Đề cử WTA: Tín hiệu khẳng định vị thế Ninh Bình trên bản đồ du lịch châu Á
Đề cử “Asia's Leading Emerging Tourism Destination” dành cho các điểm đến mới nổi có tốc độ phát triển nhanh, tiềm năng tài nguyên du lịch lớn, sức hút gia tăng với du khách quốc tế và trong nước, đồng thời được ghi nhận về định hướng phát triển du lịch bền vững, chất lượng sản phẩm và khả năng cạnh tranh trong khu vực.
Ban tổ chức Giải thưởng Du lịch Thế giới (World Travel Awards – WTA) đã công bố danh sách đề cử khu vực châu Á, trong đó Ninh Bình được xướng tên ở hạng mục “Asia's Leading Emerging Tourism Destination 2026” – Điểm đến mới nổi hàng đầu châu Á. Đây không phải là một danh hiệu tượng trưng, mà là lời khẳng định rõ ràng rằng Ninh Bình đã bước ra khỏi “sân chơi nội địa” để cạnh tranh sòng phẳng trong hệ thống Ninh Bình du lịch châu Á. Việc góp mặt trong World Travel Awards 2026 cho thấy địa phương này đã chuyển mình từ một điểm đến đẹp nhưng âm thầm, thành một thương hiệu có sức gợi nhớ, đủ “trọng lượng” để được đặt cạnh những điểm đến mới nổi khác trong khu vực.
Xét về tiêu chí, hạng mục điểm đến mới nổi không chỉ đo đếm bằng lượng khách, mà còn ở tầm nhìn phát triển du lịch bền vững, chất lượng dịch vụ và cách địa phương tổ chức hệ sinh thái du lịch. Vì vậy, việc Ninh Bình được đề cử đồng nghĩa với việc những nỗ lực xây dựng hình ảnh, sản phẩm và định hướng quy hoạch của tỉnh đã được cộng đồng du lịch quốc tế ghi nhận. Đây là bước ngoặt quan trọng trong việc tái định vị Ninh Bình du lịch châu Á: từ một “viên ngọc ẩn” trở thành điểm đến mới nổi được gọi tên trên các kênh truyền thông và giải thưởng quốc tế.
Tăng trưởng ấn tượng: từ con số thống kê đến sức hút điểm đến
Nhìn vào những con số gần đây, có thể thấy đề cử WTA đến đúng lúc và có cơ sở. Riêng tháng 7/2026, Ninh Bình ước đón gần 1,116 triệu lượt khách, tăng 23,53% so với cùng kỳ; trong đó gần 921 nghìn khách nội địa và hơn 195 nghìn khách quốc tế, doanh thu du lịch khoảng 1.384 tỷ đồng, tăng 22,62%. Lũy kế 7 tháng, địa phương ghi nhận trên 18,727 triệu lượt khách, tăng 23,34%, doanh thu đạt hơn 19.348 tỷ đồng, tăng 21,80%. Đây là mức tăng trưởng thuộc nhóm cao trong ngành du lịch Việt Nam, nhưng quan trọng hơn, nó cho thấy sức hút ngày càng lớn của Ninh Bình trong một không gian cạnh tranh ngày càng dày đặc các điểm đến mới.
Câu chuyện không chỉ nằm ở lượng khách, mà ở chất lượng trải nghiệm và cách Ninh Bình mở rộng biên độ phát triển. Sau khi hợp nhất đơn vị hành chính, tỉnh sở hữu một không gian du lịch rộng lớn với ba vùng sinh thái núi – đồng bằng – ven biển, hội tụ đủ các giá trị về văn hóa, lịch sử, thiên nhiên, tín ngưỡng, làng nghề, du lịch sinh thái, nông nghiệp, nông thôn và biển. Nói cách khác, Ninh Bình không còn là “điểm đến một ngày” gắn với một vài danh thắng đơn lẻ, mà đã trở thành một “bản đồ trải nghiệm” đa tầng, nơi du khách có thể ở lại lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và quay lại nhiều lần.
Một câu trích dẫn đáng chú ý là: “Trong 7 tháng đầu năm 2026, Ninh Bình đón trên 18,727 triệu lượt khách, tăng 23,34% so với cùng kỳ; doanh thu du lịch đạt trên 19.348 tỷ đồng, tăng 21,80%”. Những con số này phản ánh rõ ràng rằng đề cử World Travel Awards 2026 không phải là sự ưu ái tượng trưng, mà là sự ghi nhận cho một đà tăng trưởng thực chất, với nền tảng là hệ thống sản phẩm đang ngày càng phong phú và hạ tầng du lịch Ninh Bình từng bước được cải thiện.
Tài nguyên và hạ tầng: nền tảng để bứt phá nhưng cũng là bài kiểm tra
Ninh Bình đang sở hữu những điều kiện mà nhiều điểm đến mới nổi mơ ước. Quần thể danh thắng Tràng An – Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới đầu tiên của Việt Nam và Đông Nam Á – đóng vai trò hạt nhân cho thương hiệu địa phương. Xung quanh “trái tim” này là hệ thống núi đá vôi, hang động, sông nước, vùng đất ngập nước, vườn quốc gia, làng nghề, không gian văn hóa cộng đồng và cả vùng ven biển. Nhờ đó, tỉnh có thể phát triển đồng thời du lịch di sản, sinh thái, cộng đồng, nghỉ dưỡng, biển, nông nghiệp và trải nghiệm, thay vì phụ thuộc vào một dòng sản phẩm duy nhất.
