Đà tăng trưởng tốt, nhưng chặng cuối còn dài
Khách quốc tế đến Việt Nam là những lượt du khách từ nước ngoài nhập cảnh để tham quan, nghỉ dưỡng hoặc trải nghiệm các điểm đến trong nước; số lượt khách là thước đo quan trọng về sức hút của ngành du lịch. Trong 10 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón 19,5 triệu lượt khách quốc tế, tăng 13,8% so với cùng kỳ và đạt khoảng 78% mục tiêu 25 triệu lượt của cả năm. Đây là kết quả đáng ghi nhận, nhưng không nên xem tỷ lệ hoàn thành là dấu hiệu mục tiêu đã nằm trong tầm tay: còn khoảng 5,5 triệu lượt cần thu hút trong hai tháng cuối năm. Nhịp độ cần thiết vì thế cao hơn mức bình quân của 10 tháng đã qua. Tăng trưởng hai chữ số cho thấy sức hút đang được duy trì; phép thử tiếp theo là biến đà tăng thành lượng khách đủ lớn trong cao điểm cuối năm.
Châu Âu không còn là thị trường bên lề
Điểm đáng chú ý nhất không chỉ là tổng lượng khách quốc tế, mà là nơi tạo ra phần tăng thêm. Châu Á vẫn giữ vai trò nền tảng với 14,6 triệu lượt, gần 75% tổng số; châu Âu đứng thứ hai với 3,22 triệu lượt, chiếm 16,5%. Tuy nhiên, du khách châu Âu tăng 51,5%, thêm khoảng 1,09 triệu lượt so với cùng kỳ, mức đóng góp tuyệt đối còn cao hơn mức tăng khoảng 992.000 lượt của châu Á. Điều này khiến châu Âu trở thành động lực tăng trưởng nổi bật, chứ không còn chỉ là một thị trường bổ sung. Nga là điểm sáng lớn nhất, tăng 150% và dẫn đầu nguồn khách trong khu vực; Ba Lan tăng 45,8%, Thụy Sĩ 23,1%, Séc 21,9% và Thụy Điển 21,4%.
Mở rộng nguồn khách để giảm lệ thuộc
Cơ cấu hiện tại cho thấy cơ hội song hành với rủi ro. Trung Quốc dẫn đầu với gần 4,4 triệu lượt, Hàn Quốc đứng thứ hai với 3,4 triệu; Nga vươn lên thứ ba với 1,25 triệu lượt. Nhưng lượng khách Hàn Quốc giảm 6,3%, một lời nhắc rằng thị trường truyền thống lớn không thể được mặc định là sẽ tăng đều. Trong khi đó, một số thị trường Đông Nam Á tăng nhanh: Philippines 52,4%, Campuchia 43,2%, Singapore 28,9% và Indonesia 27,1%. Với du lịch Việt Nam, bài học không phải là thay thế thị trường gần bằng thị trường xa, mà là nuôi dưỡng đồng thời cả hai. Châu Á đem lại quy mô và khả năng tiếp cận khu vực; châu Âu bổ sung sức tăng trưởng, giúp phân tán nguồn khách và giảm tác động khi một thị trường lớn chững lại.
Hai tháng cuối năm phải chuyển đà thành kết quả
Môi trường ổn định, an ninh an toàn, chính sách thị thực thuận lợi, đường bay thẳng được mở rộng và sản phẩm đa dạng đang giúp du khách tiếp cận điểm đến dễ dàng hơn. Đây là những điều kiện cần, nhưng để đạt 25 triệu lượt, ngành còn phải tổ chức tốt giai đoạn nước rút. Cơ quan quản lý dự kiến tiếp tục xúc tiến tại Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ và Nga; địa phương, doanh nghiệp được khuyến khích tổ chức sự kiện, làm mới sản phẩm và nâng chất lượng dịch vụ. Hướng đi này hợp lý nếu quảng bá đi cùng trải nghiệm đủ sức giữ chân và khuyến khích khách quay lại. Con số 19,5 triệu xác nhận sức hút của điểm đến, còn khoảng cách 5,5 triệu cho thấy mục tiêu cuối năm vẫn đòi hỏi nỗ lực lớn. Châu Âu đang mở ra động lực mới; duy trì tăng trưởng bền vững sẽ phụ thuộc vào khả năng vừa khai thác thị trường này, vừa chăm sóc các nguồn khách chủ lực.
