Đề cử WTA: Danh hiệu hào nhoáng hay bước ngoặt chiến lược?
Ninh Bình du lịch châu Á với đề cử hạng mục “Asia's Leading Emerging Tourism Destination” tại World Travel Awards là việc một điểm đến đang tăng trưởng nhanh, sở hữu di sản nổi bật và định hướng du lịch bền vững được cộng đồng quốc tế ghi nhận như một điểm đến mới nổi có sức cạnh tranh khu vực. Ban tổ chức Giải thưởng Du lịch Thế giới (World Travel Awards - WTA) đã công bố danh sách đề cử khu vực châu Á, trong đó Ninh Bình góp mặt ở hạng mục “Asia's Leading Emerging Tourism Destination 2026” – Điểm đến mới nổi hàng đầu châu Á. Đây không chỉ là câu chuyện thêm một giải thưởng để quảng bá, mà là tín hiệu cho thấy Ninh Bình đang bước sang một giai đoạn mới: cạnh tranh trực tiếp với các điểm đến mới nổi ở Đông Nam Á và chấp nhận để chiến lược du lịch bền vững của mình được “soi” dưới chuẩn khu vực.
Những con số biết nói: Ninh Bình đã thực sự “nổi” đến đâu?
Hạng mục điểm đến mới nổi dành cho các địa phương có tốc độ phát triển nổi bật, tiềm năng lớn và sức hấp dẫn gia tăng với du khách trong nước lẫn quốc tế, đồng thời được ghi nhận về định hướng du lịch bền vững và khả năng cạnh tranh trên thị trường khu vực. Nói cách khác, đây là “bảng xếp hạng tăng trưởng” chứ không phải cuộc chơi của những tên tuổi đã bão hòa. Ninh Bình cho thấy sức bật rõ ràng: riêng tháng 7/2026, tỉnh ước đón gần 1,116 triệu lượt khách, tăng 23,53% so với cùng kỳ; doanh thu du lịch ước đạt gần 1.384 tỷ đồng. Lũy kế 7 tháng đầu năm, lượng khách vượt 18,727 triệu lượt, tăng 23,34%, trong đó hơn 2,002 triệu là khách quốc tế, mang lại doanh thu trên 19.348 tỷ đồng, tăng 21,80%. Đó là những con số thể hiện rõ: Ninh Bình không chỉ đông khách, mà đang leo hạng rất nhanh trên bản đồ phát triển du lịch khu vực.
Lợi thế khác biệt: Từ Tràng An đến hệ sinh thái núi – đồng bằng – biển
Điểm mạnh lớn nhất của Ninh Bình trong cuộc đua Ninh Bình du lịch châu Á là một không gian tài nguyên hiếm nơi nào có: từ núi đá vôi, hang động, sông nước đến đồng bằng, làng nghề, vùng ven biển. Sau khi hợp nhất đơn vị hành chính, tỉnh hình thành không gian du lịch quy mô lớn với ba vùng sinh thái đặc trưng: núi – đồng bằng – ven biển, tạo điều kiện xây dựng các tuyến, tour liên hoàn, kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu của du khách. Quần thể danh thắng Tràng An – di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới, di sản hỗn hợp đầu tiên của Việt Nam và Đông Nam Á – tiếp tục giữ vai trò hạt nhân thương hiệu. Nhưng lợi thế của Ninh Bình không dừng ở “cảnh đẹp sẵn có”: khi những hành trình non nước Tràng An, làng nghề, du lịch nông thôn, du lịch biển được kết nối thành một hệ sinh thái sản phẩm, tỉnh mới có thể thực sự cạnh tranh với các điểm đến mới nổi trong khu vực.
Chiến lược du lịch bền vững: cơ hội hay phép thử khó?
Đề cử World Travel Awards 2026 không chỉ là sự ghi nhận những bước tiến nổi bật của ngành du lịch Ninh Bình, mà còn là cơ hội để thử nghiệm đến cùng chiến lược du lịch bền vững Việt Nam ở cấp địa phương. Tỉnh đang triển khai Chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa, du lịch đến năm 2030, tầm nhìn 2045 với định hướng lấy di sản làm nền tảng, văn hóa là sức mạnh nội sinh, sáng tạo là động lực, chuyển đổi số và chuyển đổi xanh là nền tảng dài hạn. Nói thẳng: Ninh Bình đang chọn con đường khó hơn – ưu tiên bảo tồn và cân bằng giữa khai thác, bảo vệ di sản, cảnh quan, sinh thái với mục tiêu biến du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn. Nếu thành công, đây sẽ là hình mẫu đáng tham khảo cho phát triển du lịch khu vực theo hướng chất lượng cao, xanh và dài hạn; nếu không, áp lực tăng trưởng nóng rất có thể sẽ làm xói mòn chính lợi thế di sản mà tỉnh đang dựa vào.
Vị thế mới trong cuộc đua khu vực và bài toán tiếp theo
Việc tiếp tục được đề cử điểm đến mới nổi hàng đầu châu Á cho thấy vị thế và sức cạnh tranh của Ninh Bình đang được nâng lên rõ rệt trên bản đồ phát triển du lịch khu vực. Đây là “tấm vé” đưa thương hiệu địa phương tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị du lịch châu Á, đồng thời mở cánh cửa thu hút nhà đầu tư chiến lược, mở rộng hợp tác quốc tế và đẩy mạnh phát triển du lịch bền vững Việt Nam. Tuy vậy, một đề cử – dù ở World Travel Awards 2026 – vẫn chỉ là điểm xuất phát. Thách thức tiếp theo của Ninh Bình là chuyển đà tăng trưởng khách hiện tại thành giá trị lâu dài: chất lượng dịch vụ tương xứng, sản phẩm sáng tạo gắn với công nghiệp văn hóa, quản lý du khách theo hướng xanh và số hóa. Nếu làm được, Ninh Bình không chỉ khẳng định vị thế giữa các điểm đến mới nổi Đông Nam Á, mà còn góp phần tái định nghĩa cách một địa phương Việt Nam bước vào cuộc chơi du lịch châu Á.
