Từ tăng trưởng 13,8% đến cú xoay trục trên bản đồ du lịch
Làn sóng khách quốc tế mới đến Việt Nam là sự chuyển dịch rõ ràng trong cách du khách lựa chọn hành trình, khi họ rời khỏi những trung tâm quen thuộc để tìm kiếm các điểm đến mới nổi với trải nghiệm độc đáo, gắn với đời sống địa phương và các hoạt động bản sắc thay vì chỉ ghé các danh thắng nổi tiếng. Trong 7 tháng đầu năm, Việt Nam đón gần 13,9 triệu lượt khách quốc tế, tăng 13,8% so với cùng kỳ năm trước. Đây không chỉ là một con số đẹp trên báo cáo; nó là áp lực buộc ngành phải phân bổ lại dòng khách, nếu không muốn Hà Nội, TP.HCM hay Hạ Long tiếp tục quá tải. Khi nhu cầu du lịch trên các nền tảng số tăng 72% so với cùng kỳ, trọng tâm cạnh tranh không còn là ai có bãi biển đẹp hơn, mà là ai kể được câu chuyện hấp dẫn hơn cho du khách quốc tế.
Tây Ninh, Hoa Lư, Hải Phòng: Tăng 120–200% và thông điệp vượt khỏi lối mòn
Các con số tăng trưởng khô khan đang kể một câu chuyện rất sống: nhu cầu du lịch tại Tây Ninh, Hoa Lư (Ninh Bình) và Hải Phòng tăng từ 120% đến hơn 200% trên nền tảng trực tuyến. Nghĩa là du khách quốc tế không còn thỏa mãn với một vòng Hà Nội – Hạ Long – Sa Pa như trước. Du lịch Tây Ninh – với Núi Bà Đen, không gian tôn giáo, ẩm thực đường phố – trở thành điểm đến mới nổi cho những ai muốn “tránh đường đông” nhưng vẫn có trải nghiệm đậm chất Việt. Du lịch Hoa Lư, thay vì chỉ là điểm quá cảnh Ninh Bình, đang được nhìn như cánh cửa vào chiều sâu lịch sử cố đô, kết hợp cảnh quan sinh thái. Trong khi đó, Hải Phòng du lịch không còn bị đóng khung trong định kiến “thành phố cảng công nghiệp”, mà nổi lên với biển, ẩm thực và nhịp sống đô thị riêng.
Khi trải nghiệm dẫn đường: từ một hoạt động tới cả hành trình
Điểm then chốt của sự bứt phá không nằm ở địa lý, mà ở trải nghiệm. Nghiên cứu cho thấy 23% du khách khu vực châu Á – Thái Bình Dương bắt đầu lên kế hoạch chuyến đi từ một hoạt động cụ thể rồi mới chọn điểm đến. Đồng thời, 73% sẵn sàng tới một thành phố ít được biết đến hoặc ngoài trung tâm quen thuộc chỉ để tham gia lễ hội, sự kiện hay trải nghiệm địa phương độc đáo. Đây là lời cảnh tỉnh cho những địa phương chỉ dựa vào thắng cảnh: nếu không có hoạt động đủ hấp dẫn, du khách sẽ đi thẳng qua. Với khách quốc tế Việt Nam, việc ưu tiên trải nghiệm đặc trưng – từ lễ nghi tôn giáo ở Tây Ninh, lịch sử – văn hóa ở Hoa Lư đến đời sống cảng biển ở Hải Phòng – đang trở thành tiêu chí quyết định, hơn là số lượng check-in trên mạng xã hội.
Liên kết số, nhà sáng tạo nội dung và cuộc đua sản phẩm bản sắc
Điểm đến mới nổi không thể tự mình lớn lên nếu vẫn kiên trì cách làm tour truyền thống. Việc một nền tảng trải nghiệm ký hai thỏa thuận hợp tác với các tập đoàn khách sạn – giải trí lớn để đưa sản phẩm lên môi trường trực tuyến, quảng bá và chia sẻ dữ liệu cho thấy cuộc chơi đang ở cấp độ khác. Hợp tác này tập trung vào ba mũi nhọn: quảng bá – tiếp thị điểm đến, mở rộng và phát triển sản phẩm, cùng chia sẻ dữ liệu để theo dõi nhu cầu và hiệu quả thị trường. Cuối tháng 8, hội nghị KREATORVERSE 2026 được tổ chức tại Đà Nẵng và Phú Quốc, quy tụ hơn 120 nhà sáng tạo nội dung từ 17 thị trường cùng cơ quan quản lý và đơn vị cung cấp trải nghiệm. Điều đó báo hiệu tương lai nơi du lịch Tây Ninh, du lịch Hoa Lư hay Hải Phòng du lịch sẽ được kể lại bằng ngôn ngữ video, blog và dữ liệu thời gian thực.
Cơ hội và điều kiện để các điểm đến mới nổi không thành “ngôi sao sớm tàn”
Cùng với lượng khách quốc tế tăng, sự quan tâm đến các địa phương mới và trải nghiệm đặc trưng đang mở thêm hướng phát triển cho du lịch Việt Nam. Nhưng cơ hội luôn đi kèm điều kiện: nếu Tây Ninh, Hoa Lư, Hải Phòng phát triển ồ ạt, sao chép tour tuyến cũ, họ sẽ nhanh chóng lặp lại vết xe của các trung tâm quá tải. Khi du khách có nhiều lựa chọn hơn, lợi thế của điểm đến không chỉ là danh thắng nổi tiếng, mà là khả năng tạo ra trải nghiệm đủ khác biệt để khách chọn và quay lại. Nếu được đầu tư đúng hướng – từ hạ tầng đón khách đến sản phẩm gắn với văn hóa, ẩm thực, cảnh quan – những điểm đến mới nổi có thể phân bổ dòng khách, giảm áp lực lên các “ngôi sao cũ” và giúp kể một câu chuyện đa dạng hơn về hình ảnh Việt Nam.