Sau khi mở rộng không gian hành chính, hạ tầng du lịch Ninh Bình được đặt trước cả cơ hội lẫn thách thức. Không gian phát triển mới cho phép kết nối liên hoàn ba vùng sinh thái núi – đồng bằng – ven biển, hình thành các tuyến, tour liên kết, kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu của du khách. Tuy nhiên, khi được gắn nhãn điểm đến mới nổi, áp lực lên hạ tầng giao thông, lưu trú, dịch vụ và môi trường sẽ gia tăng. Nếu không chủ động quy hoạch, việc phát triển nóng có thể làm tổn hại chính những giá trị đã giúp Ninh Bình được đề cử: cảnh quan, di sản và bản sắc văn hóa.
Ở góc độ cơ hội, đề cử WTA giống như một “tấm vé thông hành” để Ninh Bình thu hút các nhà đầu tư chiến lược, nguồn lực nâng cấp hạ tầng mềm và cứng, từ hệ thống giao thông, bến bãi, đến dịch vụ công nghệ số phục vụ du khách. Nhưng đây cũng là bài kiểm tra về năng lực điều phối: làm sao vừa tạo điều kiện cho doanh nghiệp phát triển, vừa bảo đảm rằng mỗi dự án mới đều phù hợp với định hướng phát triển du lịch bền vững, không biến các vùng nhạy cảm thành công trường xây dựng.
Định hướng du lịch xanh, sáng tạo: chìa khóa để giữ vững danh hiệu điểm đến mới nổi
Điểm cốt lõi khiến Ninh Bình nổi bật trong danh sách điểm đến mới nổi là định hướng phát triển du lịch bền vững, gắn khai thác với bảo tồn. Hạng mục này của World Travel Awards vốn dành cho những điểm đến không chỉ tăng trưởng nhanh, mà còn có định hướng bền vững, chất lượng sản phẩm và dịch vụ cao, khả năng cạnh tranh tốt trên thị trường khu vực. Điều đó buộc Ninh Bình phải coi di sản và cảnh quan là “vốn gốc”, không phải “tài nguyên tiêu hao”. Bảo tồn và phát huy di sản được xác định là nhiệm vụ xuyên suốt, trong đó giá trị lịch sử, văn hóa, cảnh quan và sinh thái phải hài hòa với phát triển kinh tế – xã hội, bảo đảm cân bằng giữa khai thác và bảo tồn.
Tỉnh đang triển khai Chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa, du lịch đến năm 2030, tầm nhìn 2045, với định hướng lấy di sản làm nền tảng, văn hóa là sức mạnh nội sinh, sáng tạo làm động lực, chuyển đổi số và chuyển đổi xanh là trụ cột phát triển lâu dài. Từ đó, các sản phẩm gắn với công nghiệp văn hóa – như nghệ thuật biểu diễn, âm nhạc, điện ảnh, lễ hội, thủ công mỹ nghệ, ẩm thực, chương trình trải nghiệm – được đẩy mạnh, giúp hình ảnh Ninh Bình trở nên sống động, hiện đại hơn mà vẫn giữ hồn cốt địa phương.
Việc tiếp tục được đề cử tại World Travel Awards không chỉ nâng cao thương hiệu, mà còn mở ra cơ hội quảng bá mạnh mẽ giá trị di sản, văn hóa, con người Ninh Bình, thu hút du khách và nhà đầu tư chiến lược, thúc đẩy phát triển du lịch theo hướng xanh, bền vững, chất lượng cao. Điểm đến mới nổi chỉ thực sự có ý nghĩa khi Ninh Bình không chạy theo số lượng khách bằng mọi giá, mà kiên định với mô hình tăng trưởng dựa trên trải nghiệm sâu, chi tiêu cao, tác động tích cực đến cộng đồng địa phương và môi trường.
Cơ hội và trách nhiệm: Ninh Bình cần làm gì sau đề cử World Travel Awards 2026?
Đề cử World Travel Awards 2026 là cột mốc quan trọng, nhưng bản thân nó không bảo đảm một tương lai tươi sáng nếu Ninh Bình không biến danh hiệu này thành chương trình hành động cụ thể. Đây là cơ hội để tỉnh đẩy mạnh phát huy giá trị di sản, đổi mới sản phẩm, mở rộng không gian phát triển và đặt mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn. Quan trọng hơn, nó cho phép Ninh Bình định vị mình rõ ràng hơn trong bản đồ Ninh Bình du lịch châu Á: một điểm đến mới nổi, xanh, giàu trải nghiệm, và có câu chuyện riêng đủ sức chinh phục các thị trường khó tính.
Cơ hội thu hút đầu tư, nâng cấp hạ tầng và phát triển sản phẩm du lịch bền vững đã mở ra; câu hỏi là Ninh Bình sẽ chọn những nhà đầu tư nào, và đặt ra bộ tiêu chí gì để không đánh đổi di sản lấy tăng trưởng ngắn hạn. Tỉnh đang theo đuổi mục tiêu xây dựng đô thị di sản thiên niên kỷ, thành phố sáng tạo, đưa công nghiệp văn hóa và du lịch trở thành động lực tăng trưởng mới. Nếu kiên trì với định hướng này, Ninh Bình không chỉ giữ được vị thế điểm đến mới nổi, mà còn có thể trở thành hình mẫu về phát triển du lịch bền vững trong khu vực.
Kết luận ở đây khá rõ ràng: đề cử WTA là lời mời bước vào một “sân chơi lớn”, nơi Ninh Bình buộc phải vừa giữ được bản sắc, vừa nâng cấp chất lượng hạ tầng và dịch vụ. Nếu khai thác tốt cơ hội này, Ninh Bình không chỉ khẳng định vị trí trên bản đồ du lịch châu Á, mà còn góp phần nâng tầm hình ảnh du lịch Việt Nam như một điểm đến xanh, giàu văn hóa và có khả năng cạnh tranh lâu dài.
