Từ Korean Wellness đến tham vọng hệ sinh thái tại Việt Nam
HAJolés là một thương hiệu chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp Hàn Quốc bước vào thị trường Việt Nam với mục tiêu xây dựng hệ sinh thái wellness toàn diện dựa trên triết lý chăm sóc sức khỏe chủ động, trong đó người dùng được khuyến khích phòng ngừa và nuôi dưỡng thể chất lẫn tinh thần trước khi bệnh lý xuất hiện. Ngày 8/8 tại Hà Nội, HAJolés – trực thuộc EZWAY Corporation, một thương hiệu Hàn Quốc Việt Nam – chính thức ra mắt người tiêu dùng trong nước, đặt nền móng cho chiến lược phát triển hệ sinh thái Korean Wellness tại Việt Nam. Điểm đáng nói là thương hiệu không muốn được nhớ như một nhãn hàng mỹ phẩm hay thực phẩm đơn lẻ, mà như một hệ sinh thái kết nối sản phẩm, chuyên gia và cộng đồng cùng chia sẻ lối sống “Korean Wellness for Better Living”.
Wellness toàn diện: 5 trụ cột và bước đi khác lạ trên thị trường
Thay vì cạnh tranh theo kiểu ra càng nhiều sản phẩm càng tốt, HAJolés chọn cách định nghĩa mình bằng một kiến trúc wellness toàn diện với 5 trụ cột: Daily Wellness, Body Wellness, Women’s Wellness, Beauty Wellness và Experience Wellness. Mỗi trụ cột chạm vào một mảnh ghép của đời sống: từ thói quen hằng ngày, sức khỏe thể chất, hành trình của phụ nữ, cái đẹp từ bên trong đến những trải nghiệm cân bằng cuộc sống. Chiến lược này cho thấy thương hiệu không chỉ muốn bán chai lọ, mà muốn định hình một hệ sinh thái mỹ phẩm và thực phẩm gắn với giáo dục sức khỏe, yoga, thiền, cộng đồng wellness và cả các chương trình Wellness Travel trong tương lai. Nói cách khác, HAJolés đang thử biến triết lý wellness Hàn Quốc thành “cơ sở hạ tầng” mới cho thói quen sống khỏe của người Việt.
Albumin Plus và Samkul Samkul: hai mảnh ghép mở màn cho hệ sinh thái
Ở giai đoạn đầu, HAJolés chỉ đưa vào Việt Nam hai sản phẩm: Albumin Plus và Samkul Samkul – một lựa chọn có vẻ khiêm tốn nhưng lại khá tính toán. Albumin Plus là nước uống hỗn hợp bổ sung dinh dưỡng và năng lượng với 26 thành phần, trong đó có protein Albumin từ trứng gà theo công nghệ Đan Mạch, Peptides Tơ Tằm, tinh dầu hắc mai biển, lợi khuẩn lactic từ kiwi, hệ vi khoáng, vitamin và nhiều chiết xuất thảo dược. Sản phẩm được định hướng cho nhóm người muốn chăm sóc sức khỏe chủ động, bù dinh dưỡng và nâng thể trạng trong nhịp sống hằng ngày. Ngược lại, Samkul Samkul – sâm núi Hàn Quốc 7 năm tuổi – được đặt ở phân khúc quà tặng sức khỏe cao cấp, gắn với văn hóa biếu tặng cha mẹ, người thân, đối tác. Hai sản phẩm này không tạo ra “hệ sinh thái” ngay lập tức, nhưng được dùng như cửa ngõ để kéo người dùng bước vào lộ trình Korean Wellness mà thương hiệu đang dựng lên.
Khi chăm sóc sức khỏe chủ động trở thành xu hướng của người Việt
HAJolés chọn thời điểm gia nhập khi nhu cầu chăm sóc sức khỏe chủ động đang được người Việt quan tâm nhiều hơn, đặc biệt sau những trải nghiệm về rủi ro sức khỏe trong vài năm gần đây. Thông điệp “Korean Wellness for Better Living” đặt trọng tâm vào cân bằng thể chất, tinh thần và chất lượng cuộc sống – đúng vào mối lo hiện tại của nhóm người trẻ lẫn trung niên đô thị. Về phía người dùng, cách tiếp cận này mở ra cơ hội chuyển dịch từ tâm lý “ốm mới chữa” sang “khỏe để không phải chữa”, thông qua các hoạt động giáo dục sức khỏe, kết nối chuyên gia, cộng đồng wellness và những trải nghiệm du lịch gắn với chăm sóc sức khỏe. Nếu được triển khai một cách nhất quán, hệ sinh thái này có thể trở thành bệ đỡ để người Việt hình thành thói quen wellness toàn diện thay vì chỉ chạy theo từng trào lưu chăm da hay bổ sung thực phẩm chức năng rời rạc.
Triết lý hơn là sản phẩm: triển vọng và thách thức của HAJolés tại Việt Nam
Điểm khác biệt đáng kể của HAJolés nằm ở chỗ thương hiệu tự định vị mình bằng triết lý sống khỏe, chứ không bị giới hạn trong một dòng sản phẩm cụ thể. EZWAY xây dựng chuỗi từ nghiên cứu, sản xuất đến phân phối theo chuẩn GMP, HACCP, rồi “bọc” tất cả trong một hệ sinh thái kết nối sản phẩm, chuyên gia, doanh nghiệp, đối tác y tế và cộng đồng. Đây là chiến lược nhiều tiềm năng nhưng cũng đầy áp lực: để người Việt tin và gắn bó, HAJolés phải chứng minh rằng triết lý Korean Wellness không chỉ là khẩu hiệu marketing mà là những trải nghiệm thực tế, dễ tiếp cận và mang lại kết quả cụ thể trong đời sống hằng ngày. Nếu làm được điều đó, thương hiệu Hàn Quốc Việt Nam này có thể trở thành một trong những cái tên tiên phong định nghĩa lại cách người Việt nghĩ về chăm sóc sức khỏe chủ động và wellness toàn diện.
