Đề cử World Travel Awards: bước nhảy vọt cho thương hiệu Ninh Bình
Đề cử “Điểm đến mới nổi hàng đầu châu Á” đối với Ninh Bình là sự công nhận của ngành du lịch quốc tế dành cho một điểm đến đang tăng trưởng nhanh, sở hữu tài nguyên đa dạng và ngày càng hấp dẫn với cả khách nội địa lẫn quốc tế, trong bối cảnh địa phương này đặt mục tiêu biến du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn, xanh và bền vững, có sức cạnh tranh rõ rệt trên bản đồ khu vực. Ninh Bình được Ban Tổ chức Giải thưởng Du lịch Thế giới (World Travel Awards - WTA) đưa vào danh sách đề cử hạng mục "Asia's Leading Emerging Tourism Destination" cho khu vực châu Á. Điều này không chỉ mang ý nghĩa danh hiệu mà còn là một thông điệp: Ninh Bình đã bước qua giai đoạn “tiềm năng bị lãng quên” để bước vào nhóm điểm đến mới nổi châu Á, nơi cạnh tranh không còn chỉ là nội địa mà là cuộc chơi khu vực. Câu hỏi đặt ra là tỉnh có đủ tầm nhìn, hạ tầng và mô hình sản phẩm để biến đề cử thành đòn bẩy chiến lược cho Ninh Bình du lịch 2026 và xa hơn.
Đà tăng trưởng ấn tượng: Ninh Bình đã đủ “chín” để bứt phá?
Điểm đến mới nổi châu Á không được trao cho những nơi tăng trưởng theo kiểu “ăn may”, mà đòi hỏi số liệu và xu hướng rõ ràng. Ninh Bình du lịch 2026 cho thấy đà tăng trưởng không còn là hiện tượng nhất thời. Riêng tháng 7, tỉnh ước đón gần 1,116 triệu lượt khách, tăng 23,53% so với cùng kỳ; doanh thu du lịch ước đạt gần 1.384 tỷ đồng, tăng 22,62% so với năm trước. Lũy kế 7 tháng đầu năm, Ninh Bình đón trên 18,7 triệu lượt khách, tăng 23,34%, với hơn 2 triệu lượt khách quốc tế và doanh thu hơn 19.348 tỷ đồng. Đây là câu chuyện về sức hút được củng cố bằng năng lực cung ứng sản phẩm, chứ không chỉ bằng danh tiếng di sản. Tuy nhiên, tăng trưởng nhanh thường kéo theo sức ép lên hạ tầng, môi trường và chất lượng trải nghiệm. Nếu Ninh Bình không kịp “nâng cấp” hệ sinh thái dịch vụ, danh hiệu điểm đến mới nổi có thể trở thành áp lực, thậm chí phản tác dụng khi kỳ vọng của du khách vượt xa năng lực thực tế của điểm đến.
Lợi thế cạnh tranh: hệ sinh thái du lịch sinh thái đa tầng
Trong cuộc đua điểm đến mới nổi châu Á, lợi thế lớn nhất của Ninh Bình nằm ở cấu trúc tài nguyên: hiếm nơi nào trong khu vực kết hợp được núi đá vôi, hang động, sông nước, đồng bằng, làng nghề, vùng ven biển và du lịch nông thôn trong một không gian tương đối nén như vậy. Sau khi hợp nhất đơn vị hành chính, tỉnh có không gian phát triển rộng hơn, đủ để xây dựng các tuyến, tour liên hoàn, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của du khách. Quần thể danh thắng Tràng An – Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới – đóng vai trò hạt nhân, nhưng chiến lược đáng chú ý là dịch chuyển từ khai thác đơn lẻ các điểm đến sang xây dựng một hệ sinh thái du lịch sinh thái Ninh Bình có tính liên kết cao. Nếu làm tốt, Ninh Bình không chỉ cạnh tranh bằng “cảnh đẹp di sản” mà bằng những chuỗi trải nghiệm núi – đồng bằng – ven biển, nơi du khách có thể đi từ di sản sang nghỉ dưỡng, từ du lịch cộng đồng sang du lịch biển trong cùng một hành trình.
Từ di sản đến công nghiệp văn hóa: chiến lược khác biệt hoá
Đề cử World Travel Awards là cú xác nhận quan trọng, nhưng để tiến xa, Ninh Bình không thể chỉ “đứng trên vai di sản”. Tỉnh đã xác định phát triển du lịch trên nền tảng phát huy giá trị nổi bật của di sản văn hóa và thiên nhiên, lấy văn hóa làm sức mạnh nội sinh, sáng tạo làm động lực, chuyển đổi xanh và chuyển đổi số làm nền tảng phát triển. Đây là cách tiếp cận khác với nhiều điểm đến mới nổi châu Á vẫn còn phụ thuộc lớn vào cảnh quan thiên nhiên thuần túy. Bằng việc đưa nghệ thuật biểu diễn, điện ảnh, lễ hội, ẩm thực và thủ công mỹ nghệ vào sản phẩm du lịch, Ninh Bình hướng tới xây dựng một công nghiệp văn hóa thực sự, chứ không chỉ trang trí thêm vài hoạt động trải nghiệm cho có. Tuy vậy, khác biệt hoá bằng văn hóa đòi hỏi năng lực sáng tạo, nguồn nhân lực và quản trị điểm đến tinh tế. Nếu thiếu những “nhà sản xuất nội dung” hiểu cả thị trường lẫn bản sắc địa phương, hành trình phát triển công nghiệp văn hóa có nguy cơ dừng lại ở các sự kiện ngắn hạn thay vì trở thành động lực tăng trưởng dài hạn.
Kết luận: Danh hiệu là điểm khởi đầu, không phải đích đến
Nhìn từ góc độ cạnh tranh khu vực, đề cử điểm đến mới nổi châu Á là một tín hiệu tốt, nhưng cũng là lời nhắc nhở Ninh Bình phải hành động nhanh và có chọn lọc. Các điểm đến mới nổi quanh khu vực đang tăng tốc với những chiến lược mạnh về wellness, trải nghiệm số và hạ tầng cao cấp; nếu Ninh Bình chậm chân, lợi thế di sản và du lịch sinh thái sẽ bị bào mòn bởi sự quen thuộc. Điều tích cực là địa phương đã sớm đặt mục tiêu xây dựng du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn, gắn với phát triển bền vững, chuyển đổi xanh và chuyển đổi số. Từ đây đến tương lai, câu chuyện không còn là “Ninh Bình có đẹp không?” mà là “Ninh Bình có đáng quay lại nhiều lần không?”. Câu trả lời sẽ phụ thuộc vào việc tỉnh có biến được danh hiệu và đà tăng trưởng hiện tại thành một chiến lược dài hơi, nơi du khách đến vì di sản và ở lại vì trải nghiệm ngày càng phong phú, có chiều sâu.
