Korean Wellness Việt Nam: HAJOlés không chỉ là một thương hiệu Hàn Quốc mới
Korean Wellness Việt Nam là hướng tiếp cận chăm sóc sức khỏe toàn diện theo chuẩn Hàn Quốc, chú trọng phòng ngừa, cân bằng thể chất – tinh thần – cảm xúc, kết nối sản phẩm, chuyên gia và cộng đồng trong một hệ sinh thái thay vì bán từng giải pháp rời rạc. Ngày 8/8 tại Hà Nội, HAJOlés – thương hiệu chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp được phát triển bởi tập đoàn EZWAY Corporation (Hàn Quốc) – chính thức ra mắt thị trường Việt Nam, mở đầu cho tham vọng xây dựng hệ sinh thái Wellness đầu tiên theo chuẩn Hàn Quốc trên thị trường nội địa. Ở cấp độ chiến lược, điều đáng chú ý là HAJOlés chọn định vị mình như một nền tảng Korean Wellness for Better Living hơn là một dòng sản phẩm Korean Beauty nữa. Trong một thị trường đã quen với mỹ phẩm Hàn, bước đi này cho thấy thương hiệu muốn dịch chuyển cuộc chơi từ “đẹp” sang “sống khỏe” – và đây là khoảng trống các đối thủ tập trung vào làm đẹp thuần túy chưa phủ kín.
Từ chăm sóc da đến chăm sóc đời sống: cách HAJOlés tái định nghĩa wellness
Điểm khác biệt lớn nhất của HAJOlés nằm ở việc họ không xây dựng thương hiệu xoay quanh từng sản phẩm riêng lẻ, mà bắt đầu từ câu hỏi “chúng ta sẽ đồng hành cùng khách hàng như thế nào trên hành trình sống khỏe?”. Thay vì chạy theo trào lưu serum, mask, cushion như nhiều thương hiệu Hàn Quốc khác, HAJOlés đặt trọng tâm vào triết lý Preventive Healthcare – chăm sóc sức khỏe chủ động, nơi sức khỏe được hiểu là sự cân bằng giữa dinh dưỡng, vận động, nghỉ ngơi, tinh thần và các trải nghiệm sống. Ở Việt Nam, họ thiết kế hệ sinh thái trên 5 trụ cột: Daily Wellness, Body Wellness, Women’s Wellness, Beauty Wellness và Experience Wellness. Cách chia này cho thấy thương hiệu muốn đi xuyên suốt hành trình người dùng – từ thói quen hằng ngày đến những trải nghiệm nâng đỡ tinh thần – chứ không đứng ở một điểm chạm là lọ mỹ phẩm trên bàn trang điểm.
Chiến lược kết nối sản phẩm – chuyên gia – cộng đồng: khác gì các brand Korean Beauty?
Trong khi nhiều thương hiệu Korean Beauty tại Việt Nam vẫn chủ yếu cạnh tranh bằng thành phần, bao bì và KOL, HAJOlés lại chọn chiến lược xây hệ sinh thái, kết nối sản phẩm với chuyên gia, doanh nghiệp, đối tác y tế và cộng đồng người tiêu dùng. Theo kế hoạch được công bố, thương hiệu sẽ phát triển các chương trình giáo dục sức khỏe, xây dựng cộng đồng Wellness, tổ chức yoga, thiền, hợp tác với bệnh viện và đối tác y tế tại Hàn Quốc, đồng thời mở rộng mảng Wellness Travel trong thời gian tới. Đây là kiểu "dịch vụ cộng thêm" mà phần lớn hãng mỹ phẩm nội địa và quốc tế chưa đầu tư bài bản, dù thường xuyên nói về lối sống lành mạnh. Nếu HAJOlés triển khai được mạng lưới chuyên gia và hoạt động cộng đồng một cách thực chất, họ sẽ sở hữu lợi thế cạnh tranh về niềm tin – yếu tố sống còn trong ngành chăm sóc sức khỏe toàn diện, nơi người dùng cần hơn cả một câu slogan đẹp.
Albumin Plus, Samkul Samkul: hai mảnh ghép sản phẩm đầu tiên và tác động với người dùng
Ở giai đoạn khởi động, HAJOlés không tung ra một dải sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc mà chọn hai dòng nước uống chăm sóc sức khỏe: Albumin Plus và Samkul Samkul. Albumin Plus được giới thiệu là nước uống bổ sung dinh dưỡng và năng lượng với 26 thành phần, bao gồm protein Albumin chiết xuất từ trứng gà theo công nghệ Đan Mạch, Peptides tơ tằm, tinh dầu hắc mai biển, lợi khuẩn lactic từ kiwi, hệ vi khoáng, Vitamin C, phức hợp Vitamin nhóm B, hệ axit amin cùng các chiết xuất Hoàng Cầm, Cam thảo, Táo tàu. Sản phẩm hướng đến người tiêu dùng muốn chủ động duy trì thể trạng, vóc dáng và làn da khỏe mạnh trong nhịp sống hiện đại, thay vì chờ đến khi cơ thể mệt mỏi mới tìm giải pháp. Samkul Samkul với sâm núi 7 năm tuổi Hàn Quốc được định vị như món quà sức khỏe cho cha mẹ, người thân, đối tác, lan tỏa thông điệp quan tâm thông qua những món quà thiết thực. Hai lựa chọn này cho thấy HAJOlés ưu tiên "nuôi bên trong" trước, đúng tinh thần Beauty Wellness.
Cơ hội và thách thức: HAJOlés có đủ lực tạo cuộc chơi Korean Wellness mới?
Bối cảnh thị trường đang ủng hộ tham vọng của HAJOlés: nhu cầu chăm sóc sức khỏe chủ động tăng mạnh, và xu hướng wellness được dự báo sẽ dịch chuyển từ mô hình "bán sản phẩm" sang mô hình "đồng hành cùng khách hàng" trong dài hạn. Tuy vậy, để biến Korean Wellness Việt Nam thành một văn hóa, chứ không chỉ một chiến dịch truyền thông, thương hiệu phải giải quyết ba vấn đề: giáo dục thị trường, duy trì chất lượng trải nghiệm xuyên suốt hệ sinh thái và cạnh tranh với thói quen ưu tiên sản phẩm làm đẹp nhanh. Thế mạnh của HAJOlés là nền tảng R&D, nhà máy đạt chuẩn GMP, HACCP của EZWAY và một câu chuyện thương hiệu rõ ràng về phong cách sống chủ động, cân bằng. Theo ông Park Jun Ho, mong muốn của họ là nhiều năm sau, HAJOlés được nhớ không chỉ vì sản phẩm Hàn Quốc chất lượng, mà vì đã góp phần truyền cảm hứng để người Việt yêu quý sức khỏe và hạnh phúc hơn mỗi ngày. Câu hỏi còn lại: họ có kiên trì và nhất quán đủ lâu để biến tham vọng đó thành thực tế.
