Du lịch xuyên biên giới: chiến lược mới để giữ chân khách Việt
Du lịch xuyên biên giới là các hành trình đưa du khách đi qua ranh giới nhiều quốc gia trong một chuyến đi thống nhất, với sản phẩm, thủ tục và dịch vụ được thiết kế liền mạch để kéo dài thời gian lưu trú, tăng chi tiêu và mở rộng không gian trải nghiệm thay vì chỉ dừng ở một điểm đến cố định.
Campuchia đang chọn chiến lược du lịch xuyên biên giới để thoát khỏi hình ảnh một điểm đến tham quan “đi-về” ngắn ngày của khách Việt. Thay vì chỉ mời gọi du khách bay tới Siem Reap hay Phnom Penh rồi quay về, nước này chủ động kéo dài hành trình dọc tiểu vùng Mekong, kết nối đường bộ, đường sông và liên tuyến với Việt Nam, Lào. Đây là lựa chọn khôn ngoan: nó không chỉ tăng thời gian lưu trú mà còn biến cả đường đi thành trải nghiệm – điều mà lớp khách Việt thích xê dịch, thích cung đường hơn resort, đang ngày càng tìm kiếm.
Bối cảnh khu vực cũng ủng hộ nước đi này. Ba nước Campuchia, Lào, Việt Nam đã đón 31,3 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2025, tăng 10,2% so với 2024, với 3,2 triệu lượt khách nội khối và tổng thu du lịch khoảng 45,6 tỉ USD. Con số đó cho thấy nếu chỉ tiếp tục bán tour đơn tuyến, cả khu vực đang bỏ lỡ miếng bánh giá trị cao hơn rất nhiều đến từ các hành trình khu vực Mekong liên hoàn.
Caravan, tự lái, du thuyền Mekong: sản phẩm mới cho tour Campuchia Việt Nam
Điểm đáng chú ý nhất trong chiến lược mới là việc Campuchia chủ động tái thiết kế tour Campuchia Việt Nam thành các hành trình đa dạng hơn thay vì gói trọn trong vài điểm đến “kinh điển”. Một trong những hướng được tập trung quảng bá tại TP.HCM là Caravan Tour và Self-Drive Tour qua các cửa khẩu quốc tế Việt Nam – Campuchia. So với tour xe khách hoặc đường bay truyền thống, mô hình đoàn xe tự lái mang lại sự chủ động, tự do dừng – nghỉ – chụp ảnh, rất hợp với tâm lý du khách Việt thích trải nghiệm cung đường.
Không dừng lại ở đường bộ, Campuchia còn đưa du thuyền trên sông Mekong vào trung tâm chiến lược du lịch xuyên biên giới. Với dòng Mekong đi qua nhiều địa phương của cả hai nước, hành trình khu vực Mekong trên du thuyền có thể kết hợp cảnh quan, làng chài, chợ nổi, ẩm thực, đời sống bản địa thành một trải nghiệm dài ngày, ít bị mùa vụ chi phối. Đây là nội dung mà các nhà làm tour Việt Nam nên nhanh chóng nắm bắt, thay vì tiếp tục bán lẻ từng chặng như hiện nay.
Sáng kiến “Hai điểm đến, Một hành trình” hướng tới việc kết hợp Việt Nam và Campuchia trong cùng một sản phẩm chung cho khách quốc tế và khách nội khối. Về bản chất, đây là lời mời các doanh nghiệp Việt tham gia đồng thiết kế sản phẩm, chứ không phải chỉ bán hộ điểm đến láng giềng. Ai xây được chuỗi tour liên quốc gia mạch lạc, người đó sẽ dẫn dắt dòng khách mới.
“Visit Cambodia in Green Season”: du lịch mùa xanh Campuchia có gì cho khách Việt?
Nếu trước đây mùa mưa thường bị xem là mùa thấp điểm, chiến dịch “Visit Cambodia in Green Season” cho thấy Campuchia không muốn chấp nhận quy luật đó nữa. Thông điệp trọng tâm của chiến dịch là xây dựng hình ảnh “Vương quốc Kỳ diệu”, một điểm đến ấm áp, an toàn, sạch và xanh, đồng thời tăng kết nối du lịch với Việt Nam và mở rộng hợp tác phát triển các tuyến du lịch liên quốc gia. Nói thẳng, Campuchia đang biến mùa mưa thành “du lịch mùa xanh Campuchia” với màu sắc khác biệt thay vì chấp nhận khoảng trống doanh thu.
