng quyết định
Trong bức tranh xúc tiến du lịch quốc tế hướng tới Nhật Bản, hội thảo du lịch Incentive tại Hải Phòng dễ bị lẫn vào hàng loạt tin sự kiện, nhưng đây lại là mảnh ghép mang tính “hạ tầng thị trường”. Hội thảo lần đầu được phía Nhật chọn tổ chức tại Hải Phòng, với sự tham gia của đại diện Cơ quan Xúc tiến du lịch Nhật Bản (JNTO) Văn phòng Việt Nam và các doanh nghiệp địa phương, nhằm đa dạng hóa sản phẩm và thúc đẩy trao đổi khách giữa hai nước.
Chiến lược ở đây rõ ràng: khi một thành phố cảng biển, có cảng nước sâu, sân bay Cát Bi và hệ thống cao tốc kết nối thuận lợi được kéo vào cuộc chơi, du lịch khen thưởng (Incentive) không còn phụ thuộc vào Hà Nội hay TP.HCM. Nhật Bản được giới thiệu như điểm đến giàu tài nguyên thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực, phù hợp tour đoàn và Incentive; ngược lại, Hải Phòng kỳ vọng thông qua hội thảo, doanh nghiệp hai bên sẽ xây dựng chương trình hợp tác cụ thể, phù hợp nhu cầu thị trường. Đó là con đường hai chiều: vừa đưa người Việt sang Nhật, vừa tạo nền để kéo khách Nhật Bản Việt Nam đến các thành phố cảng và vùng phụ cận.
Từ Kanagawa đến tương lai: Du lịch hai chiều và bài toán địa phương Việt Nam
Một trong những thông điệp đáng chú ý nhất đến từ Thống đốc Kanagawa: năm 2025 có gần 700.000 người Việt Nam đến du lịch Nhật, và chỉ 6 tháng đầu 2026 con số này đã vượt qua mức đó. Điều này chứng tỏ nhu cầu du lịch hai chiều đang bùng nổ; nếu Việt Nam không tận dụng, lợi thế sẽ thuộc về điểm đến khác trong khu vực. Nhật Bản được xác định là thị trường khách quốc tế hàng đầu, với mức chi tiêu cao và thời gian lưu trú dài, nên mọi hoạt động từ lễ hội Kanagawa 2026 đến Viet Nam Day Kyushu đều phải được nhìn như khoản “đầu tư dài hạn” chứ không chỉ là sự kiện lễ nghi.
Đáng chú ý, từ cuộc làm việc với Thống đốc Kanagawa, hai bên đã hướng tới việc tổ chức Lễ hội Kanagawa tại Việt Nam vào tháng 11/2026 và đưa vở nhạc kịch Công nữ Anio công diễn tại Việt Nam tháng 3/2027. Đây là bước nâng cấp ngoại giao văn hóa, biến Việt Nam từ “bên đi quảng bá” thành “bên đón nhận” dòng chảy văn hóa Nhật. Thách thức còn lại là làm sao để các địa phương – từ Đà Nẵng, Ninh Bình, Bắc Ninh, Đắk Lắk, Đồng Tháp đến những cái tên ít được biết tới – chuyển hóa những lễ hội, Viet Nam Day Kyushu và hội thảo như hiện nay thành sản phẩm du lịch cụ thể, đường bay ổn định và chuỗi dịch vụ đủ chiều sâu cho khách Nhật Bản Việt Nam.