Chiến dịch này được giới thiệu tại chương trình “Cambodia Tourism Roadshow to Viet Nam” do Bộ Du lịch Campuchia tổ chức sáng 26/8 tại TP.HCM, ngay trước thềm Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM lần thứ 20 (ITE-HCMC 2026). Ngoài các hoạt động xúc tiến, Campuchia còn mời cơ quan báo chí và KOL/KOC du lịch trải nghiệm thực tế các sản phẩm du lịch xuyên biên giới để kể lại câu chuyện mùa xanh bằng góc nhìn gần gũi với du khách Việt.
Với khách Việt, mùa xanh đồng nghĩa chi phí dễ chịu hơn, điểm đến bớt đông và cảnh quan sông Mekong, ruộng đồng, rừng ngập nước ở cả hai bên biên giới trong trạng thái đẹp nhất. Câu hỏi không còn là “có nên đi Campuchia mùa mưa không?” mà là “đi như thế nào để tận dụng được đường biên, dòng sông và những hành trình khu vực Mekong đang mở rộng?”.
Số liệu tăng trưởng: tín hiệu rõ ràng từ khách Campuchia và tam giác CLV
Không có chiến lược du lịch xuyên biên giới nào bền vững nếu dòng khách nội khối không tăng. Và ở điểm này, các con số đang đứng về phía Campuchia – Việt Nam. Trong 7 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón hơn 565.000 lượt khách Campuchia, tăng 40,8% so với cùng kỳ năm 2025. Trong cả năm 2025, Việt Nam đón 687.132 lượt khách Campuchia, tăng khoảng 45% so với 2024, đưa Campuchia trở thành thị trường nguồn lớn thứ tám của du lịch Việt Nam.
Ở chiều ngược lại, hơn 1,22 triệu lượt khách Việt Nam đã đến Campuchia trong năm 2025, giúp Việt Nam tiếp tục là một trong những thị trường khách quốc tế quan trọng hàng đầu của nước này. Đây là bằng chứng cho thấy tiềm năng hợp tác hai chiều còn rất lớn, đặc biệt nếu hai bên tập trung phát triển du lịch xuyên biên giới, tour liên tuyến, kết nối di sản, tăng cường vận chuyển hàng không và khai thác sâu hơn các hành trình kết hợp giữa hai quốc gia.
Trên tầng khu vực, Hội nghị Bộ trưởng Du lịch Campuchia – Lào – Việt Nam đã thông qua Kế hoạch hành động chung giai đoạn 2026 – 2028 nhằm đẩy mạnh phát triển sản phẩm chung, tăng kết nối và tạo thuận lợi đi lại giữa ba nước. Điều này cho thấy các hành trình khu vực Mekong sắp tới không dừng ở khẩu hiệu “Một hành trình, ba điểm đến” mà đang bước vào giai đoạn triển khai thực chất.
ITE-HCMC 2026: bệ phóng cho tour liên quốc gia và lợi ích cụ thể với khách Việt
Trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM lần thứ 20 (ITE-HCMC 2026), sáng 26/8, Bộ Du lịch Campuchia tổ chức chương trình giới thiệu “Visit Cambodia in Green Season”, đồng thời thúc đẩy hợp tác du lịch xuyên biên giới với Việt Nam. Cũng trong khuôn khổ ITE-HCMC 2026, lãnh đạo TP.HCM đã làm việc với Bộ trưởng Du lịch Campuchia để bàn về các nội dung hợp tác, từ trao đổi khách hai chiều đến tạo điều kiện cho doanh nghiệp tham gia sự kiện lớn của mỗi nước.
ITE-HCMC 2026, diễn ra từ 27–29/8 tại SECC, dự kiến quy tụ khoảng 600 đại biểu quốc tế, 50 đại biểu cấp cao, 260 nhà mua quốc tế và hơn 500 doanh nghiệp du lịch trong và ngoài nước. Với Campuchia, đây là “sân khấu” để giới thiệu trọn bộ sản phẩm mới: Caravan Tour, Self-Drive Tour, Mekong Cruise Tour và các gói tour kết hợp Việt Nam – Campuchia dành cho du khách quốc tế.
Về phía người Việt, lợi ích rất cụ thể: nhiều lựa chọn tour Campuchia Việt Nam hơn, tuyến đường bộ và đường sông được tổ chức bài bản hơn, mùa thấp điểm trở thành thời gian lý tưởng để đi du lịch mùa xanh Campuchia gắn với các cung biên giới Tây Nam hay hành trình khu vực Mekong mở rộng. Ai hiểu và tận dụng sớm làn sóng du lịch xuyên biên giới này – từ doanh nghiệp đến người đi du lịch – sẽ là những người được hưởng lợi nhiều nhất trong vài năm tới.
